smm кейсы

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЕТСКОЙ ШКОЛЫ МОДЕЛЕЙ: НАБОР НА ИНТЕНСИВНЫЙ КУРС ОБУЧЕНИ

О клиенте:

В нашу компанию обратилась московская модельная школа для детей.

С агентством подписан NDA, поэтому название опустим.


Школа предлагает участникам от 4 до 16 лет обучение хореографии,

искусству дефиле, актерскому мастерству и т.д. Также у юных моделей есть

возможность поучаствовать в мероприятиях агентства — показах и съемках.

Задача

Набор на основной курс школа запланировала на осень — начало учебного года.

Нашей задачей было набрать участников на летний, интенсивный курс.

Цена курса — 25 000 рублей.


Решение

Отчетный период: 17.06 - 19.07 2019 г.

География: Москва + 40 км

Цель рекламной кампании: заявки на кастинг

Целевая аудитория: женщины 23-44 года

Плейсменты: сторис Instagram, лента Instagram и Facebook

У агентства уже выработана схема работы с желающими попасть на курс. Сначала ребенка записывают на кастинг. По факту его прохождения,

с родителем связывается менеджер и предлагает оплатить курс.

Поэтому нашей целью было получить заявки на участие в кастинге.


Для поиска потенциальных клиентов школы, мы решили запустить таргетированную рекламу в Instagram и Facebook. В этих соцсетях больше всего сосредоточена целевая аудитория клиента — женщины 23-44-х лет,

с детьми. Цель рекламной кампании — конверсия на сайте.


KPI, который был задан для проекта — заявка не дороже 300 рублей.


Что получил клиент

Общие результаты продвижения:


Использовано бюджета: 100 538, 26 руб/1546$

Охват: 135 201 пользователь

Лиды: 343

Цена лида: 292,83 рубля

Продажи: 41

Мы разработали рекламные креативы и тексты с учетом интересов целевой аудитории клиента.

Нам важно было показать родителям, каким будет их ребенок после прохождения курса

в модельной школе — раскованным, уверенным в себе и счастливым. Он будет появляться

на подиуме и сможет принять участие в фотосессиях.


Рекламные креативы для ленты Facebook/Instagram


Рекламные креативы для Instagram Stories


Общие результаты


Результаты по группам таргетинга


Результаты по группам таргетинга


В соотношении цена заявки/количество заявок, наборы интересов «Воспитание» и «Дети» показали наилучшие результаты. Еще отметим, что самые недорогие заявки приносила аудитория Look a like, но самих заявок было мало. Мы решили, что в будущем, при проведении таких кампаний целесообразно увеличить бюджет для этой группы, чтобы получать больше заявок по низкой цене.

Выводы

За 15 дней рекламной кампании мы собрали для клиента 296 лидов.

  • 41 человек оплатили участие своего ребенка на курсе.
  • Лучше всего сработали аудитории с интересами «Дети»
  • и «Воспитание и уход».
  • Клиент остался доволен результатами и заказал у нас еще одна рекламную кампанию — на повторный интенсивный курс обучения.
Обучение B2C Facebook/Instagram