О клиенте
Пять месяцев назад к нам обратилась школа, которая специализируется на обучении польскому языку. Цель обращения была в том, чтобы помочь развить канал на Youtube: повышение числа просмотров и подписчиков на канале. Также клиента интересовало увеличение количества потенциальных учеников на онлайн курсы.
До того как клиент обратился к нам, на его канале уже было 7 тысяч подписчиков. Поэтому важно было не менять формат ведения кардинально, чтобы не отпугнуть уже существующих подписчиков. Но при этом добавить инструменты для привлечения новых.
Реализация проекта по продвижению YouTube канала
Работа с YouTube-каналом требует комплексного подхода, анализа и поиском трендов.Поэтому в первую очередь мы провели аудит канала и отметили следующие точки роста:
— обновление концепции дизайна;
— разработка контент плана и рекомендаций;
— оптимизация описания и названий старых видео;
— систематизация работы в сообществе канала;
— введение формата Youtube Shorts.
После утверждения хода работ над каналом — приступили к работе и выстроили систематическую выкладку видео.
На скриншоте указа точка старта наших работ:
В работе с растущими ютуб каналами стоит придерживаться серийного контента, который может основываться на видео “локомотивах". Это видео, которые набирают больше всего органических откликов и просторов. Также важно знать, что для каждой ниши это может быть свой тип видео и это можно узнать лишь при исследовании конкурентов.
Вот пример аналитики видео “локомотива”:
Платное продвижение YouTube канала по изучению польского языка
Так как у канала был хороший органический трафик, мы решили сконцентрироваться на платном продвижении с целью получения новых сегментов (обучение для работы/проживания).Цель рекламы: привести новую целевую аудитория, которая бы была заинтересована в данном канале. Мы тестировали различные варианты: продвижение трейлера, лучших видео (по закрытой ссылке) и другое. Важно, чтобы реклама не нарушила статистику канала. Поэтому мы использовали в продвижении отдельные видео, которые были доступны только по ссылке. Для них выбрали формат Видеообъявления в фиде (Discovery), который показывает рекламу в рекомендуемых видео.
Видео для продвижения выбирали по показателям просмотров в рекомендованных и количеству принесенных ими подписчиков. Так как видео себя хорошо показало в органическом продвижении, то и при платном будет показывать положительную динамику.
Результаты продвижение канала польского языка
За 5 месяцев работы над каналом число подписчиков выросло на 23.6 тысяч, а общее количество просмотров достигло более 2,3 миллионов.Чтобы более наглядно продемонстрировать прирост аудитории, приведем скриншоты с аналитики канала. Данный скрин указывает на источники трафика, то есть какое количество пользователей пришло из какого источника. Важно отметить, что рекламный источник не превышает 16,9%:
Следующий скриншот показывает эффективность работы над калом: более 87% пользователей смотрят видео из рекомендуемых, 3,8% кликабельность обложки, 4 минуты средней просмотр.
Результаты платного продвижения канала по изучению польского языка
Предлагаем рассмотреть отчет за 5 месяцев ведения.
В период с 20 марта по 20 августа мы запустили в рекламу 10 роликов. Они принесли новых подписчиков по оптимальной цене — 8,25 грн / $0,22. С их помощью нам удалось привлечь 10,3 тысяч подписчиков только за счет платной рекламы.
Общий бюджет: 72 431 грн / $1960,25
Количество просмотров: 380 520
Количество подписчиков с рекламной кампании: 8 769
Цена за подписчика: 8,25 грн / $0,22
Основная задача рекламных кампаний была в продвижении отобранного “лучшего видео”, которое заливалось отдельно с доступом по ссылке и предназначалось только для рекламы. Это необходимо для постоянного набора новых пользователей, а также, чтобы минимизировать риск ухудшения показателей аналитики.
Выводы
При ведении больших каналов важно постепенно вводить новые инструменты, а также отказаться от радикальных перемен. Потому что важно ориентироваться и на работу с уже существующей аудиторией, и на привлечение новых зрителей.
В итоге нам удалось выполнить главную задачу — увеличить число подписчиков и монетизацию канал. Это было достигнуто благодаря оптимизации видео, грамотной рекламной стратегии и использованию коротких видео. Также не последнюю роль в продвижении сыграл качественный контент, который клиент вовремя отдавал для публикации.
Заинтересованы в продвижении своего Youtube-канала? Если вы нуждаетесь в продвижении Youtube-канала — обращайтесь в 4Limes. Оставляйте заявку, и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время для консультации.