О клиенте
В наше digital-агентство обратился молодой музыкальный проект Bedroom Music.
Проект предусматривает создание новых атмосферных музыкальных композиций
с различными известными исполнителями.
Цель проекта
Целью обращения клиента было повышение узнаваемости бренда и привлечение новых
подписчиков на канал. На момент начала продвижения на канале было 4 видео и 321 подписчик. Также клиента интересовало тестовый запуск рекламы, так как ранее на канал реклама не запускалась.
Продвигаемое видео было связано с исполнителем Mr. Vernon D. Hill. Проанализировав популярность музыканта, мы определили, что данный исполнитель популярен в узких кругах. Чтобы охватить его целевую аудиторию для продвижения был выбран рекламный формат Discovery.
Данный формат направлен на сознательное целевое действие от пользователя. Так как он меньше всего раздражает пользователя и побуждает его осознанно перейти на видео. Т.е. это максимально целевые просмотры и подписки от пользователей.
Что было сделано для Bedroom Music
1.Составлен прогноз цена за подписчика: минимальный - 8-10 грн.,
средний - 12-18 грн., максимальный - 20-25 грн.
2.Проработка аудиторий для рекламы
3.Подбор интересов для сбора аудиторий
4.Тестирование целевых аудиторий
5.Продвижение на релевантные аудитории
Нашим специалист собрал и разработал целевые аудитории клиента. В итоге были созданы восемь целевых аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, а также: Нашим специалист собрал и разработал целевые аудитории клиента. В итоге были созданы восемь целевых аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, а также:
Кастомные аудитории:
- Каналы исполнителей аналогичного музыкального направления
- Каналы известных исполнителей, которых слушает целевая аудитория
- Ключевые слова относящиесяк исполнителю
- Список сайтов, которые посещает целевая аудитория
Аудитории по интересам:
Любители рэпа и хип-хопа
Любители и джаза
Меломаны
Что получил клиент
Реклама видео началась с 23 января
Бюджет: 6 945,04 грн.
Средняя цена за просмотр: 0,19 грн
Результат по кампании продвижение музыкантов
Показы
- 1 813 913
Просмотры
- 35 882
Подписчики с кампании: 207
Подписки на канале: 525
Добавление в плейлисты: 222
Лайки/дизлайки: 947/56
Комментарии: 62
Цена за подписчика: 13,22 грн
Эффективность аудитории можно отследить по коэффициенту просматриваемости
- Каналы исполнителей аналогичного музыкального направления - 2,05 %
- Каналы известных исполнителей, которых слушает целевая аудитория - 0,97%
- Список сайтов, которые посещает целевая аудитория - 1,56%
- Ключевые слова относящиеся к исполнителю - 1,69%
- Любители рэпа и хип-хопа - 1,29%
- Любители и джаза - 1,69%
Рекомендации и выводы
- Удалось привлечь подписчика с учетом среднего прогноза - 13,22 грн.
- Собирать каналы исполнителей с похожей по стилю музыке, так как такие пользователи с наибольшей вероятностью будут становиться подписчиками и им будет интересен канал.
- Если стиль музыки узконаправленный, то не стоит использовать аудитории очень известных исполнителей, так как их аудитория широкая и будет тяжело найти заинтересованного пользователя.
- Использовать сайты, которые могут посещать пользователи. Желательно узконаправленные - по стилю музыки, исполнителю и другое.
- Использовать особые аудитории с ключевыми фразами, которые связаны с исполнителем (условие: по данным ключам есть среднечастотные и высокочастотные запросы).