К нам в агентство обратилась юрис с 10-летним опытом. Эта организация не просто говорит о помощи — она реально борется за интересы старшего поколения, предоставляя бесплатную юридическую поддержку в крупных городах Украины.
За годы работы клиент создал надежную систему привлечения целевой аудитории. Но мир не стоит на месте — для нового этапа развития бизнеса им потребовалось:
- Укрепить личный бренд руководителя
- Открыть дополнительный канал привлечения клиентов
- Выйти на новую аудиторию через социальные сети
Чего хотел клиент? Несмотря на свой солидный опыт в офлайн-сфере, в digital-пространстве компания была новичком. Поэтому нам предстояло буквально с нуля:
- Разработать концепцию YouTube-канала
- Создать работающий контент-план
- Выстроить процесс съемки видео
- Подобрать команду: сценари, монтажеров, smm менеджер
- Наладить системную работу во всех социальных сетях
Главным фокусом стала платформа YouTube — именно здесь клиент видел наибольший потенциал для реализации своей миссии помощи пенсионерам.
Задача
Клиент: Юрист
Срок работы: 12 месяцев (полный годовой цикл)
Главные цели:
- Построить с нуля полноценный медиа-отдел, способный генерировать качественный контент
- Вывести личный бренд руководителя на новый уровень узнаваемости
Ниша: юридические консультации (высококонкурентная сфера с множеством игроков разного уровня)
Целевая аудитория: люди 25-65 лет, нуждающиеся в правовой поддержке по вопросам недвижимости, наследства и защиты прав потребителей, проживающие в крупных и средних городах Украины
География: Украина (с фокусом на областные центры и города-миллионники)
Особенность проекта: необходимость создания контента, который будет одинаково понятен как основной целевой аудитории (пенсионерам), так и их детям, которые часто выступают посредниками при получении информации.
Ход работы
- Подобрали семантическое ядро
- Создали портреты целевой аудитории
- Разработали контент-план на 3 месяца
- Создали дизайн шапки канала
- Собрали релевантные теги
- Оптимизировали раздел «О Канале»
- Разработали шаблоны обложек
- Настроили плейлисты
- Установили трейлер канала
- Нашли профессионального монтажера
- Подобрали студию и оператора
- Подобрали сценариста
- Провели консультации по написанию сценариев
- Проработали тематики роликов
- Оптимизировали структуру видео
- Дали рекомендации по монтажу
- Разработали шаблоны сценариев
- Взяли на себя управление каналом
- Запустили прямые трансляции
- Создали бота для анализа сценариев
- Привлекли второго монтажера
- Провели ребрендинг канала
- Оптимизировали рекламную стратегию
- Протестировали форматы интеграций
- Увеличили вертикальный контент
- Расширили тематический охват
- Запустили интерактивные механики и розыгрыши
Работа над проектом
Этап 1: Стратегическая подготовка и настройка канала
Первый месяц мы полностью посвятили созданию фундамента для будущего успеха. Без качественной базы даже самый интересный контент рискует остаться незамеченным!
Что мы сделали для оптимизации канала:
- Подобрали семантическое ядро — выявили ключевые запросы, которые пенсионеры и их родственники вводят при поиске юридической помощи
- Создали детальные портреты целевой аудитории — определили их боли, страхи, потребности и каналы потребления информации
- Разработали стратегический контент-план — спланировали темы, форматы и частоту выхода видео на 3 месяца вперед
- Создали узнаваемый дизайн шапки канала — адаптировали под все устройства (десктоп, мобильные, планшеты)
- Собрали и внедрили релевантные теги — обеспечили лучшую видимость в поисковых системах
- Оптимизировали раздел «О Канале» — наполнили ключевыми запросами для поисковой оптимизации
- Разработали фирменные шаблоны обложек — создали единый стиль для разных тематических плейлистов
- Оптимизировали названия и описания плейлистов — использовали ключевые слова для лучшей индексации
- Установили привлекательный трейлер канала — создали яркую точку входа для новых посетителей
Важно: Канал позиционировался как экспертный ресурс с лицом бренда — опытным юристом во главе. Несмотря на то, что юридическая тематика на YouTube весьма насыщенна, узкая ниша помощи именно пенсионерам на украиноязычном сегменте представлена всего десятком каналов. Это давало нам хорошие шансы на быстрое занятие своей ниши.
