Youtube

Продвижение YouTube канала по изучению польского языка: +23,6 тысячи подписчиков за 5 месяцев

О клиенте 


Пять месяцев назад к нам обратилась школа, которая специализируется на обучении польскому языку. Цель обращения была в том, чтобы помочь развить канал на Youtube: повышение числа просмотров и подписчиков на канале. Также клиента интересовало увеличение количества потенциальных учеников на онлайн курсы. 

До того как клиент обратился к нам, на его канале уже было 7 тысяч подписчиков. Поэтому важно было не менять формат ведения кардинально, чтобы не отпугнуть уже существующих подписчиков. Но при этом добавить инструменты для привлечения новых. 

Реализация 

Работа с  YouTube-каналом требует комплексного подхода, анализа и поиском трендов. 
Поэтому в первую очередь мы провели аудит канала и отметили следующие точки роста:

— обновление концепции дизайна;
— разработка контент плана и рекомендаций;
— оптимизация описания и названий старых видео;
— систематизация работы в сообществе канала;
— введение формата Youtube Shorts.

После утверждения хода работ над каналом — приступили к работе и выстроили систематическую выкладку видео. 

На скриншоте указа точка старта наших работ: 



В работе с растущими ютуб каналами стоит  придерживаться серийного контента, который может основываться на видео “локомотивах". Это видео, которые набирают больше всего органических откликов и просторов. Также важно знать, что для каждой ниши это может быть свой тип видео и это можно узнать лишь при исследовании конкурентов.  

Вот пример аналитики видео “локомотива”: 



Платное продвижение 

Так как у канала был хороший органический трафик, мы решили сконцентрироваться на платном продвижении с целью получения новых сегментов (обучение для работы/проживания). 

Цель рекламы: привести новую целевую аудитория, которая бы была заинтересована в данном канале. Мы тестировали различные варианты: продвижение трейлера, лучших видео (по закрытой ссылке) и другое. Важно, чтобы реклама не нарушила статистику канала. Поэтому мы использовали в продвижении отдельные видео, которые были доступны только по ссылке. Для них выбрали формат Видеообъявления в фиде (Discovery), который показывает рекламу в рекомендуемых видео.

Видео для продвижения выбирали по показателям просмотров в рекомендованных и количеству принесенных ими подписчиков. Так как видео себя хорошо показало в органическом продвижении, то и при платном будет показывать положительную динамику.


Результаты

За 5 месяцев работы над каналом число подписчиков выросло на 23.6 тысяч, а общее количество просмотров достигло более 2,3 миллионов. 

Чтобы более наглядно продемонстрировать прирост аудитории, приведем скриншоты с аналитики канала. Данный скрин указывает на источники трафика, то есть какое количество пользователей пришло из какого источника. Важно отметить, что рекламный источник не превышает 16,9%: 


Следующий скриншот показывает эффективность работы над калом: более 87% пользователей смотрят видео из рекомендуемых,  3,8% кликабельность обложки, 4 минуты средней просмотр.




Результаты платного продвижения


Предлагаем рассмотреть отчет за 5 месяцев ведения. 






В период с 20 марта по 20 августа мы запустили в рекламу 10 роликов. Они принесли новых подписчиков по оптимальной цене — 8,25 грн / $0,22. С их помощью нам удалось привлечь 10,3 тысяч подписчиков только за счет платной рекламы. 


Общий бюджет: 72 431 грн /  $1960,25
Количество просмотров: 380 520
Количество подписчиков с рекламной кампании: 8 769
Цена за подписчика: 8,25 грн / $0,22


Основная задача рекламных кампаний была в продвижении отобранного “лучшего видео”, которое заливалось отдельно с доступом по ссылке и предназначалось только для рекламы. Это необходимо для постоянного набора новых пользователей, а также, чтобы минимизировать риск ухудшения показателей аналитики.

Выводы 


При ведении больших каналов важно постепенно вводить новые инструменты, а также отказаться от радикальных перемен. Потому что важно ориентироваться и на работу с уже существующей аудиторией, и на привлечение новых зрителей. 

В итоге нам удалось выполнить главную задачу — увеличить число подписчиков и монетизацию канал. Это было достигнуто благодаря оптимизации видео, грамотной рекламной стратегии и использованию коротких видео. Также не последнюю роль в продвижении сыграл качественный контент, который клиент вовремя отдавал для публикации. 

Заинтересованы в продвижении своего Youtube-канала? Если вы нуждаетесь в продвижении Youtube-канала  —  обращайтесь в 4Limes. Оставляйте заявку, и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время для консультации.
Продвижение канала Обучение В2С