В октябре 2024 года к нам обратился владелец новостного YouTube-канала из Кыргызстана. Проект представлял собой молодую медиа-платформу, публикующую новости на национальном языке для локальной аудитории.
Несмотря на актуальность контента и качественную работу редакции, канал не мог преодолеть порог в 500 тысяч просмотров и развивался крайне медленно. Ситуацию осложняло то, что в Кыргызстане отсутствует возможность монетизации через партнерскую программу YouTube, что лишало команду дополнительной мотивации.
Исходное состояние канала:
- Максимум 444 тысячи просмотров в месяц
- Нерегулярный постинг (1-3 видео в неделю)
- Отсутствие четкой стратегии в заголовках и тегах
- Низкая вовлеченность аудитории
Владелец канала поставил перед нами амбициозную задачу: значительно увеличить охваты и превратить проект в ведущее новостное медиа страны без возможности инвестировать в рекламу значительные бюджеты.
Особенность проекта: канал делал ставку на короткие видео (Shorts) с политическо-развлекательным уклоном, что было нестандартным решением для новостного ресурса в регионе.
Формат работы: консалтинг и сопровождение в продвижении новостного канала на YouTube
Отличительная черта проекта — это формат работы. У клиента изначально была сформированная команда, и они обратились к нам как к подрядчикам с задачей:
– разработать стратегию,
– выстроить эффективную работу внутри команды,
– и провести обучение специалистов.
Специально для таких кейсов, когда у клиента уже есть внутренняя команда, и стоит задача выстроить процессы, обучить сотрудников и масштабироваться, мы предлагаем услугу консалтинга по ведению и продвижению YouTube-канала.
Формат консалтинга — это:
– создание индивидуальной стратегии реализации проекта,
– учет бизнес-целей клиента,
– детальный разбор и настройка работы внутренней команды,
– пошаговый план действий,
– и индивидуальное обучение с внедрением стратегии в ежедневную работу.
Для этого клиента был выбран именно консалтинговый формат, так как он оказался наиболее целесообразным и точно соответствовал запросу.
Задача
Клиент: Новостной YouTube-канал (под NDA)
Срок работы: 6 месяцев (01.10.2024 — 01.04.2025)
Главные цели:
- Провести комплексный аудит канала и выявить факторы, ограничивающие рост
- Разработать стратегию быстрого масштабирования аудитории без рекламных бюджетов
- Превратить канал в ведущее новостное медиа страны в формате коротких видео
- Создать систему устойчивого органического роста
Ниша: политическо-развлекательный контент в формате коротких видео
Целевая аудитория: кыргызскоязычные зрители 25-55 лет
География: Кыргызстан, Казахстан, другие страны СНГ и диаспора за рубежом
Особенность проекта: отсутствие возможности монетизации через партнерскую программу YouTube создавало дополнительный вызов — требовалось найти иные источники мотивации для команды и измерения успеха помимо прямого финансового результата.
Уникальность задачи: превратить локальный новостной канал в мощный медиа-ресурс в стране, где YouTube-культура только развивается, используя исключительно органические методы продвижения.
Что входит в процесс консалтинга и сопровождение в ведении YouTube, YouTube Shorts
1. Персональное консультирование и еженедельные созвоны
Разбор сценариев, съемки, монтажа, вовлечения, перелива трафика, результатов ведения и выявление областей улучшения.
2. Подготовка технического задания и оформление аккаунтов
Подготовка технического задания на фотосессию и оформление аккаунтов в разных соц. сетях, с учетом требований и специфики каждой платформы.
3. Разработка и подготовка контента
Подбор 15 тем для съемки видео, разработка контент-плана и помощь в подборе контента и тематик для записи роликов.
4. Оптимизация и улучшение существующего контента
Обучающие материалы по правильной загрузке видео, предоставление примеров правильной оптимизации видео и помощь в улучшении существующих видео.
