В наше агентство обратилась школа восточных танцев. Клиент организовывал мероприятие, на котором предоставлял возможность записаться и пройти авторский курс по восточному танцу. Данный курс длился 2 месяца по 3 урока в неделю,также он включал в себя уроки актерского мастерства и психологические практики. Клиент обратился с необходимостью продвигать мероприятие, чтобы привлечь потенциальных клиентов на свой авторский курс. С компаний был подписан NDA , поэтому название компании упустим.
К Целью данного проекта была то, чтобы получить "Ответы на мероприятие", т.е. отклики на предложение пойти на мероприятие, а также собрать реакцию на публикацию "Бесплатное занятие". Данный курс начинал набор 5 и 13 ноября, а значит свою рекламную активности мы начали с 16 октября по 11 ноября, тем самым захватывая два потока одновременно. Данная школа находиться в Одессе, поэтому оринетировались на женщин проживающих в Одессе.
В данном проекте были использованы в качестве мест размещения лента новостей Facebook мобильных устройств и на ПК, а также Marketplace на мобильных устройствах. В целом все этапы проведенных работ можно разбить на несколько пунктов:
Дизайнерами были разработаны креативы, которые полностью отображали информацию о курсе и уникальность, а использованные тематические фотографии подогревали интерес пользователей и притягивали внимание, чтобы рассмотреть детали креатива.
При подборе интересов, мы ориентировались на целевые аудитории, которые проработали вместе с клиентом. В итоге мы составили идеальный портрет клиента, который принес нам результат:
Целевая аудитория: женщины 23-45
Интересы: Диета, Медитация, Relax, Фламенко, Индийский классический танец, Хореография, Belly Dancer, Психология личности, Самопознание, Культура, Психология, Балет, Духовная практика, Школа танцев, Йога, Здоровая диета, Фитнес и здоровый образ жизни, Самореализация, Sadie Bellydance, Уверенность в себе, Танцы, Танец живота, Летний отдых, Отдых, Bellydance Costumes, Релаксация, Энергетический уровень, Психология развития, Физические упражнения или Belly Dance Videos.
Поведение: Часто путешествующие, Вернувшиеся из путешествия 1 неделю назад, Регулярно путешествующие за границу или Вовлеченные покупатели.
В итоге проведения рекламной кампании с целью "Ответы на мероприятия" были получены такие результаты:
В продвижении рекламной кампании "Бесплатное занятие" использовалось меньше бюджета, но полученный результат был эффективным:
В ходе рекламной кампании постоянно велось наблюдение и вносились корректировки для улучшения работы кампаний и результативности. В итоге в одном из таких наблюдений выяснилось, что целевая аудитория возрасте 23-24 реагирует хуже и настройки аудитории были отредактированы.