К нам в компанию обратился бренд женской обуви и сумок для продвижения в блогеров (по просьбе клиента название продукта и компанию не разглашаем). Это собственное производство, которое создает актуальные модели и поддерживают концептуальный подход. Они оборотились для сотрудничества с инфлюенсерами, которые бы могли рассказать про бренд и привлечь новую аудиторию им на страницу.
При грамотном подборе блогеров бизнес может получить лояльность, поток новых клиентов, а также узнаваемость. Но стоит понимать, что не каждый блоггер способен сделать качественную рекламу для проекта. Так как может не подходит целевая аудитория или она вовсе будет накрученная. Поэтому, обращайтесь к специалистам по таким задачам.
Задача: нативная реклама товара у Instagram блогера
Тема: женская обувь и сумки
Гео: Украина
Цели:
- Рост узнаваемости бренда
- Привлечение новых покупателей и подписчиков
- Повышение лояльности
Реализация Influence продвижения
Наша работа разбита на следующие шаги- Проработка критериев отборов
- Создание шаблона письма
- Поиск и подбор блогеров
- Рассылка и формирование базы
- Подготовка ТЗ
- Контроль выполнения
- Статистика публикаций
- Результат продвижения
- Вывод
Критерии для отбора
Это важный этап работы над проектом, который поможет подобрать нужного блогера. Критерии отбора строятся из целевой аудитории бренда, ценового сегмента и гео. Многие делают ошибку, соглашаясь размещать рекламу у нерелевантного блогера, то есть у того, чья аудитория не пересекается с ценностями/возможностями аудитории бренда.
В нашем случае, клиент определил такие ограничения:
- девушки;
- возраст от 25 до 35 лет;
- имеют стабильный источник дохода;
- интересы: стиль, поддерживают отечественные бренды, следят за модой, готовы платить за качество;
- боли: ищут качественное обновление для гардероба, малый выбор у нишевых брендов
- важно: натуральность и прозрачность блога, доверие аудитории, поскольку блогер будет являться лицом рекламы и с ним будут ассоциировать бренд.
Результат нашего сотрудничества
Для клиента мы подобрали блогера, который соответствовал всем заданным параметрам. В техническом задании мы описали требования к рекламе, которая должна постепенно раскрывать качества продукта и почему аудитории стоит обратить внимание на данный бренд.
Количество подписчиков: 270 000
Стоимость рекламы: 6 000 грн
Скриншоты охватов:
Результаты продвижения
- Интерес и положительные отклики на сторис
- Полученный охват: 190 000 чел.
- Переход на магазин: 3 411 / 3 396
- Увеличение дохода бренда: ROAS 323%
Вывод
Сколько времени еще будет актуальна и эффективна реклама у блогеров? Ответ прост – всегда, ведь это “сарафанное радио”. Этот вид рекламы эффективен тем, что аудитории демонстрируют товар или эффект от услуги, что запускает цепочку “желания”. Ведь конкуренция на рынке большая, а также неизвестно какой товар лучше, но лицо, которому доверяют (тот или иной блоггер), поможет нативно выбрать лучший продукт. Важно изучить свою целевую аудиторию, выбрать правильного блогера и прописать техническое задание.Остались вопросы по продвижению бизнеса с помощью рекламы у блогеров? Обращайтесь к нам – мы с удовольствием поможем!