Форматы рекламы в Тик Ток
Форматов продвижения много, они разнообразны, и более просты, чем на YouTube и Instagram. Чтобы каналу стать популярным, можно обойтись без вливания денежных средств. Программа сама будет выкидывать ваше видео в ленту пользователей, а алгоритм оценивать популярность.
Рассмотрим варианты подачи информации о бренде, товаре и личности.
Таргетированная реклама
В Россию соцсеть изначально зашла как рекламная площадка. В Украине запуск таргета стал возможен только в 2021 году. Рекламный кабинет, по возможностям настройки, похож на Facebook, но имеет свои особенности.
Пользователи видят коммерческое видео, как обычный ролик в ленте. Чем больше оно сохраняет нативный характер, и создан в духе TikTok, тем более успешным станет.
Рекламный ролик содержит кнопку, которая может вести на сайт\страницу или сразу в маркет для скачивания, если речь идёт о приложении, игре.
Челенджи
Первый метод, чтобы попасть в ленту рекомендаций - найти блогеров с интересующей аудиторией, и участвовать в их Hashtag Challenge. Работает это следующим образом: 1. Ролик с забавным или вызывающим действием, инфлюенсер выкладывает под оригинальным хештегом;
2. Видео становится популярным, из-за глубины просмотров;
3. Хештег воспринимается алгоритмом, как интересный контент, и все видео под ним выводятся в топы.
Брендированные маски и стикеры
Созданные линзы сохраняются до десяти дней, в форматах 2D, 3D, AR. Логотип отображается в указанном месте.
Реклама у блогеров
Вариантов сотрудничества несколько:
- Коллаборации для личного бренда
- Креатив с продуктом в стиле блогера
- Популярные челенджи от блогера, с использованием продукта или в обозначенном месте. Последнее работает для магазинов, салонов, банков.
Ссылка на TikTok-аккаунт рекламодателя, размещается в описании коммерческого видео.
Про алгоритм TikTok
Полного понимания, как он устроен, нет. Есть лишь некоторые работающие наблюдения. С уверенностью можно сказать, что качество ролика и количество его показов определяют не лайки и комментарии, а глубина просмотров - сколько раз ролик досмотрели до конца и пересмотрели повторно.
Получить популярность в Тик Ток самостоятельно и без вложений реально, и даже относительно легко. Попасть в рекомендации несложно - первое видео, опубликованное аккаунтом, всегда оказывается в рекомендациях. Остаться там уже сложнее, но возможно.
В случае если бренд не собирается создавать аккаунт, или требуется быстро осветить событие, новый продукт, лучше всего сработает таргет. Команда 4Limes предоставляет пакет услуг по продвижению в TikTok.