О проекте
Наш клиент – сервис доставки по Одессе готовой еды GrillMax. Он обратился к нам на этапе запуска компании. Главная особенность этого сервиса доставки – качественное европейское меню для тех, кто не хочет заказывать на очередной ужин пиццу.Наша задача
Главная цель – позиционирование и получение максимального охвата целевой аудитории. Нам предстояло рассказать о запуске доставки жителям Таирова, учитывая место расположения кухни.Что мы сделали для доставки еды GrillMax
Первый шаг – составление портрета потенциальных клиентов. Совместно с заказчиком мы выделили три основные аудитории:- Жители ЖК "Радужный". Предположительно на первый заказ повлияют такие факторы, как расположение "под боком", желание протестировать новую доставку, отзывы соседей, интересное меню.
- Молодежь. Живут в районе Таирова, возраст 18-30, к заказу чаще всего выбирают суши. Основная доля заказов приходится на вечер и выходные дни.
- Старшее поколение со средним достатком и достатком выше среднего. Возраст 30+, предпочитают заказывать еду, а не готовить. При этом желают питаться правильно, интересно и разнообразно. Живут в районе Таирова. Основная доля заказов приходится на обед, время ужина и выходные.
Второй шаг – подготовка бизнес-сообщества на Facebook перед запуском рекламы.
Мы разработали контентную стратегию, которая призвана рассказать об особенностях доставки GrillMax и привлечь внимание разных аудиторий.
Например, мы создали рубрику с акцентом на молодежь, связывающую поп-культуру, еду и доставку.
Другая рубрика напоминает пользователям, чем можно заняться, если сэкономить время на приготовлении ужина.
Но главное в фуд-сфере — обратить на себя внимание не через юмор и нестандартную подачу контента, а вызвать аппетит вкусными фото.
После внедрения контентной стратегии мы перешли к третьему шагу – созданию рекламных объявлений.
Лучшими объявлениями оказались топовые позици в меню – суши. А также видеоролик, где пользователям показали аппетитный процесс приготовления восточного блюда.
Результаты кампании в Facebook и стратегии продвижения
- Рекламные бюджет – 3000 грн.
- Кол-во привлеченных подписчиков – 519.
- Средняя цена за 1 подписчика – 5,8 грн.
- Было полученно 67 новых заказов