Этап 1.1: Формирование производственного отдела
Параллельно с настройкой канала мы выстраивали процесс создания контента — это было критически важно для обеспечения регулярности выхода видео.
Что мы организовали:
- Подобрали профессионального монтажера и сценариста с опытом работы в юридической сфере и навыками адаптации сложной правовой информации для массовой аудитории
- Нашли подходящую студию и оператора для проведения регулярных съемок
- Провели серию консультаций по написанию сценариев (через 4и месяца работы клиент предпочел самостоятельно работать над содержательной частью)
Интересный факт: Первый этап занял около месяца, что позволило без спешки выстроить все процессы и подготовить канал к активной фазе наполнения контентом.
Этап 2: Запуск и профессиональное управление каналом
После завершения подготовительного этапа мы перешли к активной фазе развития канала. Теперь наша главная задача — превратить стратегию в конкретные результаты!
Контент, который работает на вас
Мы разработали комплексный подход к созданию видео:
- Глубоко проработали тематики роликов — каждая тема отвечала на реальные запросы целевой аудитории
- Оптимизировали структуру видео — сделали её понятной для старшего поколения
- Предоставили четкие рекомендации по монтажу — учли особенности восприятия пенсионеров
- Разработали шаблоны сценариев — помогли эксперту структурировать подачу сложной юридической информации
Полное управление каналом «под ключ»
На этом этапе мы взяли на себя всю техническую и маркетинговую составляющую YouTube-канала:
Оптимизация для поисковых систем:
- Профессиональный подбор названий и тем для попадания в ТОП-10 YouTube, поисковую выдачу Google и рекомендованные видео
- Исследование и внедрение высококонкурентных ключевых тегов и хештегов
- Создание подробных SEO-описаний (от 500 символов) с правильным распределением ключевых слов
Визуальное оформление:
- Дизайн кликабельных обложек, повышающих CTR на 11%
- Соблюдение единого стиля при сохранении уникальности каждого выпуска
Комьюнити-менеджмент:
- Активное ведение сообщества и работа с аудиторией
- Фильтрация контента с использованием стоп-слов для создания здоровой атмосферы в комментариях
Технический аспект:
- Грамотное размещение видео с учетом алгоритмов YouTube
- Интеграция в тематические плейлисты с оптимизированными обложками
- Добавление трафикогенерирующих ссылок в каждое видео
Продвижение и аналитика:
- Организация и техническая поддержка прямых эфиров
- Распространение через сервисы социальных закладок
- Запуск и управление рекламной кампанией Google Ads (после 2-го месяца работы)
- Комплексный анализ статистики в YouTube Analytics
- Ежемесячная отчетность с конкретными показателями и рекомендациями
Важный момент: Стратегию рекламных кампаний мы запустили только после второго месяца работы, когда канал уже накопил достаточный объем контента и начал формировать собственную аудиторию. Это позволило значительно повысить эффективность платного продвижения.
Постоянное развитие
Мы не просто выполняли набор технических действий, а постоянно искали пути совершенствования:
- Регулярно анализировали эффективность контента
- Предлагали новые форматы видео
- Корректировали стратегию с учетом изменений алгоритмов
- Проводили консультации по улучшению подачи материала
Этап 3: Масштабирование и инновационный подход
Show Image
После 4-5 месяцев активной работы настало время комплексной аналитики и стратегической коррекции курса. Мы детально проанализировали все аспекты развития канала и разработали план дальнейшего масштабирования.
