Нельзя так просто взять и снять идеальный видеоконтент. Для начала нужно знать какие форматы видеообъявлений существуют в YouTube и что с их помощью лучше рекламировать.
1. TrueView In-Stream, for Action, for Shopping — реклама, которую можно пропустить после 5 секунд просмотра. Ее размещают в начале, середине или в конце ролика.
2. TrueView Discovery — реклама, которая показывается в результатах на страницах поиска и просмотра на YouTube.
В этой статье рассмотрим видео для формата TrueView In-Stream, for Action, for Shopping который используется для показа объявлений с целью лидогенерации. И в частности — как создавать видеоконтент для брендов. Все фишки, о которых узнаете, проверены в работе с реальными компаниями.
Рекламное видео должно привлекать и удерживать внимание пользователя с первой секунды. Это правило работает по отношению ко всем креативам в маркетинге — в первые 3-5 секунд пользователь принимает решение остаться ему или уйти.
Рекламный формат TrueView In-Stream, for Action, for Shopping дает возможность пропустить рекламу после 5 секунд, поэтому важно успеть в этот промежуток времени заинтересовать пользователя. Важно уметь понятно, быстро и увлекательно рассказать о преимуществах предложения.
Существует 4 основных атрибута эффективной рекламы. Каждая реклама должна:
Сюжетная арка помогает поддержать интерес и постепенно подводит пользователя к совершению целевого действия.
Первый шаг
Каждый бизнес несёт своё уникальное товарное предложение. У кого-то оно емкое и его возможно вместить в 15 секунд, а у кого-то это вызывает затруднения. Когда ролик перенасыщен большим количеством информации — он сложен для восприятия и пользователь скорее всего уйдет. Поэтому важно в одном видео отображать одно УТП..
Второй шаг
Не ограничивайтесь одним видеообращением. С точки зрения прохождения модерации рекламы и эффективности подачи предложения, необходимо делать несколько вариантов видео. Это может быть и просто три однотипных ролика с разными УТП, но благодаря тому, что их несколько — поймете, какой лучше цепляет пользователей. После чего отключите неэффективные кампании и будете опираться на эти выводы при подготовке следующих креативов. Для лидогенерации рекомендуется использовать 3-5 видео (в зависимости от УТП и сегментов).
Третий шаг
Не забывайте об аудитории, уже видевшей первое видео. На нее целесообразно настроить ремаркетинг — специальное видео, которое будут видеть теплые пользователи. Для ремаркетинга рекомендуем использовать 2-3 видео.
1.Определение целей и главных месседжей.
2.Продумывание формы подачи.
3.Написание сценария.
4.Отдача на оценку и редактирование сценария.
5.Создания пробной или черновой версии ролика.
6.Оценка ролика и корректировки.
7.Запуск теста.
8.Анализ и масштабирование рекламной кампании.
Это небольшое руководство, которое поможет ничего не забыть при составлении будущего рекламного креатива.
Начиная писать сценарий ролика необходимо тщательно учесть множество нюансов. Какая целевая аудитория проекта? Какие боли может закрыть проект? Какое УТП? Какие именно эмоции хотим вызвать у пользователя? В зависимости от ответов на эти вопросы можно выстроить качественный и вовлекающих ролик. Действуйте по структуре и опираясь на специфику ниши, чтобы получить хороший ролик на выходе.