О клиенте
Полгода назад в нашу компанию обратились представители центра реабилитационной медицины. Запрос был в увеличении числа просмотров и подписчиков на Youtube-канале, который посвящен теме здоровья. Также клиента интересовало увеличение монетизации с канала.До обращения в агентство на канале центра было уже почти 170 тысяч подписчиков, а видео приносили хорошее количество просмотров. Поэтому перед нами стала задача не менять формат, а добавить инструменты, которые увеличат трафик.
Реализация
Улучшение позиций видео и канала с большой аудиторией, требует комплексного подхода. Для этого:— продумали новую концепцию дизайна;
— обсудили контент-стратегию и дали рекомендации;
— оптимизировали описания и названия старых роликов;
— наладили стратегию работы в сообществе канала;
— для органического продвижения использовали новый формат Youtube Shorts и прямые трансляции;
После утверждения и подготовки — приступили к семиотической работе по каналу.
Платное продвижение
Так как канал уже имел хорошие результаты по органическому трафику, которые необходимо было увеличить, мы включили в стратегию платную рекламу. Решено было выбрать формат Видеообъявления в фиде (Discovery) и продвигать через него лучшие видео по закрытой ссылке.* Многие запускают рекламу на отдельные видео, но когда есть хороший органический трафик — лучше отказаться от такого шага. Наш подход не будет снижать удержание на других видео, а лишь позволит получать новую аудиторию с рекламных видео.
Объявления такого формата Youtube показывает в результатах поиска, списках похожих видео и на главной странице мобильного приложения.
В рекламных кампаниях Видеообъявления в фиде используется либо трейлер, либо несколько самых популярных роликов. Мы выбрали второй вариант, так как нам важно было показать полезность контента на канале. Также мы дополнительно проработали аудиторию и добавили новые сегменты для рекламы на Youtube.
Результаты
За полгода работы число подписчиков выросло на 306 тысяч, а общее количество просмотров достигло более 14 миллионов.Чтобы более наглядно продемонстрировать прирост аудитории, приводим сравнение эффективности по двум отрезкам времени. Фиолетовые столбики и цифры справа — это статистика канала за первые 6 месяцев, до обращения к нам. Синие столбики и цифры слева — статистика за полгода, которые мы работали над продвижением канала.

Также приводим общую статистику канала за полгода нашей работы.

И за 6 месяцев, которые предшествовали обращению в компанию

Следующий скриншот показывает силу и роль органике на канале. Более 220 млн показов, при этом 92,3% из них приходиться на показ значков в рекомендованных источниках.

Во время продвижения за последнее несколько месяцев большой вклад в развитие канала внесли видео в формате Shorts. Это небольшие ролики длиной до 1 минуты. Они собирают просмотры в отдельной ленте, которая сейчас очень популярна на Youtube. Сейчас Shorts, как и TikTok, получает большего всего органики с помощью уникальных алгоритмов.
Аналитика по отдельным коротким видео:
Первое видео принесло около 2 тысяч новых подписчиков, а также более 175 тысяч просмотров. При этом оно индексируется уже более 50 дней и продолжает набирать просмотры. Процент просмотра указывает на то, что часть пользователей возвращается к видео не один раз.


А следующее видео не сразу стало набирать много просмотров (как это видно из второго графика). Но у него хорошие показатели по приросту подписчиков и удержанию зрителей. Поэтому оно успешно работает в ленте Shorts.


Результаты платного продвижения
Мы рассмотрим отчет за крайний месяц веденияВ период с 1 по 29 декабря мы запустили в рекламу 2 ролика. Они принесли новых подписчиков по оптимальной цене — 3,15 грн / 0,11$. С их помощью нам удалось привлечь 3102 подписчиков только за счет платной рекламы.
Основная задача рекламных кампаний была в продвижении отобранного “лучшего видео”, которое заливалось отдельно с доступом по ссылке и предназначалось только для рекламы. Это необходимо для постоянного набора новых пользователей, а также чтобы минимизировать риск ухудшения показателей аналитики.

Выводы
В органическом продвижении большую роль сыграл формат Shorts, а также правильно оптимизированный качественный контент. На этом хотим сделать акцент: даже самые полезные видео требуют грамотной оптимизации, иначе они не приносят максимальных результатов.
Платный трафик мы получали благодаря правильно подобранной стратегии. Она принесла новых подписчиков без вреда для канала. В итоге, нам удалось выполнить главную задачу — увеличение числа подписчиков и просмотров.
Заинтересованы в продвижении своего Youtube-канала? Если вы нуждаетесь в продвижении Youtube-канала — обращайтесь в 4Limes. Оставляйте заявку и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время для консультации.