Кейс по успешному продвижению Stand Up вечера в популярных соцсетях | 4Limes

О клиенте

В наше агентство обратился продюсер известного одесского стендап-комика Дмитрия Романова. Суть задачи - организовать рекламу Stand Up вечера в Одессе.

Цель проекта

Перед нами были поставлены задачи - продвижение мероприятия на площадке Instagram и Facebook, привлечения заинтересованных пользователей с целью приобрести билет на мероприятие. Также требовалось продвигать маркетинговый ход, который заключался в розыгрыше ужина в ресторане WeiWei.

Что было сделано для продвижения Stand Up вечера

• Проработка аудиторий для рекламы
• Подбор интересов для сбора аудиторий
• Подготовка креативов для рекламной кампании
• Тестированный запуск рекламы
• Оптимизация бюджета после теста

Нашим специалистом были собраны и разработаны целевые аудитории клиента. В итоге были созданы четыре целевые аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, интересам: (можно иконками список выделить)

• Бизнес и IT

территория: Одесса
возраст: 23-45
Должности: бизнесмен, владелец бизнеса, предприниматель, программист и т.д.

• По интересам: стендап и юмор

территория: Одесса
возраст: 21-45
интересы: шутка, Comedy festival, комик, Comedy Central, ТНТ, Юмор, Comedy club, Сарказм, British sitcom, Men's Humor, Comedy Central Stand-Up, Comedian, Stand Up Comedian и т.д.

• По интересам: развлечения и концерты

территория: Одесса
возраст: 21-45
интересы: концерты, вечеринки, развлечения, ночная жизнь, развлечения и т.д.

• Теплая аудитория, которая проявляла интерес к данному мероприятию

Рекламные компании разделили по целям:

• Вовлеченность
• Трафик на сайт
• Охват

Что получил клиент продвижения в популярных соцсетях

• Отчетный период: 31.10-23.11
• Потраченная сумма: 127,01 $
• Общее количество показов рекламы: 129 395 показов
• Количество уникальных пользователей: 70 673 пользователя

Охватили 70 673 уникальных пользователя. Запустили 4 рекламные кампании.

Теперь рассмотрим продвижение по отдельным целям:

Рекламная кампания с целью Трафик на сайт

• Потраченная сумма: 86,38 $
• Количество охваченных пользователей: 40 087 пользователей
• Переходы на сайт: 1 060 переходов
• Кликабельность (интерес): 2,64%
• Стоимость перехода: 0,08 $

Кампания охватила 40 087 пользователей из которых мы получили 1 060 переходов на сайт покупки билетов. Показатель кликабельности объявлений (интереса) 2,64%.

Рекламная кампания с целью Охват

• Потраченная сумма: 18,24 $
• Количество охваченных пользователей: 30 586 пользователей

Рекламная кампания охватила 30 586 пользователей.
Рекламная кампания с целью Вовлеченность

• Потраченная сумма: 22,39 $
• Количество охваченных пользователей: 30 586 пользователей
• Взаимодействий: 103
• Стоимость взаимодействия: 0,13 $
• Просмотр видео: 366 пользователей
• Стоимость просмотра: 0,03 $

Выводы

• На рекламную потратили 127 $ и охватили 70 673 пользователей.
• Получили 1 060 переходов на сайт покупки билетов. Средняя стоимость клика 0,08 $.
• Теплая аудитория интерес — 2,64%

К сожалению данных о продажах клиент не предоставил, но остался доволен рекламной кампанией и как результат - это работа над будущими проектами клиента.

Почему мы не смогли отследить продажи ?

Продажи билетов велись на билетном агрегаторе, который не дает использовать сторонние средства аналитики и не предоставляет доступ к своим.