О клиенте
В нашу компанию обратились собственники кулинарного YouTube проекта. Канал ведет харизматичная ведущая, которая делится интересными рецептами. Также к участию в проект приглашают других медийных личностей для коллаборации. С клиентом мы подписали NDA, поэтому разглашать имена и название канала не будем.Ранее канал продвигался за счет органического трафика и нескольких успешных коллабораций с крупными каналами блогеров. Данные всплески активности можно наблюдать в аналитике канала. На момент старта работы с нами на канале уже было 453 тыс. подписчиков:
До старта работ прирост на канале в среднем составлял 5-6 тысяч подписчиков в месяц. Для подтверждения этого факта скрин с аналитики канала с 1 января до 30 июня:
Задача
Главная задача нашего сотрудничества: рост в 20.000 подписчиков в месяцВедение и продвижение канала было полностью органическое, также и нам предстояло увеличить количество подписчиков с помощью органики.
Перед любым начало работы над крупным проектом мы начинаем с аудита канала. Таким образом мы определим слабые места канала и новые точки роста.
Также мы готовим рекомендации по контенту. Ведь для работы с крупными youtube каналами ключевой метрикой является контент. Так как на канале уже есть трафик и если правильно скорректировать работу, можно без особых усилий значительно увеличить рост канала.
В работе с клиентами мы придерживаемся данной контент-стратегии:
- Help - контент под ключевые запросы, один запрос=одно видео.
- Hub - основной контент ради, которого люди подписываются на канал - это может быть серийный контент или постоянные рубрики.
- Hero - контент создаваемый в коллаборации с лидерами мнений для расширения аудитории канала. Если нет возможности снимать такой контент можно проводить прямые трансляции и для зрителей это тоже может быть вирусную контентом так как у них есть возможность напрямую взаимодействует с автором канала.
- Hype Content - ситуационный вирусный контент, который может создаваться в формате Youtube Shorts или записываться специально под событие, определенный тренд или сезон.
- Action - рекламные видео, которые мы используем, чтобы перевести зрителей канала в клиентов вашего бизнеса.
Далее работа проводится по следующим пунктам:
- Контент. Важно правильно определить какой контент лучше всего "заходит" для постоянной и новой аудитории на канале. Довольно часто можно наблюдать картину когда контент, который интересен для новой аудитории абсолютно,но не интересен для постоянной. Но, одна из ключевых метрик развития канала это привлечение новой аудитории и формирования её в постоянную. Таким образом пристраивается новая стратегия, которая работает на обе аудитории.
- Анализ. Мы дополнительно производим анализ ниши, чтобы определить ключевых конкурентов, форматы темы контента, которые набирают у них максимальные охваты и отклик аудитории.
- Актуальные темы. Один раз в неделю подготавливаем горячие темы, которые стоит снимать в ближайшее время. Этот контент план может быть основан на трендах (которые заходят у конкурентов), популярных темах в поиске и видео “локомотивах” (это те видео, которые лучше всего смотрели или смотрят зрители на канале).
- Серийность. В работе с крупными каналами принципиально важно создавать серийный контент который может отталкиваться от таких видео “локомотивов". Это видео, которые набирают больше всего просмотров на канале и приносят подписчиков. Поэтому если при введении канала какая-то тема у вас набрала больше просторов чем обычно и создала видео “локомотив”, есть смысл снять ещё несколько видео на тему которая зашла в рекомендациях.
После аудита мы выделили ряд проблем:
- Главная страница канала
- Шапка канала
- Достаточно низкий CTR обложек для видео
Рекомендуется делать более минималистичные обложки, меньше текста, но более крупного, меньше разных изображений, чтобы не перегружать общую картину, фото проблемы крупным кадром, не перегруженное, передающее суть - это повысит восприятие, CTR и кликбейтность.
- Неправильный подход к работе с метаданными видео.
- В работе с крупными каналами важно делать кликбейтные название первого типа - это повысит восприятие и CTR.
- В видео отсутствовали субтитры с вшитыми ключевыми словами
- Необходимо было увеличить описание для видео, так как в него зашивается и разбавляется описание ключевых слов из названия видео
- Также в описании видео отсутствовали таймкоды - их необходимо обязательно добавить, так как они ранжируются в поиске Youtube и Google и создают удобства для зрителей
- Не были добавлены перелинковку с другими видео на канале и еще другие мелочи, которые необходимо доработать.
- Клиент не использовал прямые трансляции.
