О клиенте
К нам обратился одесский коворкинг Cooffice. Особенности проекта— возможность арендовать рабочее место не только на час или день,
но и на месяц, закрепить за собой постоянное рабочее место. В коворкинге также есть пространство для мероприятий до 20 человек, зал для переговоров с клиентами.
Задача
Главная цель продвижения для нашего заказчика — привлечь в коворкинг новых посетителей, которые в перспективе арендовали бы рабочее место на постоянной основе. Параллельно нужно было повысить узнаваемость заведения в Одессе.На момент обращения к нам, у клиента уже была запущена рекламная кампания
в КМС Google, но результатов она не приносила. Причина — в ее некорректных настройках. Также сыграло роль, что сайт, на который вели рекламу,
не соответствовал по скорости загрузки.
Изучив рекламный кабинет заказчика, наши специалисты обнаружили в нем такие проблемы:
- Не была настроена аналитика. Невозможно было отследить эффективность запущенной кампании
- Необходимость проработать минус-слова.
- На скриншоте ниже можно увидеть, что в них попадали несоответствующие запросы.
- Конверсии не были импортированы
- Слова сгруппированы плохо, их просто разместили в рамках одной кампании
- Было опубликовано всего 2 объявления, у которых, к тому же, падал рейтинг.
- Не была настроена динамическая вставка ключевых слов.
- Отсутствие расширений (номер телефона, преимущества, дополнительные ссылки).
- Отсутствие компании заказчика на Google Maps.
Нашей команде нужно было исправить все эти ошибки, создать более эффективные объявления и заново запустить рекламу коворкинга в КМС Google.
Решение для коворкинга Cooffice
Нашей команде нужно было исправить все эти ошибки, создать более эффективные объявления и заново запустить рекламу коворкинга в КМС Google.
- Настроили в рекламном кабинете аналитику
- Проработали список минус-слов
- Сделали группировку поисковых запросов
- Доработали расширения
- Помогли клиенту зарегистрировать аккаунт в Google Мой Бизнес
Мы также настояли, что успех продвижения невозможен без переноса сайта компании на другую платформу. Нам удалось переместить ресурс заказчика с сохранением дизайна,
при этом скорость загрузки страниц увеличилась в 6 раз. Наши специалисты создали для продвижения коворкинга новые объявления в текстовом и графическом формате.
Пример объявлений
Что получил клиент в течение рекламной кампании
Общие результаты
- Отчетный период: 01.11.2019-11.02.2020
- Использовано бюджета: 15 593,13 грн.
- Трафик на сайт: 8 571 кликов.
- Совершенных конверсий:
65 звонков по телефону с объявлений и 5 по умной кампании
47 просмотров маршрута на карте
Результаты, полученные в ходе кампании
Результаты трафика по устройствам
Основной трафик поступал на сайт с мобильных телефонов.
Результаты трафика по демографическим показателям
Женщины интересуются арендой офиса или коворкинга в Одессе больше,
чем мужчины. Основная возрастная категория заходящих на сайт людей — 25-34 года.
Полученные конверсии
Выводы
Благодаря правильным настройкам рекламного кабинета и использованию новых креативов, мы добились роста посещаемости коворкинга. В течение рекламной кампании, 59 человек сразу заполнили формы, чтобы арендовать интересующее их пространство. 65 человек звонило, чтобы получить консультацию. В дальнейшем часть из них также стала клиентами компании.
Изначально мы рассчитывали на более высокие показатели конверсии. Но с учетом того,
что поисковый спрос в Google по Одессе ограничен в этой нише, можно утверждать,
что кампания показала отличные результаты. Для привлечение дополнительного трафика
мы запустили таргетированную рекламу в facebook и instagram.
Клиент остался доволен реализацией проекта и мы дальше продолжаем сотрудничество.