Кейсы

Как продвигать туристическую компанию с помощью рекламы в Google? Запуск рекламы Discovery Ads

О клиенте

К нам в агентство обратились представители туристической компании, расположенной на Бали. Клиент занимается организацией экскурсий на острове. Изначально он обратился к нам за ведением и продвижением с помощью видеорекламы на Youtube. Однако, пока заказчики готовили видеокреативы, мы предложили не терять время и запустить также баннерную рекламу.

Реклама была настроена на людей, которые уже отдыхают на острове и хотят посмотреть местные достопримечательности.

Задача

Период: 25 дней
Клиент: туристическое агентство на Бали
Гео: Бали
Цель: трафик на сайт
Источник трафика: Smart-кампании

Работа над проектом

Исходя из задачи, нам нужно было получить целевые переходы на страницы сайта об экскурсиях. Мы искали людей, которые уже находились на острове или собирались лететь на Бали. Поэтому разработали и запустили 2 рекламные кампании с разным ГЕО: Бали и Аэропорты нескольких столиц в СНГ (мы ориентировались на людей, которые уже купили билет на Бали и сидят в аэропорту).

Протестировали эти кампании, но цена за одну заявку оказалась слишком дорогой, поэтому мы их отключили и решили протестировать другой вид кампании — «Smart-кампанию».

Smart-кампания

8 января мы подготовили новые кампании, которые используют алгоритмы машинного обучения Google. Smart-кампания дала нам очень хороший результат — стоимость одной заявки ниже 2$.

Почему был выбран данный формат? Алгоритмы рекламной системы Google анализируют поведение пользователей, чтобы затем показать персонализированную рекламу тем кто готов взаимодействовать с объявлением и брендом. В этом и есть смысл формата

Также мы его выбрали, так как охватывает популярные плейсменты:
  • в Gmail;
  • в ленте YouTube, где и сделали акцент;
  • в новостной ленте Google Discover Feed.

Кроме этого мы запустили отдельную Smart-кампанию для рекламы основной экскурсии.
Этот вид кампании очень круто сработал для клиента, поэтому мы продолжаем ее откручивать и получать ежедневные заявки, но сократив бюджет до 19$ в день.

Итоги работы

За весь период нашей работы с 05.01.2021 по 31.01.2021 нам удалось получить следующие результаты:

  • Использовано бюджета: 11277,92 грн. / 406,17$
  • Трафик на сайт: 6 323 кликов
  • Заявки: 175
  • Стоимость 1 заявки: 64,42 грн. / 2,32 $

Выводы

Мы увидели, что самой эффективной для клиента оказалась Smart-кампания, поэтому порекомендовали сосредоточить на ней больше внимания и увеличить бюджет. Кроме того, чтобы дополнительно увеличить количество заявок, мы предложили подключить ремаркетинг на посетителей самых популярных экскурсий. Возможно, показывать как видеообъявление, так и медийное либо графическое объявление.
smm