Кейсы

Продвижение вебинара для онлайн-школы 3D дизайна

О клиенте

К нам в компанию обратилась онлайн-школа 3D-дизайна (был подписан договор о неразглашении, поэтому название компании опустим). Они уже несколько лет работают на рынке, занимаются оффлайн-обучением, однако в связи с пандемией решили попробовать онлайн-формат.

Клиент - автор продающего вебинара об основах 3D-дизайна. Мы помогли этот вебинар автоматизировать и запустить на него трафик.

Задача

Период: месяц
Клиент: онлайн-школа 3D дизайна
Гео: СНГ
Цель: трафик на автовебинар
Источник трафика: Youtube TrueView for Action

Работа над проектом

Первоначальная задача — правильно определить на кого будем настраивать рекламу (составить портрет целевой аудитории) и создать стратегию продвижения. После этого мы уже можем приступать к работе над рекламными кампаниями.

Мы пообщались с клиентом, заполнили бриф по целевой аудитории. Также проанализировали прямых и косвенных конкурентов в нише 3D-дизайна, чтобы понимать общую картину рынка. На основе этой информации начали настраивать таргетинг.

Параллельно с этим предоставили клиенту ТЗ на создание рекламного видеокреатива с рекомендациями по правильному монтажу и написанию сценария видео.

Следующий шаг — настройка рекламных кампаний. Мы подобрали плейсменты и цели, соответствующие нише; создали аудитории, выбрали интересы; добавили в объявления utm-метки для отслеживания их эффективности.

Чтобы не израсходовать весь бюджет на неэффективные аудитории, мы для начала сделали тестовый запуск. Проанализировали результаты, подкорректировали рекламную кампанию и только после этого сделали основной запуск.

В работу клиент нам дал три видео-приглашения и одно видео для ремаркетинга. Для того, чтобы рекламные кампании были наиболее эффективными для клиента, мы выбрали рекламный формат TrueView For Action. Этот формат мотивирует зрителя к действию больше других, благодаря кнопке CTA.

Итоги работы

За весь период нашей работы с 01.01 по 30.01.2021 нам удалось получить следующие результаты:

  • Использовано бюджета: 77 060,33 грн. / 2289,92€
  • Конверсий: 2274
  • Цена конверсии: 22,56 грн. / 0,67€


Выводы

Мы получили очень хорошую цену за конверсию — 0,67€. Но всегда есть способ улучшить результат. В этом кейсе мы посоветовали клиенту расширить аудиторию за счет пользователей ПК.

Мы повысим процент подписчиков по ПК. Для этого будем использовать загружаемые сопутствующие баннера. Это необязательный элемент объявления, но он способен увеличить число конверсий в несколько раз.
smm