От анализа к действиям: 9 ключевых изменений
На основе полученных данных мы реализовали комплекс высокоэффективных мер:
1. Запустили систему прямых трансляций
- Организовали регулярные эфиры с ответами на вопросы зрителей
- Внедрили инновационный формат "бесконечных трансляций" для постоянного присутствия в ленте активных видео
2. Создали ИИ-бота для оптимизации сценариев
- Разработали уникальный инструмент для автоматического анализа текстов
- Получили компьютерные рекомендации по улучшению структуры и языка сценариев
- Значительно ускорили процесс создания качественного контента
3. Расширили производственные мощности
- Привлекли второго профессионального монтажера
- Увеличили объем выпускаемого контента на 87%
- Сократили время от записи до публикации видео
4. Провели ребрендинг канала
- Обновили визуальный стиль в соответствии с современными трендами
- Адаптировали дизайн для лучшего восприятия целевой аудиторией
- Повысили узнаваемость канала среди конкурентов
5. Оптимизировали рекламную стратегию
- Снизили рекламный бюджет для повышения органического охвата
- Перераспределили ресурсы на наиболее эффективные каналы продвижения
6. Протестировали разные форматы интеграций
- Провели серию экспериментов с рекламой у тематических блогеров
- Выявили наиболее конвертирующие форматы сотрудничества
- Создали базу проверенных партнеров для будущих коллабораций
7. Сделали акцент на вертикальном контенте
- Значительно увеличили количество вертикальных видео
- Адаптировали контент под мобильные устройства, которыми пользуются родственники целевой аудитории
8. Расширили тематический охват
- Внедрили новые форматы контента для привлечения смежной аудитории
- Затронули более широкие темы, интересные целевой аудитории
- Создали серию образовательных видео по смежным с юриспруденцией вопросам
9. Запустили вовлекающие механики
- Организовали серию тематических розыгрышей
- Привлекли новую целевую аудиторию через интерактивные активности
- Повысили вовлеченность существующих подписчиков
Экспертный инсайт: Наш анализ показал, что аудитория пенсионеров гораздо активнее потребляет контент через детей и внуков, чем мы предполагали изначально. Это открытие позволило нам скорректировать стратегию и сделать контент более удобным для "двойного" просмотра — как самими пенсионерами, так и их молодыми родственниками.
Итоги работы по продвижению Youtube-канала
За 8 месяцев системной работы мы превратили новый канал в эффективный инструмент привлечения целевой аудитории. И вот что нам удалось достичь:
- Число подписчиков с 0 выросло до 24 тысяч.
- Набрали более 1 млн просмотров.
- Органические просмотры — более 300 тыс.
Аналитика лучших видео
Контентное видео №1
Контентное видео №2
Контентное видео №3
Аналитика лучших YouTube Shorts
Короткое видео №1
Короткое видео №2
"Благодаря точному таргетингу и постоянной оптимизации рекламных кампаний нам удалось достичь выдающейся эффективности," — отмечает руководитель проекта.
- Цена за одного подписчика: всего 7,17 грн (0.17$)
- Цена за один просмотр: 0,17 грн
Для сравнения: средняя стоимость привлечения подписчика в социальной нише составляет 0.5-1.2$, а мы добились показателя в 0.17$ — это в 3-7 раз эффективнее рыночных стандартов!
Выводы
Когда мы только начинали этот проект, многие считали задачу практически невыполнимой:
- Узкоспециализированная ниша юридической помощи пенсионерам
- Сложная целевая аудитория, которая редко потребляет видеоконтент
- Высокая конкуренция со стороны крупных юридических каналов
Но результат превзошел все ожидания! Менее чем за год нам удалось:
- Выстроить эффективный конвейер производства качественного контента
- Создать узнаваемый и авторитетный бренд в социальной нише
- Обеспечить стабильный поток целевых клиентов для заказчика
- Вывести канал в лидеры специализированного сегмента юридической помощи пенсионерам
Ключевой фактор успеха: вместо попыток конкурировать с общими юридическими каналами, мы сделали ставку на глубокую экспертизу в узкой нише и точечную работу с конкретной целевой аудиторией.
История продолжается
Достигнутые результаты — это только начало большого пути:
- Сотрудничество с клиентом продолжается и развивается
- Заказчик активно инвестирует в развитие контент-направления
- В настоящее время ведется строительство профессиональной домашней студии
- Готовится запуск новых форматов и серий, которые повысят качество видеопродукта
Этот успешный кейс наглядно демонстрирует, что даже в самых специфических нишах можно достигать выдающихся результатов при правильном подходе, глубоком понимании аудитории и системной работе над контентом.
Хотите, чтобы ваш YouTube-канал тоже стал источником новых клиентов? Оставляйте заявку, и мы поможем вам разработать стратегию, которая сработает именно для вашего бизнеса!