Компания, которая успешно развивается в сфере здоровья, имеет YouTube-канал с аудиторией, насчитывающей миллионы подписчиков. Их уникальная бизнес-модель сосредоточена не на прямой монетизации контента, а на высококачественном создании контента для клиентов, что в свою очередь способствует органическому росту и расширению бизнеса.
Основной приоритет компании - это здоровье и благополучие их аудитории, благодаря чему они смогли собрать большое и активное сообщество. Этот подход позволил им увеличить лояльность клиентов и расширить географию присутствия, открыв офисы в Украине, Англии, Дубае и Польше.
Задача
Наша задача заключается в адаптации и локализации контента для различных рынков, в частности Англии, Польши и Дубаи, с целью увеличения подписчиков и оптимизации монетизации на YouTube-канале клиента.
Клиент: Компания, специализирующаяся на сфере здоровья.
ГЕО: Англия, Польша, Дубаи
Цель: увеличение подписчиков и монетизация на YouTube канале
Трафик: Органический трафик с YouTube
Срок работы: 6 месяцев
Работа над проектом локализации контента для YouTube-канала
Для начала мы ознакомились с каналом и детально изучили его аналитику. Вот результаты были в начале нашей работы – данные за 2022 год:
- Количество просмотров: 19,7 млн
- Время просмотра: 861,9 тыс.
- Подписчики: +199,6 тыс.
- Доход: $5 288,33
Также ознакомились со статистикой о приходе зрителей. Главный трафик – это лента Shorts, которая потом подтягивает функции выбора контента, поиск на YouTube и тд. То есть все остальные элементы, которые способствуют монетизации.
Стоит упомянуть и о "Доле посмотревших". Клиент имел более 70% просмотров с YouTube Shors, что является отличным результатом. Это свидетельствует о том, что короткие видео по алгоритмам YouTube заинтересовывают зрителей и эффективно продвигаются.
Относительно графиков "Новых" (синяя линия) и "Постоянных" (фиолетовая линия) зрителей, они примерно одинаковы. Однако там, где наблюдаются пики на синей линии, канал демонстрирует наибольший рост.
Стратегия для YouTube-канала в сфере здоровья
Одним из ключевых моментов в работе нашего клиента стало открытие представительства в Англии, которое легло в основу дальнейшего расширения его бизнеса на международном уровне. Этот стратегический шаг требовал от нас адаптации контента под потребности не только англоязычной аудитории, но и представителей других стран.
Так, мы интенсифицировали работу над переводом контента, в частности на английский и немецкий языки, чтобы обеспечить присутствие бренда нашего клиента в новых географических регионах. Эта стратегия позволила нам эффективно собирать и анализировать данные о реакции аудитории, а также адаптировать маркетинговые стратегии в соответствии с культурными и языковыми особенностями целевых рынков.
Локализация контента
Что касается стратегии создания контента, то в Польше и Дубае она заключается в адаптации и переводе оригинального контента на местные языки. Это не только обеспечивает доступность информации для местной аудитории, но и позволяет компании эффективно входить в новые рынки, сохраняя при этом авторитет и уникальный голос бренда.
Такой подход способствовал открытию новых офисов в Польше во время COVID-19 и офис в Дубае во время войны, демонстрируя свою устойчивость и адаптивность к сложным условиям.
Инновации
Благодаря внедрению новой функции в YouTube - звуковой дорожки с субтитрами на разных языках (подробно об этом в справке https://support.google.com/youtube/answer/13338784?hl=ru), мы не только кратно увеличили свой доход по сравнению с предыдущим годом, но и увеличили доступность нашего контента для иностранных пользователей, значительно повысив его популярность в YouTube. Причем мы лишь адаптировали существующий контент к другим языкам.
Благодаря этой функции, когда пользователь заходит на YouTube с английским, русским или немецким интерфейсом, ему автоматически предлагаются видео нашего клиента на соответствующем языке. Это обеспечивает высокую вовлеченность аудитории и повышает количество просмотров. А также лучшую монетизацию за каждую тысячу просмотров.
Многоязычное аудио позволяет привлечь зрителей из других стран, увеличить просмотры и монетизацию на канале. Это новая функция Youtube, которая дает право показывать контент целевой аудитории на их языке:
- Вы делаете переозвучку вашего контента на другие языки: английский, французский, итальянский и др. Это можно делать с дубляжа человеком или нейросетей.
- В творческой студии Youtube вы добавляете аудио дорожку для вашего видео и название, описание под под язык аудио дорожки которую вы сделали.
Ваши видео будут автоматически представлены на том языке, который предпочитает ваш зритель. Пример: На канале популярного блогера Мистера Биста видим видео на том языке, который у нас установлен в интерфейсе YouTube. Однако, мы можем легко переключиться и посмотреть то же видео на французском или испанском.
Результаты продвижения YouTube-канала
Вот какие мы получили результаты за полгода работы:
- Количество просмотров: 20,4 млн
- Время просмотра: 1 млн.
- Подписчики: +337,9 тыс.
- Доход: $48 420,01
В результате работы увеличилась не только прибыль, но и улучшились другие показатели.
Здесь мы видим большой всплеск новой аудитории (синяя линия). Далее кривая идет динамичнее, по сравнению с 2022 годом, то есть количество подписчиков и просмотров значительно выше.
Выводы
Мы успешно реализовали стратегию продвижения YouTube-канала клиента, сосредотачиваясь на качественном контенте для своей аудитории. Основной акцент был сделан на локализации контента, благодаря чему бренд смог проникнуть на рынки Польши, Дубая и Англии. Внедрение инновационных технологий, таких как звуковая дорожка с субтитрами на разных языках, позволило не только увеличить доступность контента для иностранных пользователей, но и значительно повысить его популярность на YouTube.
Результаты нашей работы подтверждают, что грамотно организованный процесс с учетом индивидуальных особенностей бизнеса и целевой аудитории может принести заметные положительные изменения. В частности, значительное увеличение аудитории, повышение ее активности, а также рост доходов. Такой комплексный подход позволяет не только достичь поставленных целей, но и укрепить позиции бренда на международной арене.
Желаете выйти на международный рынок? Обращайтесь в 4Limes! Оставляйте заявку, и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время для консультации.