Кажется, что молодежная социальная сеть Тик Ток носит исключительно развлекательный характер. И тем не менее, так как ее популярность в мире растет очень стремительно, солидные бренды все чаще выбирают эту площадку для размещения рекламных кампаний. А следовательно, для создания эффективной рекламной компании, в которую выгодно инвестировать средства, необходимо использовать данные аналитики, а также такие инструменты, как настройка целей и метрик эффективности.
Использование аналитики аккаунта в Тик Ток
Данные аналитики в Тик Ток нужны как для того, чтобы сделать более популярным свой авторский аккаунт, так и для настройки рекламных бизнес-компаний. Аналитика в Тик Ток находится в настройках аккаунта, во вкладке «Настройка и конфиденциальность». После нажатия на вкладку «Аналитика» появится экран с предложением узнать все о подписчиках. Его нужно включить.В аналитике соцсети можно просмотреть различные статистические данные о ваших подписчиках за разный период времени – от 7 до 60 дней. Во вкладке «Обзор» находится информация о вовлеченности, числе подписчиков и контенте. Во время проведения рекламной компании особенно важно анализировать данные метрик. То есть показатели, которые отображают фактические данные за выбранный период.
Наиболее важным параметром считается вовлеченность аудитории. По этому показателю вы сможете проанализировать реакцию аудитории на публикуемый контент. Во вкладке «Вовлеченность» вам откроются графики с количеством видеопросмотров, числом лайков, репостов и комментариев по каждому дню. Именно на показатель вовлеченности смотрят работодатели, выбирая аккаунт для размещения рекламы.
Для точного определения вовлеченности используется формула «реакции/подписчики х 100». То есть суммируются все реакции за неделю (комментарии, лайки, репосты, просмотры профиля и видео), делятся на количество подписчиков и умножаются на 100.
Хороший показатель вовлеченности – от 30% до 60%. Однако для начинающих тиктокеров и 10% уже неплохо.
Как увеличить вовлеченность
Увеличить вовлеченность аудитории по силам каждому. В сети есть достаточно лайфхаков, которые не сложно осуществить. Один из них – регулярная, желательно ежедневная, публикация интересного контента в TicTok. Второй – интерактивное общение с аудиторией: просьба поставить лайки, ответить на вопросы, проведение викторин и т. д.Другие инструменты аналитики можно изучить в той же вкладке Аналитика аккаунта в Тик Ток.
О целях при настройке рекламной компании
При проведении рекламной компании в Тик Ток важно настроить эффективные цели. К ним относятся:· осведомленность;
· рассмотрение;
· конверсии.
Они в свою очередь делятся на более мелкие подцели: охват, трафик, просмотры видео и т. д. Направленность каждой цели подробно описана в настройках аккаунта.
При правильном применении аналитических инструментов вы сможете использовать Тик Ток не просто как развлечение, но и как инструмент для зарабатывания денег и рекламы.