О клиенте
В нашу компанию обратилась школа кинологов с продвижением мастер-класс для онлайн-обучения дрессировки собак на рынке СНГ. С клиентом мы подписали NDA, поэтому название компании опустим. Клиент был нацелен на привлечение подписчиков в бот, которой в дальнейшем перенаправлял бы их на бесплатный мастер-класс и закрывал бы под конец на покупку курса.Ранее клиент уже пытался запускать рекламную кампанию. Работая с двумя предыдущими подрядчиками по трафику с Youtube, заказчик не получил желаемых результатов. Именно поэтому наше сотрудничество началось с запуска тестовой рекламы, которая длилась месяц. Главным критерием эффективности являлась стоимость конечной регистрации.
Задача
Клиент: школа кинологовПродукт: бесплатный онлайн мастер-класс по дрессировке собак
Гео: крупные города СНГ
Цель: 1000 регистрации с ценой до 1$
Источник трафика: Youtube
Работа над проектом с продвижение мастер-класса от школы кинологов
Перед запуском рекламной кампании мы изучили как устроена цепочка обучения и бот, который перенаправлял клиентов. Также мы проработали вместе с клиентов портрет целевой аудитории, чтобы лучше понимать боли и желания потенциальных покупателей.Поскольку у клиента уже были готовые рекламные видео, которые он использовал в двух предыдущих рекламных кампаниях до начала сотрудничества с нашим агентством, мы не писали абсолютно новые сценарий. Мы дали несколько рекомендаций, которые необходимо было учесть клиенту уже при корректировке существующих роликов без необходимости снимать новые видео.
Также мы предложили разбить одно длинное рекламное видео на три коротких ролика длительностью по 30-40 секунд, которые были идеальным вариантом для создания последовательных видеокреативов.
При работе по продвижению авто запусков, мы всегда предлагаем заказчику настроить глубокую аналитику, которая позволяет в дальнейшем отслеживать и корректировать аудитории, и самое важно видеть окупаемость. Это поможет добиться большего взаимодействия с пользователями, которые лучше всего покупает. В таком случае цена на регистрацию самого вебинара будет вторичной.
Клиенту в целом эта идея очень понравилась, Но так как до этого два подрядчика по YouTube не показали должного результата, клиент решил первичную поработать с нами по тем KPI которые он выставил в виде количества регистрации и необходимой стоимости. По достижению таких результатов он уже был готов к настройке глубокой аналитики.
После получения от клиента готовых видеоматериалов мы перешли к запуску тестовой кампанию на Youtube. В качестве основного формата компании для лидогенерации был выбран Trueview for Action.
Итоги работы для школы кинологов
Результатами проделанной работы оказались следующие показатели:- Отчетный период 22.05 - 22.06
- Использовано бюджета: 615,96$
- Охвачено пользователей: 243 096 человек
- Совершенных конверсий: 998
- Стоимость конверсии: 0,61$
Обзор рекламного кабинета:
Показатель просмотров рекламной кампании составил 38,6 тысяч, средняя цена которых - 0,016$
Обзор в разрезе аудиторий:
Выводы
В итоге клиент остался доволен результатами продвижения, так как они соответствуют его поставленной задаче. Нам удалось привлечь людей на мастер-класс, который по закрытию потом привел к покупке платного курса. Мы планируем продолжить сотрудничество и продвигать следующие запуски клиента.Перед стартом работ на второй месяц мы выполнили работу по настройке глубокой аналитики и со второго месяца уже видим непосредственно окупаемость трафика.
Заинтересованы в продвижении путем запуска рекламной кампании на Youtube? Оставляйте заявку и наш специалист подробно вас проконсультирует.