О клиенте
В наше агентство обратилась международная онлайн-школа маркетинга и рекламы, которая запускала новый онлайн-интенсив. Он был направлен на профессионалов и опытных трафик специалистов, а также тех кто хочет приобрести знания в настройке рекламы в facebook. Интенсив был рассчитан на новые регламент правил, которые связаны с выходом IOS 14. Сотрудничество мы ведем под NDA, поэтому упоминать имя не будем.
Кроме рекламы в Facebook, которую клиент традиционно использовал, он решил охватить новую аудиторию с помощью Youtube. Реклама в YouTube дает возможность "продать" интенсив через экспертную подачу и мастерское приглашения от самого эксперта. Также именно запуск трафика с помощью Youtube, на подобные онлайн-обучения, из нашего опыта показал себя достаточно эффективно.
Задача
Клиент: международная онлайн-школа маркетинга и рекламы
Продукт: бесплатный онлайн-интенсив
Цель:
1. 1500+ регистраций на марафон
2. Цена регистрации до 5$
Гео: Украина
ЦА: трафик-специалисты, маркетологи, новички в трафике и другие.
Источник трафика: YouTube Trueview For Action
Этапы работы над проектом международной онлайн-школы маркетинга и рекламы
Наша работа началась с изучения продукта клиента и проработки целевой аудитории. Преимущественно — это опытные специалисты, а также люди, которые хотят приобрести знания в настройке рекламы в facebook. Исходя из этой информации, мы смогли написать сценарии для под каждую аудиторию.
Мы даем структуру видео, текст и примеры рекламного видео. Но наше агентство не дает креативную идею для ролика, раскадровки или тому подобнее - это уже будет на стороне клиента и подрядчиков кто делает съемку и монтаж видео. После правок и финального утверждения монтажа — приступили к этапу настройки рекламных кампаний.
Итоги работы продвижение онлайн-интенсива
В работе над этой рекламной кампанией мы протестировали 17 различных таргетингов.
Их можно разделить по категориям:
- Аудитории заинтересованных покупателей.
- Особые аудитории по интересам.
- Особые аудитории по намерениям.
- Ремаркетинг.
- Ключевые слова.
Итоги рекламной кампании:
Использовано бюджета: 254 184,58 грн / 9080,91$
Конверсий: 2 376
Цена конверсии: 106,68 грн / 3,82$
Выводы
Работая над этим проектом, мы столкнулись со сложностями поиска целевой аудитории. Так как сегмент профессионалов по трафику — достаточно узкий. Необходимо искать по определенным аудиториям, а также связками между собственными аудиториями. Именно поэтому цена регистрации составила 3,82$.
Также, если вы планируете запускать подобный продукт на несколько городов, вам нужно учитывать и другие важные нюансы, например, часовой пояс, в котором находится ваша аудитория. Так как не для всех может быть актуально время проведения вашего мероприятия. А лучше — обращайтесь к нам! Мы поможем сэкономить время и бюджет при запуске марафонов, ведь у нас есть и опыт, и знания.