И действительно, 90% успеха рекламы – это качественный видео креатив. Есть несколько критериев, на которые нужно ориентироваться, чтобы лидогенерация на YouTube была эффективной.
Создаем качественный видео креатив
Креатив должен быть ярким и эффектным, а главное – запомниться аудитории. Три ключевых аспекта, чтобы добиться этого:- Уникальное торговое предложение. У любого бизнеса есть свое УТП. Важно учитывать, что пользователь не задерживается на ролике, перенасыщенном информацией. Поэтому излагайте свое УТП коротко и ясно. Одно видео – одно УТП.
- Несколько вариантов видео креатива. Это нужно, чтобы понять какой именно ролик в итоге откликается у вашей целевой аудитории. Протестируйте несколько вариантов с разными УТП. Сам формат видео может быть однотипным, но решать разные “боли” пользователей. Исходя из сегментов и УТП, сделайте 3–5 видео, чтобы лидогенерация имела эффект. По итогу тестовой рекламной кампании проанализируйте данные, чтобы использовать эти выводы при создании последующих роликов.
- Ремаркетинг. Необходимо настраивать для тех пользователей, которые видели первый ролик. Также сделайте несколько вариантов, которые будете показывать “теплой” аудитории.
Технические особенности создания видео для YouTube
Качество звука, анимаций, музыкального сопровождения ролика – первое, на что нужно обратить внимание. Рассмотрим подробнее:- Качество звука и картинки. Видео нужно снимать при дневном или профессиональном искусственном свете, который позволит картинке быть четкой и качественной. Также должны быть соблюдены правила постановки кадра. Звук желательно записывать с помощью микрофон – важно, чтобы не было лишних шумов и искажений.
- Подбираем музыку. Чтобы запомниться своему зрителю, музыка должна быть правильно подобранной, не раздражать, соответствовать видеоряду.
- Проверяем, чтобы не было никаких искажений звука и графики. Синхронное воспроизведение звука и картинки. Не должно быть никаких задержек или наоборот – предвосхищения. Искажения возможны только, если это обусловлено концептом.
- Анимируем акценты и текст. Ролик должен содержать плашки с текстом, в котором повторяются ключевые посылы креатива. Они должны быть: яркими, в одной стилистике, синхронными со звуковыми месседжами. И обязательно нужно добавлять плашку с возрастными ограничениями: 0+, 12+, 16+, 18+.
Адаптируем креативы под мобильные устройства
Любой контент должен быть адаптирован под любой гаджет. Рассказываем, как это сделать:- Крупные планы: делайте акценты на ключевые объекты. Резонно приближать лица актеров, товар и другие элементы, которые являются важными.
- Длительность ролика. Если можно уместить сюжет видео в 20 секунд, а не 30 – сделайте это. Чем лаконичнее и понятнее будет креатив, тем больше вероятность, что зрители досмотрят его до конца.
- Читабельность и яркость. Даже на минимальной яркости экрана, графика и текст в видео должны отлично смотреться и читаться.
- Привлекаем внимание субтитрами. Это дополнительный акцент, но учитывайте размер текста, поскольку на мобильном устройстве они могут быть не читабельными.
- Разрешение видео. Для рекламного ролика можно использовать формат квадрата. Сам проигрыватель имеет такое соотношение сторон – 16:9. Если параметры будут другими, то проигрыватель автоматически подстроится.
Надеемся, что данное руководство поможет создавать Вам эффективные и креативные видео. Если вам нужна помощь в привлечении аудитории через Ютуб – обращайтесь, мы обеспечим вас целевыми лидами по адекватной стоимости!