- Клиент не использовал Youtube Shorts
- Плейлисты
- Сообщество
- Сюжеты
И много мелких других рекомендаций которые влияли на результат.
Работа над проектом продвижения кулинарного YouTube канала
После создания контент-плана клиент занялся съёмка видео, а мы преступили к оптимизации и ведению канала под ключ. Что входило в нашу работу:- Подбор названий и тем для вывода видео в Топ 10 Youtube, поисковой выдачи Google и Yandex и продвижение через похожие видео
- Подбор конкурентных ключевых тегов и хештегов
- Создание субтитров для видео
- Дизайн привлекательной обложки видео
- Правильная выкладка видео
- Создания SEO описания видео от 500 символов, теги, хештеги
- Написания 3х первых комментариев
- Добавление видео в плейлист согласно тематике и установка обложки
- Добавление в каждое видео трафико-генерирующих ссылок
- Добавления стоп, минус слов для удаления матов и негатива под видео
- Ведение постов в сообществе для новых видео, анонсов прямых эфиров и опросов
- Ведение сюжетов для новых видео и тематических по теме канала
- Ведение Youtube #Shorts
- Планирование и помощь в проведение прямых эфиров
- Прогон через сервисы социальных закладок
- Запуск и ведение Платной рекламы Google Ads
- создание рекламных объявлений
- выставление оптимальных ставок
- контроль, коррекция и оптимизация рекламных объявлений
- Работа над улучшением монетизации канала (Спонсорство, донаты, супер чаты, аплодисменты и др)
- Анализ трендов под хайповый контент и новых форматов контента для канала
- Просмотр контента для канала и рекомендации по его улучшению
- Оптимизация старых видео на канале
- Подбор каналов для коллаборации и обмена аудиторией
- Оформление портфолио блогера
- Размещение на биржах блогеров и агентствах для продажи рекламы на канале
- Продвижение трейлера канала
- Закупка рекламы у блогеров
- Закупка ссылочной массы для увеличения веса видео и более высокого ранжирования с целью вывода в ТОП 10 Youtube
- Аналитика канала в Youtube Analytics и рекомендации по работе на основе данных
- Отчетность и вывод за месяц работы
- Рекомендации по улучшению результата (Стратегия развития канала, поиск новых форматов, консультация)
Новый контент план
8 Контентных роликов контент
4 Прямыех трансляции
10 YouTube shorts
Итоги работы за 3,5 месяца работы
Сам процесс работы по проекту составлял из себя реализацию определённых на этапе старта точек роста и работы с контентом.
Особенно хочется отметить положительный сдвиг в использовании прямых эфиров. Очень часто на крупных каналах авторы не проводят прямую эфиры и не взаимодействует с аудиторией, а это не верно.
Человек подписывается на канал и для него блогер является экспертом с которым хочется контактировать лично. Когда у вас есть возможность задать вопрос и получить на него ответ, лично от автора канала, это очень сильно влияет на вовлеченность, особенно, новой аудитории которая становиться постоянной.
Кроме этого хочется отметить что даже незначительное улучшение CTR обложек на 1% может дать увеличение просмотров.
Какие результаты мы получили за 4.5 месяца:
Новые подписчики: +96.1 тысячи
Просмотры: 7.5 млн
Доход с монетизации: 9.538$
Результаты по источникам трафика и просмотров за этот период:
Более детальная разбивка. Часть рекламных просмотров, которые присутствовали на канале это использование рекламной стратегии Action, которая запускались с целью лидогенерации.
Если посмотреть на сравнение аналитики по каналу по просмотрам за прошлый и текущий период, то мы видим рост в 2 раза
Сравнение двух периодов по источникам трафика, также видим явный рост:
Выводы
- Клиент остался доволен нашей работой, так как на протяжении 4.5 месяца мы превысили KPI от 20.000 подписчиков в месяц- Мы продолжаем с клиентом сотрудничество, так как у клиента стоит цель в 1.000.000 подписчиков на канале
- Такого результата удалось добиться за счёт правильно выстроенного контент-плана, съёмки качественного контента со стороны клиента и комплексное ведение продвижение канала под ключ
- Кроме этого за четыре с половиной месяца работы нам удалось улучшить все показатели которые мы отметили при аудите канала на этапе старта работы
Заинтересованы в продвижении своего Youtube-канала? Нуждаетесь в продвижении своего Youtube-канала — обращайтесь в 4Limes. Оставляйте заявку и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время и предоставит всю необходимую консультацию.