К нам в компанию обратился бренд женской обуви и сумок для продвижения в блогеров (по просьбе клиента название продукта и компанию не разглашаем). Это собственное производство, которое создает актуальные модели и поддерживают концептуальный подход. Они оборотились для сотрудничества с инфлюенсерами, которые бы могли рассказать про бренд и привлечь новую аудиторию им на страницу.
При грамотном подборе блогеров бизнес может получить лояльность, поток новых клиентов, а также узнаваемость. Но стоит понимать, что не каждый блоггер способен сделать качественную рекламу для проекта. Так как может не подходит целевая аудитория или она вовсе будет накрученная. Поэтому, обращайтесь к специалистам по таким задачам.
Задача: нативная реклама товара у Instagram блогера Тема: женская обувь и сумки Гео: Украина Цели:
Рост узнаваемости бренда
Привлечение новых покупателей и подписчиков
Повышение лояльности
Реализация Influence продвижения
Наша работа разбита на следующие шаги
Проработка критериев отборов
Создание шаблона письма
Поиск и подбор блогеров
Рассылка и формирование базы
Подготовка ТЗ
Контроль выполнения
Статистика публикаций
Результат продвижения
Вывод
Критерии для отбора
Это важный этап работы над проектом, который поможет подобрать нужного блогера. Критерии отбора строятся из целевой аудитории бренда, ценового сегмента и гео. Многие делают ошибку, соглашаясь размещать рекламу у нерелевантного блогера, то есть у того, чья аудитория не пересекается с ценностями/возможностями аудитории бренда.
В нашем случае, клиент определил такие ограничения:
девушки;
возраст от 25 до 35 лет;
имеют стабильный источник дохода;
интересы: стиль, поддерживают отечественные бренды, следят за модой, готовы платить за качество;
боли: ищут качественное обновление для гардероба, малый выбор у нишевых брендов
важно: натуральность и прозрачность блога, доверие аудитории, поскольку блогер будет являться лицом рекламы и с ним будут ассоциировать бренд.
Результат нашего сотрудничества
Для клиента мы подобрали блогера, который соответствовал всем заданным параметрам. В техническом задании мы описали требования к рекламе, которая должна постепенно раскрывать качества продукта и почему аудитории стоит обратить внимание на данный бренд.
Количество подписчиков: 270 000 Стоимость рекламы: 6 000 грн
Скриншоты охватов:
Результаты продвижения
Интерес и положительные отклики на сторис
Полученный охват: 190 000 чел.
Переход на магазин: 3 411 / 3 396
Увеличение дохода бренда: ROAS 323%
Вывод
Сколько времени еще будет актуальна и эффективна реклама у блогеров? Ответ прост – всегда, ведь это “сарафанное радио”. Этот вид рекламы эффективен тем, что аудитории демонстрируют товар или эффект от услуги, что запускает цепочку “желания”. Ведь конкуренция на рынке большая, а также неизвестно какой товар лучше, но лицо, которому доверяют (тот или иной блоггер), поможет нативно выбрать лучший продукт. Важно изучить свою целевую аудиторию, выбрать правильного блогера и прописать техническое задание.
Остались вопросы по продвижению бизнеса с помощью рекламы у блогеров? Обращайтесь к нам – мы с удовольствием поможем!