О клиенте
В наше агентство обратились представители Youtube канала, контент которого был нацелен на видео в формате интервью с многими известными и медийными личностями, взятых профессиональной журналисткой, кинодокументалистом, писательницей. С клиентом мы подписали NDA, поэтому разглашать имена и название канала не будем.Формат интервью всегда был популярен среди аудитории такой площадки как Youtube. Но начиная с 2017 года, популярность подобных роликов вышла на новый уровень из-за того, что на площадку стало заходить всё больше молодых и амбициозных журналистов, которые не стеснялись задавать устные и провокационные вопросы главным лидерам мнений на сегодняшний день.
Клиент обратился к нам с целью продвижения отдельных роликов своего Youtube-шоу, а также повышения охвата аудитории самого канала и улучшения их взаимодействия с контентов (лайки, подписки, комментарии).
Задача
Нашей команде предстояло проделать определённые работы над проработкой аудитории канала, а также запустить рекламные кампании, что нацелены на продвижение отдельных видео с интересными и творческими личностями. Цель - увеличение просмотров определённых роликов и рост общего числа просмотров на канале.Аналитика канала до начала работ:
Работа над продвижением Youtube-канала интервьюера
Проделанная работа была разбита на четыре этапа, каждый из которых значительно повышал эффективность продвижения видео:- Проработка целевой аудитории. Первоначально наши специалисты изучили ранее размещенный контент канала, дабы грамотно проработать его целевую аудиторию. Крайне важное внимание мы уделили на деятельность приглашенных гостей интервью, которые набрали больше всего просмотров. Это помогало нам разбить аудиторию канала на определенные сегменты со своими интересами и предпочтениями.
Ранее залитые ролик - это качественный контент, который способен привлечь новых подписчиков и повысить общее количество просмотров, если его правильно оптимизировать его.
- Создание собственных особых аудиторий, которые основывались на конкурентах, тематических сайтах, каналах, видео и страницах в соц.сетях. Это помогает установить связь с пользователями, которые действительно заинтересованы в просмотре контента нашего клиента. Если мы видим, что какие-то аудитории хорошо конвертируются, то отключаем менее эффективны аудитории либо вообще создаем отдельную рекламную кампанию.
- Запуск таргетированной рекламы Google Ads. На необходимые нам ролики мы запустили рекламные кампании. Ориентируясь первоначальным анализом аудитории и канала в целом, наша команда приняла решение начать с формата Discovery, чтобы привлечь новых подписчиков и увеличить активность под видео в первые часы выхода. После запуска нескольких кампаний пришли к выводу, что формат In-Stream будет более эффективен и экономически выгоднее. Поэтому, перешли на формат In-Stream.
- Оптимизация рекламной кампании и тестирование новых аудиторий. Дальнейшая работа с нашей стороны включала в себя контроль, коррекцию, тестирование новых аудиторий и оптимизацию рекламных объявлений дабы добиться лучшего результата.
По окончанию нашего сотрудничества мы предоставили клиенту полную отчетность по проделанной работе.
Итоги работы над Youtube-каналом интервьюера
Работа наших специалистов оказалась крайне эффективной, поскольку мы добились отличных показателей по окончанию продвижения.Нам удалось привлечь на канал 115 093 просмотров исключительно из рекламных кампаний. Средняя цена за просмотр - In-Stream 0,23 грн. Discovery - 0,51 грн. Было затрачено 27 190,28 грн. В ходе тестов выделяли лучшие кампании и продолжали их рекламировать и, таким образом, некоторые кампании давали просмотры по цене 0,10 - 0,13 грн.
Основная цель запуска рекламных кампаний - это набора просмотров в первые 48 часов для активного запуска органического продвижения на видео.
Обзор рекламного кабинета:
Обзор аналитики канала:
Youtube используют для различных целей: продвижение бренда, блога или бизнеса. В этом кейсе мы продемонстрировали, как с помощью Youtube можно продвигать профессионального интервьюера.
Выводы
Резюмируя результаты настройки и ведения рекламных кампаний, можем сказать, что при небольших затратах на рекламу и продвижение, мы получили необходимое количество новых просмотров по низкой цене за просмотр. Это помогло активировать приток органического трафика, который дал результат в +72,1 тыс. новых подписчиков. Т.е. мы смогли увеличить органический прирост почти в 2 раза.Youtube используют для различных целей: продвижение бренда, блога или бизнеса. В этом кейсе мы продемонстрировали, как с помощью таргетированной рекламы в Google Ads можно продвигать видеоролики в формате интервью, увеличивая общее количество просмотров на канале и улучшая активность при взаимодействии пользователей с контентом клиента.
Нуждаетесь в продвижении своего Youtube-канала — обращайтесь в 4Limes.