Вот, как реклама в Instagram и Facebook, настроенная специалистом, способна увеличить продажи билетов на концерт...

О клиенте

В 4Limes обратилось одесское концертное агентство, которое организовывает выступления звезд различного масштаба. Агентством планировалась концерт в Оперном театре, где выступал Алессандро Сафина — итальянский оперный и эстрадный певец.

Цель проекта

Перед нами были поставлены задачи — продвижение мероприятия на площадке Instagram и Facebook, привлечение заинтересованных пользователей с целью приобрести билет на мероприятие. К тому же, требовалось продвигать маркетинговый ход агентства — это розыгрыш билетов к 8 марту на концерт исполнителя.

Что было сделано для проекта

• Проработка аудиторий для рекламы
• Подбор интересов для сбора аудиторий
• Тестированный запуск рекламы
• Оптимизация бюджета после теста

Нашим специалистом были собраны и разработаны целевые аудитории клиента. В итоге были созданы четыре целевые аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, интересам:

• Интересы культура

Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Интересы: Театр, Музей, Искусствоведение, История культуры, Культура Италии, Выставка, Творчество, Культура, Культурное наследие и т.д.

• Владельцы бизнеса

Территория: Одесса
Должности: предприниматель, владелец бизнеса, основатель компании и т.д.
Интересы: музыка, классическая музыка, симфония, опера, итальянская опера и т.д.

• Основная аудитория

Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Интересы: музыка, классическая музыка, симфония, опера, итальянская опера и т.д.

• Мужчины в отношениях с оффером — Подарок любимой на восьмое марта

Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Демографические интересы: в браке, помолвлен, в отношениях, недавно помолвлен и т.д.
Интересы: международный женский день, подарок, впечатления в подарок и т.д.

• Теплая аудитория, которая проявляла интерес к данному мероприятию

Рекламные компании разделили по целям:

• Вовлеченность в видео
• Вовлеченность в конкурс
• Трафик на сайт

Что получил клиент от рекламы в Instagram и Facebook

• Отчетный период: 7.02-16.04
• Потраченная сумма: 199$
• Количество показов рекламы в целом: 173 829 просмотров
• Количество охваченных пользователей: 73 802 пользователей
• Количество проданных билетов: 380 билетов
• Стоимость продажи: 0,50$

На рекламную кампанию потратили 199$ и охватили 73 802 пользователя. Запускали 3 вида рекламных кампаний. Теперь рассмотрим продвижение по отдельным целям:

Рекламная кампания с целью Трафик на сайт

• Потраченная сумма: 188$
• Количество охваченных пользователей: 72 698 пользователей
• Переходы на сайт: 3 201 переход
• Кликабельность (интерес): 1,89%
• Стоимость перехода: 0,06$

Кампания охватила 72 698 пользователей из которых мы получили 3 201 переход на сайт покупки билетов. Запускали 7 рекламных кампаний. Результаты рассмотрим в выводах. Средний показатель кликабельности (интереса) 1,89%.

Рекламная кампания с целью - Вовлеченность в видео

• Потраченная сумма: 10$
• Количество охваченных пользователей: 1 783 пользователей
• Просмотры 3-х секунд: 1 092
• Стоимость взаимодействия: 0,01$
• Просмотры 50% видео: 383 пользователей

Рекламная кампания с целью - Вовлеченность в конкурс

• Потраченная сумма: 10$
• Количество охваченных пользователей: 2 233 пользователей
• Взаимодействия с публикацией: 300
• Стоимость взаимодействия : 0,03$

Выводы

• Самый высокий интерес у "Культурной" аудитории 3,19% (показатель выше среднего).
• Показатель "Основной" аудитории, интересующейся концертам и оперой — 2,14% (хороший показатель).
• Показатель аудитории "с достатком" — 2,03%.
• Наиболее низкий интерес у аудитории "На подарок к 8 марта" — 1,32%. Однако, это неплохой показатель, а средний. Низкий он только в сравнении.