О клиенте
В 4Limes обратилось одесское концертное агентство, которое организовывает выступления звезд различного масштаба. Агентством планировалась концерт в Оперном театре, где выступал Алессандро Сафина — итальянский оперный и эстрадный певец.
Цель проекта
Перед нами были поставлены задачи — продвижение мероприятия на площадке Instagram и Facebook, привлечение заинтересованных пользователей с целью приобрести билет на мероприятие. К тому же, требовалось продвигать маркетинговый ход агентства — это розыгрыш билетов к 8 марту на концерт исполнителя.
Что было сделано для проекта
- Проработка аудиторий для рекламы
- Подбор интересов для сбора аудиторий
- Тестированный запуск рекламы
- Оптимизация бюджета после теста
Нашим специалистом были собраны и разработаны целевые аудитории клиента. В итоге были созданы четыре целевые аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, интересам:
- Интересы культура
Возраст: 30-58
Интересы: Театр, Музей, Искусствоведение, История культуры, Культура Италии, Выставка, Творчество, Культура, Культурное наследие и т.д.
- Владельцы бизнеса
Должности: предприниматель, владелец бизнеса, основатель компании и т.д.
Интересы: музыка, классическая музыка, симфония, опера, итальянская опера и т.д.
- Основная аудитория
Возраст: 30-58
Интересы: музыка, классическая музыка, симфония, опера, итальянская опера и т.д.
- Мужчины в отношениях с оффером — Подарок любимой на восьмое марта
Возраст: 30-58
Демографические интересы: в браке, помолвлен, в отношениях, недавно помолвлен и т.д.
Интересы: международный женский день, подарок, впечатления в подарок и т.д.
- Теплая аудитория, которая проявляла интерес к данному мероприятию
Рекламные компании разделили по целям:
- Вовлеченность в видео
- Вовлеченность в конкурс
- Трафик на сайт
Что получил клиент от рекламы в Instagram и Facebook
- Отчетный период: 7.02-16.04
- Потраченная сумма: 199$
- Количество показов рекламы в целом: 173 829 просмотров
- Количество охваченных пользователей: 73 802 пользователей
- Количество проданных билетов: 380 билетов
- Стоимость продажи: 0,50$
На рекламную кампанию потратили 199$ и охватили 73 802 пользователя. Запускали 3 вида рекламных кампаний. Теперь рассмотрим продвижение по отдельным целям:
Рекламная кампания с целью Трафик на сайт
- Потраченная сумма: 188$
- Количество охваченных пользователей: 72 698 пользователей
- Переходы на сайт: 3 201 переход
- Кликабельность (интерес): 1,89%
- Стоимость перехода: 0,06$
Кампания охватила 72 698 пользователей из которых мы получили 3 201 переход на сайт покупки билетов. Запускали 7 рекламных кампаний. Результаты рассмотрим в выводах. Средний показатель кликабельности (интереса) 1,89%.
Рекламная кампания с целью - Вовлеченность в видео
- Потраченная сумма: 10$
- Количество охваченных пользователей: 1 783 пользователей
- Просмотры 3-х секунд: 1 092
- Стоимость взаимодействия: 0,01$
- Просмотры 50% видео: 383 пользователей
Рекламная кампания с целью - Вовлеченность в конкурс
- Потраченная сумма: 10$
- Количество охваченных пользователей: 2 233 пользователей
- Взаимодействия с публикацией: 300
- Стоимость взаимодействия : 0,03$
Выводы
- Самый высокий интерес у "Культурной" аудитории 3,19% (показатель выше среднего).
- Показатель "Основной" аудитории, интересующейся концертам и оперой — 2,14% (хороший показатель).
- Показатель аудитории "с достатком" — 2,03%.
- Наиболее низкий интерес у аудитории "На подарок к 8 марта" — 1,32%. Однако, это неплохой показатель, а средний. Низкий он только в сравнении.