5. Анализ рынка и конкурентов
Аналитика аккаунта, конкурентный анализ ниши, аудит Youtube канала и определение точек роста, анализ трендов и рекомендации по хайповому контенту.
6. Разработка и реализация дизайн-концепта
Создание нового дизайна аккаунта, включая шапку канала и обложки для видео.
7. Сопровождение и тестирование новых форматов контента
Помощь в запуске и тестировании новых форматов контента на канале (Youtube видео + #Shorts, Прямые эфиры, Stories и др).
8. Мониторинг и анализ работы аккаунта
Еженедельный мониторинг Youtube Analytics, анализ оптимизаций новых роликов на канале и предложение рекомендаций на основе полученных данных.
9. Улучшение монетизации и стратегия развития
Помощь в улучшении монетизации канала, разработка стратегии развития аккаунта, предложение рекомендаций по улучшению результатов.
10. Подготовка отчетности
Вывод за месяц работы, включая анализ результатов и предложение путей улучшения.
В итоге клиент получает органическое продвижение контента в соц. сетях.
Робота над проектом
Этап 1: Комплексный аудит и выявление точек роста
Наше сотрудничество с клиентом началось с детального знакомства:
- Провели первичный созвон для понимания бизнес-целей и знакомства с командой
- Изучили текущий процесс работы и определили желаемые результаты
- Взяли тайм-аут для глубокого исследования ниши и ситуации клиента
Проведенный аудит YouTube-канала выявил несколько ключевых проблем:
- Критически низкая частота публикаций — 1-3 видео в неделю недостаточно для алгоритмической поддержки
- Слабые, неоптимизированные заголовки без эмоциональных триггеров и ключевых запросов
- Отсутствие работы с тегами и хештегами — видео не попадали в тематические подборки
- Непродуманная структура первых 3-5 секунд видео, что приводило к низкому удержанию
- Случайный подход к выбору тем без анализа востребованности и потенциала вирусности
По результатам исследования мы:
- Описали оптимальный бизнес-процесс для команды канала
- Сформировали рекомендации по перестройке рабочих процессов
- Провели детальный анализ конкурентов
- Создали пошаговый план работы на первый месяц
Ключевой инсайт: анализ успешных новостных Shorts-каналов из Центральной Азии, Центральной и Восточной Европы показал, что в этом формате критически важна не столько глубина проработки контента, сколько частота публикаций и эмоциональная составляющая в первые секунды видео.
Этап 2: Разработка новой контент-стратегии
Для эффективного взаимодействия с клиентом мы создали удобную рабочую среду:
- Настроили рабочую доску на сервисе mirо.com для визуализации всех процессов
- Организовали телеграм-чат с тематическими ветками: сценарии, съемки, монтаж, ведение канала, банк идей, план на неделю
- Установили регулярные еженедельные созвоны продолжительностью 1-1,5 часа
На основе проведенного анализа мы разработали принципиально новую стратегию:
Революция в частоте постинга:
- Вместо 1-3 видео в неделю — 5-12 видео ЕЖЕДНЕВНО
- Распределение публикаций в течение дня с учетом пиков активности аудитории
- Создание контент-календаря с учетом новостного цикла и популярных событий
Переработка подхода к заголовкам:
- Внедрение эмоциональных триггеров в начале заголовка
- Использование конкретных чисел и фактов
- Добавление элементов неожиданности и интриги
- Включение ключевых запросов, актуальных для локальной аудитории
Оптимизация первых секунд видео:
- Мгновенное погружение в суть новости без длинных интро
- Использование визуальных и звуковых триггеров для удержания внимания
- Внедрение техники "информационного крючка" в первые 3 секунды
Техническая оптимизация:
- Разработка системы тегов и хештегов для каждого типа контента
- Внедрение перекрестных ссылок между видео для увеличения сессии просмотра
- Оптимизация описаний с учетом локальных поисковых запросов
Этап 3: Внедрение и первые результаты
На еженедельных созвонах мы:
- Предоставляли обучающие материалы по производству контента и формированию сценариев
- Ставили конкретные задачи команде с четкими дедлайнами
- Дублировали все материалы в чате для удобства доступа
- Создавали туториалы для сложных процессов
С 1 декабря 2024 года команда канала приступила к реализации новой стратегии:
- Резко увеличена частота постинга — в первый же день вышло 7 видео
- Внедрена система быстрого реагирования на новости — время от события до публикации сократилось до 1-2 часов
- Переработаны все элементы метаданных — от заголовков до тегов
- Проведено обучение команды по новым принципам создания контента
Мы внимательно отслеживали выполнение задач и предоставляли подробную обратную связь:
- Анализировали каждое опубликованное видео
- Предлагали конкретные улучшения
- Отмечали удачные решения для использования в будущих видео
Пример триггерного заголовка: Вместо нейтрального "Выступление президента по экономическим вопросам" стали использовать эмоциональный "СРОЧНО! 5 шокирующих заявлений президента, которые изменят вашу жизнь уже завтра!"
