Продвижение школы восточных танцев в социальных сетях.
О клиенте:
В наше агентство обратилась школа восточных танцев. Клиент организовывал мероприятие, на котором предоставлял возможность записаться и пройти авторский курс по восточному танцу. Данный курс длился 2 месяца по 3 урока в неделю,также он включал в себя уроки актерского мастерства и психологические практики. Клиент обратился с необходимостью продвигать мероприятие, чтобы привлечь потенциальных клиентов на свой авторский курс. С компаний был подписан NDA , поэтому название компании упустим.


Цель проекта:
К Целью данного проекта была то, чтобы получить "Ответы на мероприятие", т.е. отклики на предложение пойти на мероприятие, а также собрать реакцию на публикацию "Бесплатное занятие". Данный курс начинал набор 5 и 13 ноября, а значит свою рекламную активности мы начали с 16 октября по 11 ноября, тем самым захватывая два потока одновременно. Данная школа находиться в Одессе, поэтому оринетировались на женщин проживающих в Одессе.


Что было сделано для проекта:

В данном проекте были использованы в качестве мест размещения лента новостей Facebook мобильных устройств и на ПК, а также Marketplace на мобильных устройствах. В целом все этапы проведенных работ можно разбить на несколько пунктов:
Подбор интересов аудитории;
Подбор поведенческих характеристик аудитории;
Подготовка креатива для продвижения публикации "Бесплатное первое занятие";
Выбор гео-точек на карте;
Составлен график смены креативов в рекламных кампаниях.
Подготовка нескольких креативов для рекламной кампании;
Дизайнерами были разработаны креативы, которые полностью отображали информацию о курсе и уникальность, а использованные тематические фотографии подогревали интерес пользователей и притягивали внимание, чтобы рассмотреть детали креатива.


При подборе интересов, мы ориентировались на целевые аудитории, которые проработали вместе с клиентом. В итоге мы составили идеальный портрет клиента, который принес нам результат:



Целевая аудитория: женщины 23-45 (можно взять в рамку)

Интересы: Диета, Медитация, Relax, Фламенко, Индийский классический танец, Хореография, Belly Dancer, Психология личности, Самопознание, Культура, Психология, Балет, Духовная практика, Школа танцев, Йога, Здоровая диета, Фитнес и здоровый образ жизни, Самореализация, Sadie Bellydance, Уверенность в себе, Танцы, Танец живота, Летний отдых, Отдых, Bellydance Costumes, Релаксация, Энергетический уровень, Психология развития, Физические упражнения или Belly Dance Videos.

Поведение: Часто путешествующие, Вернувшиеся из путешествия 1 неделю назад, Регулярно путешествующие за границу или Вовлеченные покупатели.


Что получил клиент:
В итоге проведения рекламной кампании с целью "Ответы на мероприятия" были получены такие результаты:



  • Бюджет - 8 520,78 pуб/133$
  • Ответы - 171
  • Цена за 1 ответ - 49,83 руб/0.77$
  • Посетили живое мероприятие - 109 человек
  • Купили абонемент - 56
  • Цена абонемента на 2а месяца - 50$




В продвижении рекламной кампании "Бесплатное занятие" использовалось меньше бюджета, но полученный результат был эффективным:

  • Бюджет - 935,29 pуб
  • Количество взаимодействий с публикаций - 87
  • Цена за взаимодействия - 10,75 руб




В ходе рекламной кампании постоянно велось наблюдение и вносились корректировки для улучшения работы кампаний и результативности. В итоге в одном из таких наблюдений выяснилось, что целевая аудитория возрасте 23-24 реагирует хуже и настройки аудитории были отредактированы.


В итоге продвижения были получены такие результаты по кампаниям:
Выводы и рекомендации:


  • Самое эффективное место для продвижения - лента новостей на мобильных устройствах в Facebook;

  • Активнее всего на мероприятие реагировали женщины в возрасте 35-44;

  • Креативы для продвижения рекламной кампании эффективно менять не реже 1 раза в неделю.