Сравнительный анализ YouTube #Shorts и TikTok
Давайте рассмотрим каждый фактор, влияющий на продвижение на Ютуб и в ТикТок по отдельности. Так будет понятнее, из чего исходят наши выводы.Конкуренция
- Короткие видео первично появились в TikTok, соответственно количество авторов и конкуренция на этой площадке гораздо больше.
- YouTube #Shorts остается достаточно новой функцией в рамках Ютуба, поэтому сейчас количество авторов, создающих такой контент – минимально.
Аудитория
Если взять месячную аудиторию в цифрах:- TikTok – 700 млн;
- YouTube – 2,291 млрд.
Естественным лидером конечно же является YouTube, так как он на рынке уже много лет и максимально собрал доступную аудиторию по всему миру. Но если взять скорость прироста аудитории, то ТикТок здесь очень сильно обгоняет.
Удобство создания и ведения контента
Тут абсолютным лидером является TikTok, который создал удобную и продуманную экосистему, позволяющую создавать и монтировать видео с максимальным количеством эффектов прямо на мобильном телефоне.Поэтому: с точки зрения креативности создаваемого контента и удобства ведения – TikTok однозначно выигрывает. Соответственно, если говорить об этом показателе, то продвижение в Тик Ток кажется проще, нежели в Ютуб. Но нужно смотреть на все факторы в совокупности.
Аналитика и инструменты статистики
- YouTube Analytics обладает очень внушительным функционалом по статистике работы. На основе данных, которые есть в аналитике, можно делать фундаментальные выводы в отношении развития и работы с контентом.
- TikTok имеет достаточно базовую аналитику, которая дает только общие цифры по аккаунтам, на их основе сложно делать какие-то фундаментальные выводы по контенту.
Разнообразие вариантов создаваемого контента и функционала
- YouTube. Видео любой длины, интеграция стримов почти в любые платформы, понятная система монетизации для авторов, спонсорство, платный контент, продажа мерча, сюжеты (stories), сообщество, перелив трафика (возможность вставить ссылку в описании под видео, подсказку, конечную заставку), второй поисковик в мире после Google, поисковая выдача в Google и поисковиках, мощный рекламный функционал в платной рекламе и десятки других возможностей.
- TikTok. Видео до 3-х минут, мощный функционал для создания видео, стримы, донаты, сложная система монетизации, хорошая поддержка талантов и т.п.
Если в целом сравнить, то тут Ютуб тоже является абсолютным лидером, т.к. находится на рынке много лет и обладает очень развитым функционалом.
Платежеспособность аудитории
Поскольку ТикТок изначально создавался как развлекательная платформа, то первыми начали пользоваться этой социальной сетью, естественно, школьники. Позже подключилась уже и старшая аудитория.Основное ядро в обеих социальных сетях – пользователи 25–45 лет, поэтому платежеспособная аудитория есть на обеих площадках. Тем не менее, исходя из нашей статистики, в плотном трафике окупаемость аудитории из YouTube на порядок выше чем из TikTok.
Подведем итоги
Главный вывод – это не соревнования между YouTube #Shorts и TikTok. Нужно вести обе платформы. Если кратко, то:- По многим показателям Ютуб является лидером, так как дольше находится на рынке.
- Каждая платформа имеет свои преимущества и недостатки, но обе достойны внимания.
- Наибольшая инвестиция нашего времени была именно в разработку короткого видео.
- Целесообразнее всего вести и YouTube #Shorts, и ТикТок, создавая одну единицу контента для коротких видео.
То есть, используя оба варианта продвижения, Вы будете получать максимум органики из обеих платформ.
Если перед вами стоит такая задача – обращайтесь, наша команда будет рада сделать с вами крутой кейс.