О клиенте
В нашу компанию обратился клиент — детская модельная школа в Новосибирске. Они занимаются обучением модельному искусству детей от 6 до 14 лет.Клиент начал проводить кастинги детей в новый проект, поэтому нуждался в продвижении. От нас необходимо было получить заявки от родителей на кастинг для своих детей. Для этих целей мы решили использовать таргетированную рекламу в Facebook.
Задача
Период: 3 месяцаКлиент: детская модельная школа
Целевая аудитория: родители детей от 6 до 14 лет
Гео: РФ, Новосибирск
Цель: ;Получить заявки на кастинг от родителей
Источник трафика: Facebook Ads -> Регистрации на Landing page
Работа над проектом
В самом начале работы перед нами стали несколько проблем:- Как удержать стоимость регистрации на ограниченном ГЕО и не очень широкой аудитории?
- Как удержать качество заявок? Ведь для клиента было важным получать заявки от родителей со средним и высоким уровнем дохода, так как это будет способствовать увеличению LTV и узнаваемости школы в кругах богатых людей. Что в дальнейшем даст возможность школе масштабироваться и расти.
Единственное решение в данном случае — ротация креативов. Мы придумали как можно больше форматов и подходов к аудитории, чтобы иметь возможность миксовать их и корректировать результат.
Мы разрабатывали новые креативы и подход к аудитории, каждые 2 недели, на протяжении 3 месяцев. И это дало нужный результат.
Особенности настройки рекламной кампании
Но, кроме ротации креативов, важно подобрать правильный таргет и настройки рекламной кампании.Целью кампании мы выставили «Конверсии», а событие оптимизации – лид. Событие срабатывает по успешной отправке формы регистрации.
Таргет, который сработал лучше всего: сужение по возрасту + интересы (чтобы немного помогать FB). Мы не использовали автоматическую настройку «Родители (Все)», так как это очень размытая выборка. Facebook может ошибаться и не «цеплять» пользователей у которых все-таки есть дети.
Итоги работы
Каждые две недели мы экспериментировали, меняли подходы и креативы, оптимизировали рекламные кампании. Благодаря этим действиям, за 3 месяца работы мы получили:- Количество заявок: 7 637
- Средняя цена за конверсию: 141,74 рубля / 1,93$
Выводы
Чтобы получить максимально хороший результат, нельзя использовать шаблонный подход к проекту. Поэтому, с каждым клиентом мы работаем по индивидуальной стратегии продвижения.Наши специалисты будут рады помочь вам в реализации любого проекта под ключ: начиная от анализа и сбора данных о нише, заканчивая дизайном, копирайтом и ведением рекламных кампаний. Оставляйте заявку и наш специалист подробно вас проконсультирует.