Ведение и продвижение Youtube-канала для школы вязания под ключ
О клиенте
К нам в компанию обратилась основательница онлайн-школы вязания. Она создает и проводит онлайн-курсы и уроки по вязанию крючком как для начинающих, так и для профессионалов.
До сотрудничества с нами клиентка самостоятельно вела канал без сторонней помощи на протяжении полутора года. В итоге до обращения в наше агентство на канале было 10,394 подписчиков.
Более подробно про исходную аналитику канала от 30 января 2019 и до 27 октября 2020 года:
Однако клиент хотела масштабировать канал и вести его уже на профессиональном уровне. Поэтому мы предложили ей наши услуги веления канала под ключ, параллельно продвигая его.
Задача
Перед нашей командой стояла задача увеличить число подписчиков на канале. Клиент согласился предоставить нам все необходимые доступы к каналу, дабы мы полностью взяли его ведение и продвижение под свой контроль.
Нам необходимо было увеличить рост популярности самого канала, путем оптимизации и продвижения как старого, так и нового контента. Это поможет нам повысить количество просмотров и подписчиков, а также снизить цену за подписку.
Работа над проектом ведением и продвижением Youtube-канала для школы вязания
Первоначально мы провели аудит канала, что помогло нам грамотно проработать его целевую аудиторию, разбив на определённые сегменты. После этого исходя из потребностей каждого сегмента мы создали контент-стратегию, которую предали клиент вместе с советами и рекомендациями по съемке и монтажу роликов.
Затем мы занялись проработкой дизайн-концепта канала, который включает в себя создание шапки канала и обложек под каждый плейлист.
Помимо этого качественный контент может привести новых подписчиков и увеличить активность на канале, только если его правильно оптимизировать. Мы взялись за оптимизацию старых и новых роликов, изменяя теги, описания роликов, плейлистов и самого канала.
Мы понимаем, что при профессиональном видении канала очень важно делать это систематично. Поэтому мы взялись за еженедельную публикацию двух роликов в определенные дни и время.
Когда наступил этап продвижения канала, наши специалисты понимая всю специфику контент, поняла, что продвижения каждого ролика с помощью формата Discovery будет самым удачным решением. Такой формат способствует привлечению подписчиков и росту активности (лайки, комментарии, сохранения в плейлисты и т.д.) под видео в первые часы выхода. Используя этот формат мы платим только за релевантный просмотр (так как пользователь осознанно переходит на рекламное объявление), что дает возможность максимально охватить заинтересованных пользователей.
Дальнейшая работа заключалась в анализе рекламных кампаний и их дальнейшей корректировки и оптимизации объявлений. В конец мы предоставили клиенту полную отчетность по проделанной работе.
Итоги работы над продвижением школы вязания
За 7 месяцев работы над этим каналом и его продвижением нам удалось увеличить органический трафик на канал в 2 раза. Мы увеличили трафик из рекомендаций и разделов, в которых можно смотреть видео. Привлекли на канал 9 947 подписчика исключительно из рекламных кампаний.
Обзор рекламного кабинета Средняя цена за подписчика 0,20$. Было затрачено 2046,33$. В ходе тестов выделяли лучшие кампании и продолжали их рекламировать и, таким образом, некоторые кампании давали подписчиков по цене 0,12 - 0,24$.
Обзор аналитики канала после продвижения с 28 октября 2020 по 8 июня 2021 года:
Выводы
За период нашего сотрудничества количество показов в «Рекомендованном» и «Поиск» YouTube выросли в 2 раза. Также увеличилось число подписчиков, что способствовало снижению цены за подписку. Это говорит о том, что с самого начала ведения канала, важно уделять время разработке стратегии и правильному ведению, также продвижению, канала.
Youtube используют для различных целей: продвижение личного бренда, блога или бизнеса. В этом кейсе мы продемонстрировали, как с помощью Youtube можно вести и продвигать канал онлайн-школы вязания.