О клиенте
В наше агентство обратился продюсер известного одесского стендап-комика Дмитрия Романова. Суть задачи - организовать рекламу Stand Up вечера в Одессе.
Цель проекта
Перед нами были поставлены задачи - продвижение мероприятия на площадке Instagram и Facebook, привлечения заинтересованных пользователей с целью приобрести билет на мероприятие. Также требовалось продвигать маркетинговый ход, который заключался в розыгрыше ужина в ресторане WeiWei.
Что было сделано для продвижения Stand Up вечера
- Проработка аудиторий для рекламы
- Подбор интересов для сбора аудиторий
- Подготовка креативов для рекламной кампании
- Тестированный запуск рекламы
- Оптимизация бюджета после теста
Нашим специалистом были собраны и разработаны целевые аудитории клиента. В итоге были созданы четыре целевые аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, интересам: (можно иконками список выделить)
- Бизнес и IT
возраст: 23-45
Должности: бизнесмен, владелец бизнеса, предприниматель, программист и т.д.
- По интересам: стендап и юмор
возраст: 21-45
интересы: шутка, Comedy festival, комик, Comedy Central, ТНТ, Юмор, Comedy club, Сарказм, British sitcom, Men's Humor, Comedy Central Stand-Up, Comedian, Stand Up Comedian и т.д.
- По интересам: развлечения и концерты
возраст: 21-45
интересы: концерты, вечеринки, развлечения, ночная жизнь, развлечения и т.д.
- Теплая аудитория, которая проявляла интерес к данному мероприятию
Рекламные компании разделили по целям:
- Вовлеченность
- Трафик на сайт
- Охват
Что получил клиент продвижения в популярных соцсетях
- Отчетный период: 31.10-23.11
- Потраченная сумма: 127,01 $
- Общее количество показов рекламы: 129 395 показов
- Количество уникальных пользователей: 70 673 пользователя
Охватили 70 673 уникальных пользователя. Запустили 4 рекламные кампании.
Теперь рассмотрим продвижение по отдельным целям:
Рекламная кампания с целью Трафик на сайт
- Потраченная сумма: 86,38 $
- Количество охваченных пользователей: 40 087 пользователей
- Переходы на сайт: 1 060 переходов
- Кликабельность (интерес): 2,64%
- Стоимость перехода: 0,08 $
Кампания охватила 40 087 пользователей из которых мы получили 1 060 переходов на сайт покупки билетов. Показатель кликабельности объявлений (интереса) 2,64%.
Рекламная кампания с целью Охват
- Потраченная сумма: 18,24 $
- Количество охваченных пользователей: 30 586 пользователей
Рекламная кампания охватила 30 586 пользователей.
Рекламная кампания с целью Вовлеченность
- Потраченная сумма: 22,39 $
- Количество охваченных пользователей: 30 586 пользователей
- Взаимодействий: 103
- Стоимость взаимодействия: 0,13 $
- Просмотр видео: 366 пользователей
- Стоимость просмотра: 0,03 $
Выводы
- На рекламную потратили 127 $ и охватили 70 673 пользователей.
- Получили 1 060 переходов на сайт покупки билетов. Средняя стоимость клика 0,08 $.
- Теплая аудитория интерес — 2,64%
К сожалению данных о продажах клиент не предоставил, но остался доволен рекламной кампанией и как результат - это работа над будущими проектами клиента.
Почему мы не смогли отследить продажи ?
Продажи билетов велись на билетном агрегаторе, который не дает использовать сторонние средства аналитики и не предоставляет доступ к своим.