Кейс по seo продвижению интернет-магазина элитного текстиля

О клиенте:

К нам обратился заказчик – магазин брендового элитного текстиля Unique

Задачи, которые стояли перед нашими специалистами:

Клиент поставил перед нами несколько задач.
Во-первых, необходимо было увеличить трафик на сайт. При этом важно, 
чтобы он поступал по запросам названий производителей брендового текстиля: Versace, Roberto Cavalli и т.д. 
Во-вторых, — увеличить число заявок на сайте. 
Клиент хотел повысить рост продаж через онлайн-версию магазина. 

Решение

Мы изучили сайты конкурентов и лидеров рынка в сфере продажи элитного текстиля. Проанализировали, отображается ли наш сайт в поисковых системах по ключевым фразам. Провели скоринг роста трафика и позиций на год – определили основные запросы, которые будут интересны нашей целевой аудитории.

На базе этого анализа составили пошаговую стратегию продвижения интернет-магазина нашего клиента. Исправили в блоге некорректно работающие URL страниц. Теперь все ссылки на сайте клиента содержат правильную информацию.

Провели технический аудит сайта. Оптимизировали код ответа сервера и заголовков страниц для улучшения индексации сайта в поисковой системе. Сделали исправления в мета-тегах (Title, Description).

Собрали семантическое ядро сайта. Определили ключевые фразы, 

по которым пользователь ищет в поисковиках информацию об элитном текстиле. И использовали эти ключи для составления контент-плана по наполнению блога на сайте клиента. На основе этого плана наши копирайтеры написали SEO-тексты – так мы вывели сайт в ТОП-10 Google по информационным запросам.

SEO-специалисты сделали внутреннюю перелинковку между важными страницами сайта. С одной стороны, это сделано для посетителей – пользоваться сайтом магазина стало еще удобнее. 

С другой – это прибавило страницам «веса» и они стали еще лучше ранжироваться поисковой системой.

Начата работа с внешней оптимизацией – увеличение количества ссылок на сайт клиента с других ресурсов. Мы проанализировали ссылочные профили конкурентов и на основе собранных данных составили план по наращиванию ссылок. При этом важно было, чтобы сайты-«доноры», на которых мы размещаем ссылки, подходили нам по тематике, региональности, рейтингу. То есть, не просто увеличили трафик, но и привели на сайт клиента целевых посетителей.

Результат

Органический поиск. Мы сравнили показатели по органическому поиску до начала нашей работы и спустя полгода после начала продвижения. 

Количество посещений сайта из поисковой системы Google увеличилось на 569,43%. Показатель отказа снизился на 49,89 %. 

Каналы перехода на сайт. Сравнение различных каналов перехода посетителей

с предыдущим периодом: 

Общий показатель трафика вырос на 82,12% 

39,95% органических переходов занимают "Other", т.е. это неотсортированной трафик, 

источник которого не смогла определить аналитическая система. 

34,29% занимает "Organic Search", т.е. данный источник трафика, который переходит на сайт из выдачи поисковых систем. 

Конверсии за период продвижения. За период продвижения были получены органические покупки, общий доход которых составил 9 812,74 $. 
При среднем чеке заказа 377,41 $.

Рост количества ключевых фраз. В начале своей работы сайт ранжировался поисковыми системами по 123 фразам. Теперь показатель вырос до 3600 фраз.

Что получил клиент

В результате за 6 месяцев SEO-продвижения клиент получил значительный рост трафика. 

За период работы с этим проектом, мы получили следующие результаты:

Из таблицы о посещаемости с органического поиска видно рост трафика на 570%. Также наблюдаем увеличение роста сеансов и уменьшение показателей отказа, что говорит о положительной динамике продвижения.

Основной канал перехода на сайт — органика, он составляет 34%, прямые переходы на сайт составляют 11% и неотсортированный трафик 39%.

Сайт вырос по многим выбранным ключевым запросам. Большинство ключей, содержащих наименование бренда, присутствуют в выдаче в ТОП-3 и занимают несколько строк поиска. Увеличилось общее количество ключевых фраз сайта благодаря написанию статей в блоге.

Конверсии за период продвижения — 26 транзакций.
Благодаря покупке ссылок с высокими показателями, домен набирал авторитетность. Это влияет на лояльность поисковика и сайт чаще им индексируется.