Контекстная реклама для медицинской сферы. Как продвигать оздоровительный курс?

О клиенте

В наше агентство обратился продюсерский центра, который запустил новое направление — онлайн-курс по самостоятельному устранению боли в спине. С клиентом мы подписали NDA, поэтому название компании разглашать не будем.

Клиент был нацелен на привлечение регистраций в бот, которой в дальнейшем перенаправлял бы их на бесплатный мастер-класс и закрывал бы под конец на покупку курса. После обсуждения проекта были предложены гипотезы по поводу продвижения данного проекта. Фокус остановился на видеомаркетинге, который лучше всего может в короткий срок раскрыть мессендж и привлечь пользователя. Поэтому было принято решение продвигать данный курс с помощью Youtube.

Задача

Клиент: продюсерский центр
Продукт: онлайн-курс устранения болей в спине
Гео: СНГ
Цель: тестовый запуск рекламной кампании с результатами в 500 подписчиков с ценой меньше до 1,5$
Источник трафика: YouTube

Работа над проектом для медицинской сферы

Сначала мы изучили сам онлайн-курс и определили его целевую аудиторию. Было определено 4 сегмента клиентов, которым будет интересен продукт исходя из особых требований по болям. Нам предстояло создать четыре сценария видео для лидогенерации, а также два ролика для ремаркетинга.

Мы подготовили структуру самих видео, текст к ним и прикрепили примеры видео, на которые следует ориентироваться при создании. В свою очередь клиенту необходимо было отснять весь предложенный материал, опираясь на наши рекомендации по части подачи материала.

После получения от клиента всего отснятого материала мы запустили тестовую кампанию на YouTube. В качестве основного формата кампании для лидогенерации был выбран Trueview for Action.

Помимо прочего мы дополнительно предложили клиенту настроить глубокую аналитику, чтобы в дальнейшем иметь возможность отслеживать продажи, а также обучать нейросеть непосредственно взаимодействовать с тем сегментом аудитории, который нацелен на покупку сразу. Однако у клиента уже был заключен договор со сторонним подрядчиком из-за чего от наших услуг по части аналитики они отказались.

Итоги работы с контексной рекламой для клиента из медицинской сферы

Результатами проделанной работы оказались следующие показатели:

Отчетный период: 18.05.2021-06.06.2021
Использовано бюджета: 1 609,18$
Клики: 295 569
Конверсии: 2 464
Стоимость конверсий: 0,65$

Обзор рекламного кабинета:

Выводы

За время работы РК были проблемы с ростом стоимости конверсий, но ближе к концу отчетного периода, удалось выйти на объем и снизить стоимость конверсии.

Большую роль сыграл выбранный нами формат лидогенерации, поскольку рекламная кампания оказалась релевантной благодаря TrueView For Action.

Клиент остался доволен результатом проделанной нами работы. Поскольку их подрядчик не смог грамотно настроить аналитику, из-за чего и были вызванные вышеупомянутые проблемы с ростом стоимости, по окончанию наших работ с ведением РК мы возьмёмся за это. Мы планируем и дальше проводить плановые оптимизационные работы, параллельно настраивая аналитику для получения больших объемов и снижении стоимости подписки.

Нуждаетесь в организации подобных рекламных компаний — обращайтесь в 4Limes.