Продвижение магазина женской одежды в социальных сетях
О клиенте:
К нам в агентство обратилась компания, которая занимается пошивом и реализацией женской одежды премиум класса, используя материалы известных зарубежных фабрик. Компания впервые выходила в социальные сети, именно поэтому была необходимость в продвижении страниц компании. С клиентом был подписан NDA, поэтому название компании упустим.
Цель проекта:
Клиент обратился к нам для привлечения трафика страницы социальных сетей - Facebook и Instagram. После консультации, было решено набрать подписчиков из целевой аудитории, чтобы на странице началась первичная активность. Активность очень важна для новых станиц, так как алгоритмы социальных сетей использует для показа в рекомендованных те страницы, где есть хорошая вовлеченность.
Что было сделано для проекта:
Чтобы эффективно продвигать какой-либо бизнес в социальных сетях, важно понимать свою целевую аудиторию. Вместе с клиентом, наш специалист провел опрос, который позволил раскрыть все боли клиента, а также выгоды, которые получает от приобретения товара клиента. Было создана одна большая целевая аудитория:
Женщины от 23 до 45. Жительницы крупных городов. Интересы и профессии: работа в офисе, IT, сфере менеджмента, владелицы бизнеса, предприятий, руководители отделов, интересующиеся модой, покупками в интернете.
Судя из данных о целевых аудиторий, были разработаны 3 группы для рекламных объявлений :
  1. По интересам - покупки в Интернете, мода, женское пальто и другое;

  2. Владельцы малых предприятий;

  3. Работа - работают в сфере "Административные услуги", "Бизнес и Финансы", "Менеджмент и другое;

  4. Аудитория на основе данных о подписчиках страницы (lookalike).

Следующим шагом была разработка рекламных креативов:
Что получил клиент:
Проводилась рекламная кампания с 25 января по 3 марта, что дало такие показатели:
  • Использовано бюджета: 141,32 $
  • Охват: 13 426 пользователя
  • Показы: 37 268
  • Цена за результат: 0,11$
  • Результат: 919 "Нравится" странице
Результаты по аудиториям
1
2
3
Чтобы максимизировать результат, необходимо увеличивать дневной бюджет рекламных кампаний
Также в таких типах рекламы, следует определиться с общим количеством подписчиков, которых должна привести реклама. После этого можно сделать паузу и начинать работать с продажами через группу.
Аудитория "Интересы" позволяет охватить большое количество женщин и достигнуть цели по минимальной стоимости
Продвижение публикации к 14 февраля
Также во время продвижения страниц, был создан розыгрыш который позволил бы получить больше охвата, а также "быстрых" подписчиков.

Результаты:
  • 57 взаимодействия
  • 760 показов
  • 284 охвачено пользователей
  • 3,24$ бюджет
  • 0,05$ цена за вовлеченность
Охват получился довольно маленький как для такого типа кампании. Все дело в изображении, которое Facebook посчитал малоэффективным и ограничил доступное количество показов.


Выводы
1
2
3
Чтобы получить максимум результата на эффективную группу, надо выделить больше бюджета, а также продолжать тестировать креативы и месседжи;
Похожая аудитория отлично помогает достигать цели и наращивать подписчиков;
Выявлены эффективные настройки и креативы, которые позволяют достигать цели. Важную роль в рекламных кампаниях несут креативы;
Необходимо учитывать возможные риски и учитывать политику Фейсбук при продвижении различных креативов и посылов
3
4