Продвижение медицинского Youtube-канала: увеличение органического трафика и монетизации

О клиенте

Полгода назад в нашу компанию обратились представители центра реабилитационной медицины. Запрос был в увеличении числа просмотров и подписчиков на Youtube-канале, который посвящен теме здоровья. Также клиента интересовало увеличение монетизации с канала.

До обращения в агентство на канале центра было уже почти 170 тысяч подписчиков, а видео приносили хорошее количество просмотров. Поэтому перед нами стала задача не менять формат, а добавить инструменты, которые увеличат трафик.

Реализация

Улучшение позиций видео и канала с большой аудиторией, требует комплексного подхода. Для этого:

— продумали новую концепцию дизайна;
— обсудили контент-стратегию и дали рекомендации;
— оптимизировали описания и названия старых роликов;
— наладили стратегию работы в сообществе канала;
— для органического продвижения использовали новый формат Youtube Shorts и прямые трансляции;

После утверждения и подготовки — приступили к семиотической работе по каналу.

Платное продвижение

Так как канал уже имел хорошие результаты по органическому трафику, которые необходимо было увеличить, мы включили в стратегию платную рекламу. Решено было выбрать формат Видеообъявления в фиде (Discovery) и продвигать через него лучшие видео по закрытой ссылке.

* Многие запускают рекламу на отдельные видео, но когда есть хороший органический трафик — лучше отказаться от такого шага. Наш подход не будет снижать удержание на других видео, а лишь позволит получать новую аудиторию с рекламных видео.

Объявления такого формата Youtube показывает в результатах поиска, списках похожих видео и на главной странице мобильного приложения.

В рекламных кампаниях Видеообъявления в фиде используется либо трейлер, либо несколько самых популярных роликов. Мы выбрали второй вариант, так как нам важно было показать полезность контента на канале. Также мы дополнительно проработали аудиторию и добавили новые сегменты для рекламы на Youtube.

Результаты

За полгода работы число подписчиков выросло на 306 тысяч, а общее количество просмотров достигло более 14 миллионов.

Чтобы более наглядно продемонстрировать прирост аудитории, приводим сравнение эффективности по двум отрезкам времени. Фиолетовые столбики и цифры справа — это статистика канала за первые 6 месяцев, до обращения к нам. Синие столбики и цифры слева — статистика за полгода, которые мы работали над продвижением канала.

Также приводим общую статистику канала за полгода нашей работы.

И за 6 месяцев, которые предшествовали обращению в компанию

Следующий скриншот показывает силу и роль органике на канале. Более 220 млн показов, при этом 92,3% из них приходиться на показ значков в рекомендованных источниках.

Во время продвижения за последнее несколько месяцев большой вклад в развитие канала внесли видео в формате Shorts. Это небольшие ролики длиной до 1 минуты. Они собирают просмотры в отдельной ленте, которая сейчас очень популярна на Youtube. Сейчас Shorts, как и TikTok, получает большего всего органики с помощью уникальных алгоритмов.

Аналитика по отдельным коротким видео:

Первое видео принесло около 2 тысяч новых подписчиков, а также более 175 тысяч просмотров. При этом оно индексируется уже более 50 дней и продолжает набирать просмотры. Процент просмотра указывает на то, что часть пользователей возвращается к видео не один раз.

Ниже приведены данные по просмотрам этого видео. Как видите, в первые дни оно давало не очень хорошие результаты. Но со временем выросло по показателям. Это наглядный пример того, как работают алгоритмы Youtube. Период времени, на протяжении которого ролики приносят новые просмотры и подписчиков, может быть очень длительным. Но результаты не приходят мгновенно.

А следующее видео не сразу стало набирать много просмотров (как это видно из второго графика). Но у него хорошие показатели по приросту подписчиков и удержанию зрителей. Поэтому оно успешно работает в ленте Shorts.

Результаты платного продвижения

Мы рассмотрим отчет за крайний месяц ведения

В период с 1 по 29 декабря мы запустили в рекламу 2 ролика. Они принесли новых подписчиков по оптимальной цене — 3,15 грн / 0,11$. С их помощью нам удалось привлечь 3102 подписчиков только за счет платной рекламы.

Основная задача рекламных кампаний была в продвижении отобранного “лучшего видео”, которое заливалось отдельно с доступом по ссылке и предназначалось только для рекламы. Это необходимо для постоянного набора новых пользователей, а также чтобы минимизировать риск ухудшения показателей аналитики.

Выводы

В органическом продвижении большую роль сыграл формат Shorts, а также правильно оптимизированный качественный контент. На этом хотим сделать акцент: даже самые полезные видео требуют грамотной оптимизации, иначе они не приносят максимальных результатов.

Платный трафик мы получали благодаря правильно подобранной стратегии. Она принесла новых подписчиков без вреда для канала. В итоге, нам удалось выполнить главную задачу — увеличение числа подписчиков и просмотров.

Заинтересованы в продвижении своего Youtube-канала? Если вы нуждаетесь в продвижении Youtube-канала — обращайтесь в 4Limes. Оставляйте заявку и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время для консультации.