Наш клиент – владелец школы психологии и эксперт в области семейной психологии (взаимоотношения в семье, воспитание детей и прочее). Он помогает клиентам, которые заинтересованы в развитии навыков в психологии, решения личных проблем и проблем близких. У клиента есть продуктовая матрица, которая состоит из:
- мини-курса от $250
- основного курса от $1000
- консультации
Клиент ранее запускал уже трафик на данные продукты с помощью facebook рекламы. Так как продукт имеют спрос, клиент пришел к нам запросом по поводу запуска поисковой рекламы. Со своей стороны, сделав анализ ключевых слов и продуктов, предложили рассмотреть стратегию запуска поисковой рекламы.
Задача
Нашей задачей было протестировать и запустить поисковые рекламные кампании для увеличения числа регистраций на курсы психологии.
Клиент: школа психологии через личный бренд
ГЕО: ЕС, Грузия
Трафик: Google Ads
Цена конверсии: до $6
Окупаемость рекламы: >200%
Срок работы: 3 месяца
Целевая аудитория: женщины, 27-40 лет, которые интересуются саморазвитием, семейной психологией и обучением в этой сфере
Работа над проектом школы психологии
Период работы: 01.03 - 31.03.23
- Создание стратегия запуска рекламы: этап включает сборку семантического ядра, проработку офферов, настройку аналитики сайта, проверку рекламного кабинета и рекомендации по улучшению сайта. Также изначально оговариваем стратегию продвижения и необходимый бюджет.
- Запуск поисковых кампаний: провели тщательное исследование ключевых слов и разработали рекламные кампании, направленные на максимальное привлечение внимания целевой аудитории.
- Запуск тестирование аудиторий: проведение тестирования различных аудиторий для определения тех, которые лучше всего реагируют на рекламу курсов психологии. Анализ полученных данных для выбора эффективных аудиторий для следующих кампаний.
- Коррекция семантики: оптимизация ключевых слов и формулировка рекламных объявлений для соответствия потребностям целевой аудитории. Внесение изменений в семантическое ядро для повышения релевантности рекламных показов.
- Работа со списком минус-слов: анализ показов и исключение несовместимых ключевых слов и фраз, которые не приводят к желаемой конверсии. Исправление списка минус-слов для улучшения эффективности рекламных кампаний.
- Работа со стратегиями назначения ставок: оптимизация стратегий назначения ставок для достижения оптимальных результатов. Опробование различных стратегий и настройка ставок в соответствии с показателями эффективности.
- Оптимизация расходов рекламной кампании: анализ и оптимизация распределения рекламного бюджета для обеспечения максимальной эффективности и получения наилучших результатов. Постоянное отслеживание расходов и корректировка рекламных кампаний.
- Расширение географического охвата: расширение кампаний на новые географические регионы для привлечения новых аудиторий. Выбор новых рынков и настройка рекламных кампаний для достижения максимального охвата целевой аудитории.
Период работы: 01.04 - 30.04.23
- Тестирование аудиторий и коррекция семантики: продолжение тестирования различных аудиторий для определения наиболее эффективных. Анализ результатов тестирования и подбор оптимальных аудиторий для дальнейшего продвижения.
- Перенастройка аналитики: обновление настроек аналитических инструментов для получения более детальных и точных данных об эффективности рекламной кампании. Подготовка отчетности с учетом новых показателей и анализ полученных результатов.
- Заполнение отчетности: создание детальной отчетности о результатах рекламных кампаний, включая расходы, конверсии и другие ключевые показатели. Подготовка отчета для дальнейшего анализа и планирования.
Период работы: 01.05 - 31.05.23
- Тестирование аудиторий и коррекция семантики: продолжение тестирования различных аудиторий для поиска оптимальных целевых сегментов. Анализ данных тестирования и подбор самых эффективных аудиторий для дальнейшего продвижения.
- Оптимизация расходов рекламной кампании: анализ и оптимизация распределения рекламного бюджета для достижения максимальной эффективности и повышения конверсий. Внесение изменений в рекламные кампании для обеспечения оптимального использования бюджета.
- Создание новой кампании в Грузии: разработка и запуск отдельной рекламной кампании для продвижения курсов психологии в Грузии. Выбор географического региона и настройка рекламных кампаний для достижения успеха на новом рынке.
- Расширение географического охвата: продолжение расширения кампаний на новые географические регионы с целью привлечения новых аудиторий. Анализ результатов и внесение изменений в рекламные кампании для максимального охвата целевой аудитории в разных странах..
Обзор рекламного кабинета владелеца школы психологии
Период работы 01.03 - 31.03.23
Показатели кампании (ЕС) за период работы 01.03 - 31.03.23
Суммарные показатели по кампаниям
Показы - 16 820
Клики - 2 041
Ср.цена за клик - 0,52$ / 20,55 грн
Расход - 1074,77$ / 41 916,22 грн
Конверсии по CRM - 146
Стоимость конверсии по CRM - 7,36$
ROAS - 298, 01%
ROMI - 198,01%
Продаж - 6
Выручено денег: 3 203$
Период работы 01.04 - 30.04.23
Показатели кампании (ЕС) за период работы 01.04 - 30.04.23
Суммарные показатели по кампаниям
Показы - 37 107
Клики - 2 211
Ср.цена за клик в долларах - 0,58$
Расход - 1282 ,96$ / 50 035,42 грн
Конверсии по CRM - 149
Стоимость конверсии по CRM - 8,61$
ROAS - 259,40%
ROMI - 159,40%
Продаж - 4
Выручено денег: 3 328$
Период работы 01.05 - 31.05.23
Показатели кампании (ЕС) за период работы 01.05 - 31.05.23
Итоговые показатели по поисковой рекламе (ЕС)
Показы - 17 929
Клики - 2 173
Средняя цена за клик - 0,56$ / 21,81 грн
Расход - 1215,17 $ / 47 391,85 грн
Показатели кампании “Ретаргет 30-ть дней (ЕС)” за период работы 01.05 - 31.05.23
Показатели кампании (Грузия) за период работы 01.05 - 31.05.23
Итоговые показатели по поисковой рекламе (Грузия)
Показы - 394
Клики - 38
Средняя цена за клик - 0,90$ / 34,96 грн
Расход - 34,07 $ / 1328,60 грн
CTR - 9,64%
Суммарные показатели по всем кампаниям за 01.05.2023-31.05.2023
Показы - 47261
Клики - 2 427
Ср.цена за клик - 0,52$ / 20,38 грн
Расход - 1268,75$ / 49 481,41 грн
Конверсии по CRM - 141
Стоимость конверсии по CRM- 9,00$
ROAS - 282,80%
ROMI - 182,80%
Продаж - 6
Выручено денег: 3 588$
Выводы
В результате работы по продвижению курсов по психологии через Google Ads, достигнут значительный рост осведомленности о курсах, привлечено больше целевого трафика и увеличено количество регистраций на курсы. Работа способствовала улучшению эффективности рекламной кампании и обеспечила положительный ROI для нашего клиента.
Мы продолжаем работать над оптимизацией и развитием рекламной кампании для дальнейшего увеличения результативности и достижения новых положительных показателей.
Наши специалисты будут рады помочь вам в ведении платного трафика под ключ. Оставляйте заявку и наш специалист подробно вас проконсультирует.