Контекстная реклама для коворкинга

О клиенте

К нам обратился одесский коворкинг Cooffice. Особенности проекта
— возможность арендовать рабочее место не только на час или день,
но и на месяц, закрепить за собой постоянное рабочее место. В коворкинге также есть пространство для мероприятий до 20 человек, зал для переговоров с клиентами.

Задача

Главная цель продвижения для нашего заказчика — привлечь в коворкинг новых посетителей, которые в перспективе арендовали бы рабочее место на постоянной основе. Параллельно нужно было повысить узнаваемость заведения в Одессе.

На момент обращения к нам, у клиента уже была запущена рекламная кампания
в КМС Google, но результатов она не приносила. Причина — в ее некорректных настройках. Также сыграло роль, что сайт, на который вели рекламу,
не соответствовал по скорости загрузки.

Изучив рекламный кабинет заказчика, наши специалисты обнаружили в нем такие проблемы:

• Не была настроена аналитика. Невозможно было отследить эффективность запущенной кампании
• Необходимость проработать минус-слова.
• На скриншоте ниже можно увидеть, что в них попадали несоответствующие запросы.
• Конверсии не были импортированы
• Слова сгруппированы плохо, их просто разместили в рамках одной кампании
• Было опубликовано всего 2 объявления, у которых, к тому же, падал рейтинг.
• Не была настроена динамическая вставка ключевых слов.
• Отсутствие расширений (номер телефона, преимущества, дополнительные ссылки).
• Отсутствие компании заказчика на Google Maps.

Нашей команде нужно было исправить все эти ошибки, создать более эффективные объявления и заново запустить рекламу коворкинга в КМС Google.

Решение для коворкинга Cooffice

Нашей команде нужно было исправить все эти ошибки, создать более эффективные объявления и заново запустить рекламу коворкинга в КМС Google.

• Настроили в рекламном кабинете аналитику
• Проработали список минус-слов
• Сделали группировку поисковых запросов
• Доработали расширения
• Помогли клиенту зарегистрировать аккаунт в Google Мой Бизнес

Мы также настояли, что успех продвижения невозможен без переноса сайта компании на другую платформу. Нам удалось переместить ресурс заказчика с сохранением дизайна,

при этом скорость загрузки страниц увеличилась в 6 раз. Наши специалисты создали для продвижения коворкинга новые объявления в текстовом и графическом формате.

Пример объявлений

Что получил клиент в течение рекламной кампании

Общие результаты

• Отчетный период: 01.11.2019-11.02.2020
• Использовано бюджета: 15 593,13 грн.
• Трафик на сайт: 8 571 кликов.
• Совершенных конверсий: 

      59 заполненных форм
      65 звонков по телефону с объявлений и 5 по умной кампании

      47 просмотров маршрута на карте

Результаты, полученные в ходе кампании

Результаты трафика по устройствам

Основной трафик поступал на сайт с мобильных телефонов.

Результаты трафика по демографическим показателям

Женщины интересуются арендой офиса или коворкинга в Одессе больше,

чем мужчины. Основная возрастная категория заходящих на сайт людей — 25-34 года.

Полученные конверсии

Выводы

Благодаря правильным настройкам рекламного кабинета и использованию новых креативов, мы добились роста посещаемости коворкинга. В течение рекламной кампании, 59 человек сразу заполнили формы, чтобы арендовать интересующее их пространство. 65 человек звонило, чтобы получить консультацию. В дальнейшем часть из них также стала клиентами компании.

Изначально мы рассчитывали на более высокие показатели конверсии. Но с учетом того,

что поисковый спрос в Google по Одессе ограничен в этой нише, можно утверждать,

что кампания показала отличные результаты. Для привлечение дополнительного трафика

мы запустили таргетированную рекламу в facebook и instagram.

Клиент остался доволен реализацией проекта и мы дальше продолжаем сотрудничество.