Вот, как реклама в Instagram и Facebook, настроенная специалистом, способна увеличить продажи билетов на концерт...
О клиенте:
В 4Limes обратилось одесское концертное агентство, которое организовывает выступления звезд различного масштаба. Агентством планировалась концерт в Оперном театре, где выступал Алессандро Сафина — итальянский оперный и эстрадный певец.
Цель проекта:
Перед нами были поставлены задачи — продвижение мероприятия на площадке Instagram и Facebook, привлечение заинтересованных пользователей с целью приобрести билет на мероприятие. К тому же, требовалось продвигать маркетинговый ход агентства — это розыгрыш билетов к 8 марту на концерт исполнителя.
Что было сделано для проекта:
Проработка аудиторий для рекламы
Подбор интересов для сбора аудиторий
Тестированный запуск рекламы
Оптимизация бюджета после теста
Нашим специалистом были собраны и разработаны целевые аудитории клиента. В итоге были созданы четыре целевые аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, интересам:
1
Интересы культура
Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Интересы: Театр, Музей, Искусствоведение, История культуры, Культура Италии, Выставка, Творчество, Культура, Культурное наследие и т.д.
2
Основная аудитория
Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Интересы: музыка, классическая музыка, симфония, опера, итальянская опера и т.д.
Мужчины в отношениях с оффером — Подарок любимой на восьмое марта
Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Демографические интересы: в браке, помолвлен, в отношениях, недавно помолвлен и т.д.
Интересы: международный женский день, подарок, впечатления в подарок и т.д.
4
2
3
Владельцы бизнеса
Территория: Одесса
Должности: предприниматель, владелец бизнеса, основатель компании и т.д.
Интересы: музыка, классическая музыка, симфония, опера, итальянская опера и т.д.
Теплая аудитория, которая проявляла интерес к данному мероприятию
5
Рекламные компании разделили по целям:
1
Вовлеченность в видео
2
3
Вовлеченность в конкурс
Трафик на сайт
Что получил клиент:
  • Отчетный период: 7.02-16.04
  • Потраченная сумма: 199$
  • Количество показов рекламы в целом: 173 829 просмотров
  • Количество охваченных пользователей: 73 802 пользователей
  • Количество проданных билетов: 380 билетов
  • Стоимость продажи: 0,50$
На рекламную кампанию потратили 199$ и охватили 73 802 пользователя. Запускали 3 вида рекламных кампаний. Теперь рассмотрим продвижение по отдельным целям:
Рекламная кампания с целью Трафик на сайт
Потраченная сумма: 188$
Количество охваченных пользователей: 72 698 пользователей
Переходы на сайт: 3 201 переход
Кликабельность (интерес): 1,89%
Стоимость перехода: 0,06$


Кампания охватила 72 698 пользователей из которых мы получили 3 201 переход на сайт покупки билетов. Запускали 7 рекламных кампаний. Результаты рассмотрим в выводах. Средний показатель кликабельности (интереса) 1,89%.
Рекламная кампания с целью - Вовлеченность в видео
Потраченная сумма: 10$
Количество охваченных пользователей: 1 783 пользователей
Просмотры 3-х секунд: 1 092
Стоимость взаимодействия: 0,01$


Просмотры 50% видео: 383 пользователей
Рекламная кампания с целью - Вовлеченность в конкурс
Потраченная сумма: 10$
Количество охваченных пользователей: 2 233 пользователей
Взаимодействия с публикацией: 300
Стоимость взаимодействия : 0,03$
Выводы:
1
Самый высокий интерес у "Культурной" аудитории 3,19% (показатель выше среднего).
2
3
Показатель "Основной" аудитории, интересующейся концертам и оперой — 2,14% (хороший показатель).


Показатель аудитории "с достатком" — 2,03%.
4
Наиболее низкий интерес у аудитории "На подарок к 8 марта" — 1,32%. Однако, это неплохой показатель, а средний. Низкий он только в сравнении.