Этап 4: Масштабирование успеха
Увидев первые позитивные результаты, мы приступили к дальнейшей оптимизации стратегии:
- Провели A/B тестирование различных форматов заголовков и визуального оформления
- Внедрили систему аналитики для быстрого определения наиболее успешных форматов
- Разработали шаблоны для различных типов новостей (политика, экономика, происшествия)
- Создали библиотеку визуальных элементов для быстрого монтажа новых видео
В процессе последовательной работы команда клиента шаг за шагом улучшала свои навыки:
- Каждая неделя приносила заметный прогресс в качестве контента
- Сокращалось время на производство одного видео
- Возрастала уверенность команды в собственных силах
- Формировалась самостоятельность в принятии творческих решений
Результат применения стратегии
За короткий период мы смогли кардинально изменить траекторию развития канала. Уже в декабре просмотры выросли в десятки раз, а к концу февраля канал достиг невероятной отметки в 34 миллиона просмотров в месяц — это в 76 раз больше, чем до начала нашей работы!
- Просмотры: 109,8 миллионов
- Лайки: 3,6 миллионов
- Подписчики: +115,9 тысяч
Более 90% трафика приходится на короткий формат Shorts, а также другие органические источники трафика:
ТОП 5 видео по просмотрам представляют политические новости с резонансными заявлениями, которые мгновенно вызывают реакцию аудитории. Эти Shorts набирали максимальную вовлеченность благодаря острым триггерным заголовкам и шокирующим фактам, представленным в первые 3 секунды видео.
Короткое видео №1:
Короткое видео №2:
Короткое видео №3:
Короткое видео №4:
Короткое видео №5:
Важный момент: Мы не просто дали рекомендации, но и обеспечили постоянное сопровождение проекта, корректируя стратегию на основе анализа данных и меняющихся алгоритмов YouTube.
Выводы
За пять месяцев работы с YouTube-каналом из Кыргызстана мы добились исключительных результатов, которые превзошли самые смелые ожидания клиента.
Ключевые достижения:
- Рост просмотров с 444 тысяч до 34 миллионов в месяц (в 76 раз)
- Превращение канала в одно из ведущих новостных медиа Кыргызстана
- Создание устойчивой модели органического роста без рекламных инвестиций
Факторы успеха:
- Кардинальное увеличение частоты публикаций (с 1-3 в неделю до 5-12 в день)
- Внедрение триггерных заголовков и оптимизация первых секунд видео
- Системная работа с тегами и метаданными
Этот проект наглядно продемонстрировал, что даже в регионах с отсутствующей монетизацией YouTube можно создавать высокоэффективные медиа-проекты, способные конкурировать с традиционными СМИ.
Применённые нами стратегии универсальны и могут быть адаптированы для различных тематик и регионов, где короткий формат контента становится доминирующим способом потребления информации.
Хотите достичь подобных результатов для своего проекта? Обращайтесь к нам за аудитом и разработкой стратегии, которая выведет ваш канал на новый уровень.