Кейсы

Продвижение детской модельной школы с помощью таргетированной рекламы в Facebook

О клиенте

В нашу компанию обратился клиент — детская модельная школа в Новосибирске. Они занимаются обучением модельному искусству детей от 6 до 14 лет.

Клиент начал проводить кастинги детей в новый проект, поэтому нуждался в продвижении. От нас необходимо было получить заявки от родителей на кастинг для своих детей. Для этих целей мы решили использовать таргетированную рекламу в Facebook.

Задача

Период: 3 месяца
Клиент: детская модельная школа
Целевая аудитория: родители детей от 6 до 14 лет
Гео: РФ, Новосибирск
Цель: Получить заявки на кастинг от родителей
Источник трафика: Facebook Ads -> Регистрации на Landing page

Работа над проектом

В самом начале работы перед нами стали несколько проблем:
  1. Как удержать стоимость регистрации на ограниченном ГЕО и не очень широкой аудитории?
  2. Как удержать качество заявок? Ведь для клиента было важным получать заявки от родителей со средним и высоким уровнем дохода, так как это будет способствовать увеличению LTV и узнаваемости школы в кругах богатых людей. Что в дальнейшем даст возможность школе масштабироваться и расти.


Единственное решение в данном случае — ротация креативов. Мы придумали как можно больше форматов и подходов к аудитории, чтобы иметь возможность миксовать их и корректировать результат.

Мы разрабатывали новые креативы и подход к аудитории, каждые 2 недели, на протяжении 3 месяцев. И это дало нужный результат.

Особенности настройки рекламной кампании

Но, кроме ротации креативов, важно подобрать правильный таргет и настройки рекламной кампании.

Целью кампании мы выставили «Конверсии»‎, а событие оптимизации – лид. Событие срабатывает по успешной отправке формы регистрации.

Таргет, который сработал лучше всего: сужение по возрасту + интересы (чтобы немного помогать FB). Мы не использовали автоматическую настройку «Родители (Все)»‎, так как это очень размытая выборка. Facebook может ошибаться и не «цеплять»‎ пользователей у которых все-таки есть дети.

Итоги работы

Каждые две недели мы экспериментировали, меняли подходы и креативы, оптимизировали рекламные кампании. Благодаря этим действиям, за 3 месяца работы мы получили:

  • Количество заявок: 7 637
  • Средняя цена за конверсию: 141,74 рубля / 1,93$


Выводы

Чтобы получить максимально хороший результат, нельзя использовать шаблонный подход к проекту. Поэтому, с каждым клиентом мы работаем по индивидуальной стратегии продвижения.

Наши специалисты будут рады помочь вам в реализации любого проекта под ключ: начиная от анализа и сбора данных о нише, заканчивая дизайном, копирайтом и ведением рекламных кампаний.

smm