урок 3
Рекламные форматы и аудиторные таргетинги
1
В этом уроке вы познакомитесь со стратегией Bite–Snack–Meal, которую Google рекомендует для построения эффективной коммуникации бренда через видео.

Эта методика основана на последовательном показе роликов разной длительности: короткий тизер (Bite) создаёт интерес и охват, средний ролик (Snack) раскрывает идею, а основной ролик (Meal) формирует вовлечённость и укрепляет доверие к бренду.
Вы разберётесь, как сочетать форматы 6-, 15- и 30-секундных видео, чтобы повышать узнаваемость и удерживать внимание аудитории. После урока вы поймёте, как адаптировать стратегию Bite–Snack–Meal под свои задачи и использовать её для усиления кампаний любого масштаба.
Презентация
Этот конспект является важным ресурсом, который поможет вам глубже понять, как использовать материал.
2
В этом уроке вы подробно разберётесь с основными форматами видеообъявлений Google Ads — узнаете, как они работают, где показываются и какие цели решают.

Вы научитесь отличать форматы от типов кампаний, понимать разницу между In-Stream-рекламой, объявлениями в ленте (Feed), заставками и форматами YouTube Shorts.
Разберёте, как каждый формат влияет на охваты, просмотры и стоимость — где реклама оплачивается за 1000 показов, а где за 10 секунд просмотра. Особое внимание уделено выбору формата под цель: узнаваемость, трафик, конверсии или вовлечённость.
Форматы видеорекламы
Google предлагает несколько форматов видеорекламы. Выбор формата зависит от целей кампании, таких как повышение охвата или просмотров:

  • In-Stream с возможностью пропуска: Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд. Оно показывается перед, во время или после другого видео.
  • In-Stream без возможности пропуска: Показывается перед другим видео и длится до 15 секунд. Пользователь не может пропустить объявление.
  • Объявления-заставки: Короткие (6 секунд) видео без возможности пропуска, которые показываются на разных площадках Google, например, на YouTube.
  • Видеообъявления в фиде: Появляются в лентах рекомендаций на главной странице YouTube и в результатах поиска.
  • Реклама в Shorts: Вертикальные видеообъявления, предназначенные для формата Shorts, которые показываются в этой ленте.
Подробнее о форматах
3
В этом уроке вы разберётесь, какие виды таргетинга доступны в Google Ads и как использовать их для точного попадания в целевую аудиторию. Вы узнаете, как настраивать географический таргетинг — от стран и городов до радиуса в километрах, а также как правильно выбирать языки для разных регионов.

Отдельный блок посвящён демографическим параметрам: полу, возрасту, наличию детей и уровню дохода. Кроме того, вы познакомитесь с аудиторными и контентными таргетингами — узнаете, чем отличаются интересы пользователей от контекста видео, и как комбинировать эти типы, чтобы получать максимум эффективности.
4
В этом уроке вы узнаете, как создавать особые сегменты аудиторий (Custom Segments) в Google Ads — мощный инструмент для таргетинга, который позволяет находить именно тех пользователей, кто ближе всего к вашему предложению.

Также вы разберётесь, как работать с аудиториями в Google Ads и использовать библиотеку аккаунта для системного управления данными; узнаете, какие типы аудиторий доступны — по интересам, событиям, поведению и взаимодействию с сайтом или видео, — и как объединять их в собственные сегменты для точного таргетинга.
5
В этом уроке вы узнаете, как использовать готовые аудитории из библиотеки Google Ads, которые помогают точнее нацеливать рекламу и работать с нужной аудиторией без сложных настроек. Вы разберётесь, какие типы аудиторий доступны — по интересам, намерениям, событиям и демографии — и как правильно применять их под разные цели кампаний.

Также в уроке рассматриваются рекомендации по выбору подходящих сегментов, анализу охватов и оптимизации рекламы с их помощью. Вы поймёте, как использовать библиотеку аудиторий, чтобы расширять охваты, повышать эффективность и строить стратегию на основе реальных данных Google.
Домашнее задание

✅ Дополнительно рекомендуем пройти официальный курс от Google (Google Certificate). Наш курс сфокусирован на практике, тактиках и реальных кейсах, а материалы от Google — это “сухая” теоретическая база, которая поможет глубже понять, как работает реклама внутри системы Google.

  1. Мы даём вам практику — «как делать, чтобы работало».
  2. Google даёт официальную, скрупулёзную сторону — «почему система работает именно так».

Лучший результат — проходить наш курс и параллельно смотреть модули от Google. Это позволит вам:
  • понимать рекламу как специалист, а не просто нажимать кнопки;
  • уверенно работать с интерфейсом;
  • быстрее принимать правильные решения.
Перейти к курсу от Google
Прошел обучение?
Шаг назад
Урок 2. Основы Google ads
Перейти на следующий урок
Урок 4. Продвижение Youtube канала с помощью рекламы
Поддержка: s@4limes.com