Форматы YouTube-контента:
Hero, Hub, Help
Стратегия “Hero, Hub, Help” была представлена еще в 2015 году, и отлично работает по сей день. Используя ее для Ютуб контент-плана, вы сможете продвигать канал куда результативнее. Итак, какой контент рекомендует создавать YouTube.Hero. За счет этого типа контент и происходит рост канала. Его ключевая задача – охват максимума внимания аудитории. Это развлекающий, полезный и вирусный контент. В его создание инвестируется больше всего сил, времени и идей.
1.Hero-контент подписчики всегда смотрят с удовольствием и готовы тратить на него время. Ваша задача сделать так, чтобы они действительно получали удовольствие. Возможные форматы:
- подборки, топы;
- мини-сериалы и шоу;
- сравнения, обзоры;
- эксперименты.
Задача hero-контента – привлечь новую аудиторию без связки с ключевыми запросами. С его помощью бренд, демонстрируя творческий подход, может эффективнее привлекать потенциальных клиентов. Можно создавать такой контент, например, для запуска нового продукта, повышая таким образом узнаваемость бренда и лояльность подписчиков. Подобные кампании обычно проводятся несколько раз в год.
2. Help. Контент, который затачивается под поисковые запросы. Это могут быть вопросы от ваших подписчиков, FAQ и т.д. В 1 видео стоит отвечать на 1 вопрос. Этот тип контента на постоянной основе приносит новых подписчиков и увеличивает просмотры. То есть, рассчитан как на новую, так и на текущую аудиторию.
3.Hub. Регулярный контент, который несет полезность, поэтому хорошо просматривается среди подписчиков. Для создания используются ключевые запросы. Именно этот тип контента является основным. Особенности креативов зависят от ниши и специфики канала.
Рассчитан и на текущих подписчиков, и на новых. Есть срок устаревания. Формат зависит от предпочтений вашей аудитории: обучающие видео, разговорные, обзорные, новостные, истории и т.д. Естественно, такие видео должны быть посвящены основной тематике канала.
Дополняем стратегию контентомHype и Action
В последнее время появились авторы, которые добавляют еще два типа контента.1.Hype-контент – это ситуационный контент, который имеет короткий срок жизни, но за счет большого количества поискового спроса и интереса аудитории, может быстро привлечь много новых пользователей. Работает по принципу: кто первый успел сделать контент, тот и получает максимум трафика и аудитории.
Наши наблюдения:
- При системной работе над каналом, большим компаниям достаточно сложно использовать этот тип контента.
- Если же мы говорим о личном бренде и небольшом бизнесе – такой тип контента может быть мощным инструментом для роста канала, так как становится хорошей альтернативой, частично заменяющей hero-контент.
- Самый простой вариант для автора YouTube-канала использовать hype-контент – снимать его в формате YouTube #Shorts
2.Action-контент – конкретные рекламные (промо) ролики. Они создаются с целью перенаправления аудитории и совершения какого-то целевого действия, которое необходимо автору канала.
Аудитория прекрасно осознает, что само по себе создание контента требует достаточно большого ресурса, поэтому лояльные подписчики нормально реагируют на данный тип роликов, и готовы поддержать автора в том целевом действии, которое он призывает совершить.
Сегодня все понимают, что реклама – это часть деятельности, которая помогает автору создавать контент и зарабатывать. Поэтому, создавая контент-план для Ютуб, используйте все представленные форматы – тогда канал принесет куда больше результатов.