О клиенте
К нам в компанию обратился клиент, который занимается ремонтными работами в Одессе. Он работает по двум направлениям: дизайн и ремонт квартир. Клиент поставил задачу — увеличение трафика на сайт и количества заявок. У него уже были рекламные кампании в контекстно-медийной сети, но настроены они были некорректно и приносили плохой результат. Нам нужно было это исправить.
Задача
Период: месяц
Клиент: компания по ремонту квартир
Гео: Одесса
Цель: трафик на сайт и 100+ конверсий
Источник трафика: Google ads
Работа над проектом компании по ремонту квартир
Так как работали мы не с нуля, а перенастраивали уже существующие рекламные кампании, то нам нужно было совершить ряд действий:
1. Во все группы были добавлены адаптивные поисковые объявления.
2.Создана кампания на контекстно-медийную сеть на несколько таргетингов.
3. Выгружен список ключевых слов, по которым были конверсии для создания на основе ее «особой аудитории».
4. Создана рекламная кампания Ремаркетинг.
5. Создана рекламная кампания «Поисковый ремаркетинг».
6. Применены автоматические стратегии назначения ставок в ряде кампаний.
7. Проведена работа с разделом «Рекомендации» для повышения эффективности аккаунта.
Далее, мы предложили протестировать внесенные изменения, чтобы понять, какой результат мы можем получить. Для теста клиент выделил 2000 грн.
Мы использовали адаптивные медийные объявления и настроили таргетинг на несколько аудиторий:
- особые аудитории на основе ключей, по которым были конверсии;
- аудитория, которая планирует ремонт (определяется Google);
- несколько таргетингов, выбранных вручную и предложенных Google на основе эффективности кликов и взаимодействий.
Итоги работы продвижение строительной компании
После теста, убедившись, что все настройки работают корректно, начали масштабировать рекламные кампании. В итоге получили:
- Отчетный период: 12.10.2020-12.11.2020
- Использовано бюджета: 50 601,74 грн. / 1 817,7$
- Трафик на сайт: 5 572 кликов
- Совершенных конверсий: 117
- Количество контактов по ремонту через квиз: 86
- Количество контактов по дизайну через квиз: 31
- Стоимость 1 заявки: 432,49 грн / 15,54$
Результаты по кампании на КМC
- Самой эффективной была аудитория на основе ключей — 2 заявки по средней цене 540 грн. / 19,4$
- Есть потенциал у группы mix targ.
- Аудитория «Планируют ремонт» дает маленький охват.
Кампании на ремаркетинг
Мы создали 2 рекламные кампании для работы с лояльной аудиторией.
Как видим, такой трафик конвертируется — 7 заявок по средней
цене 590 грн. / 21,19$
Оставили контакты в Marquiz | Ремонт
Для сравнения приводим статистику за предыдущий период — с 11.09 по 11.10.
Оставил контакты в Marquiz | Дизайн
Для сравнения приводим статистику за предыдущий период — с 11.09 по 11.10.
Выводы
Оптимизация рекламного кабинета и кампаний, работа над правильными рекламными креативами клиента привели к значительному улучшению показателей конверсии.
Он дал нам положительную обратную связь и сказал, что получил 19 новых клиентов и заказов на более чем 50 000$