О клиенте
Валерий Рогозин — travel-блогер из Латвии. Специализация Валерия — это одиночные велопутешествия. Он уже несколько лет путешествует в одиночку, записывает интересные видео о своих приключениях в разных странах и на разных континентах.
Клиент обратился к нам в конце декабря 2019 года и мы решили, что начнем работать над каналом уже со следующего года — 1 января 2020. На момент старта нашего сотрудничества, на канале было чуть больше 7 тысяч подписчиков. Мы поставили цель к концу года увеличить эту цифру до + 20.000 тысяч с минимальными вложениями в канал.
Задача
Клиент: Travel-блогер
Гео: СНГ
Цель:
- оптимизация канала;
- оптимизация старых видео;
- создания дизайн-концепта канала;
- оптимизация метаданных для новых видео;
- платная реклама Google ads;
- продвижение трейлера канала;
- запуск сбора донатов от подписчиков.
Дизайн для тревел-блога
Прежде всего мы проработали дизайн-концепт канала. Предоставили на выбор клиенту несколько концептов, в итоге он выбрал такой формат шапки и обложек:
Работа над каналом тревел-блогера
Далее мы приступили к оптимизации существующего и нового контента.
Оптимизировали
названия, описания, теги и хештеги под требования поисковой выдачи Youtube и Google. Это дало возможность получить большой органический охват и попадать в «Рекомендуемые», на главную страницу и в ТОП поисковой выдачи.Запуск рекламы
на каждое видео. Мы запускали объявления формата Discovery, чтобы привлечь подписчиков и увеличить активность под видео в первые часы выхода: лайки, комментарии, сохранения в плейлисты и т.д.Анализ полученных результатов
и оптимизация рекламных кампаний. Анализируя полученные результаты, мы думали о том, как привлечь больше подписчиков, и при этом — сэкономить бюджет.
За время нашей работы над каналом, количество подписчиков выросло на 24 000 человек. Также мы набрали более 2,6 млн просмотров видео
Из 2,6 млн общих просмотров на канале — 2 167 522 органических.
В среднем видео набирают от 30 до 60 тысяч просмотров. Это даёт возможность эффективно продвигаться по ключевым словам в поиске, в рекомендованных видео крупных каналов и чаще показывать ролик на других страницах YouTube.
В этом проекте реклама используется лишь для ускорения набора в первые 48 часов выхода видео, чтобы помочь органическому продвижению.
За все время продвижения мы потратили на рекламу 58 287,40 грн/ 2077.79$
Средняя цена за подписчика с органикой — 2,07 грн/ 0,07$
Для проекта выбрали формат рекламы TrueView Video Discovery — он нативен, так как пользователь сам выбирает — перейти на видео или нет. Поэтому удержание, качество и эффективность при использовании такого формата лучше работают для тревел-блога.
Выводы
Резюмируя результаты продвижения, можем сказать, что при небольших затратах на рекламу и продвижение, мы получили очень низкую цену за подписчика и большой охват аудитории.
В итоге:
- Канал за год вырос на 24 000 подписчиков.
- Набрал более 2,6 млн просмотров.
- Цена за подписчика — 2,07 грн/ 0,07$
Мы работаем с Валерием Рогозиным по сей день. На 2021