Масштабирование новостного YouTube канала: расчетный доход составил $11 989,36

В ноябре 2023 года к нам обратился украинский новостной канал, который объединяет вокруг себя аудиторию, стремящуюся к правде и объективности. Этот YouTube-канал стал пристанищем для тех, кто предпочитает достоверные новости и качественную аналитику манипуляциям и лжи. С момента своего создания в 2018 году, канал освещал политические события, войну, экономику, международную аналитику и борьбу с коррупцией, мотивируя сильных и проактивных людей объективно оценивать ситуацию в стране и действовать ради победы.

На момент обращения, канал имел уже 190 тысяч подписчиков, которых собрал за пять лет своей деятельности. Однако, клиент чувствовал, что потенциал канала еще далеко не исчерпан, и в частности, существовали возможности для увеличения аудитории, повышения вовлеченности зрителей и улучшения монетизации контента. Их основной целью было найти пути для эффективного развития и продвижения канала, чтобы еще больше людей могли получать правдивую и важную информацию о событиях в Украине и мире.

Клиент пришел к нам с задачей масштабирования результатов на YouTube-канале. До этого ведение канала ограничивалось публикацией только новостного контента. Видя успех и быстрый рост других новостных каналов, клиент пришел к выводу, что самостоятельно не может достичь нужного результата, поэтому решил обратиться к подрядчикам. Так мы начали сотрудничество.

Имея большой опыт работы с новостными каналами на разных языках и более 20 успешных кейсов работы с новостными проектами, мы четко понимали, как необходимо переструктурировать работу клиента по его каналу.

Клиент: украинский новостной канал

ГЕО: Украина +Европа

Цель: масштабирования канала

Источник: YouTube

Срок работы: 1 ноября 2023 года - 1 июля 2024 и продолжается дальше

Начиная работу с каналом, мы прежде всего провели анализ прямых и косвенных конкурентов. Большинство новостных YouTube-каналов конкурируют скоростью выпуска контента. Побеждают в этой борьбе крупные студии и команды, которые имеют значительную базу журналистов и могут обеспечить выпуск соответствующего контента в течение получаса, 7 дней в неделю, после появления новостного события на украинском и международном рынке.

Поскольку клиент является независимым и не имеет больших ресурсов и команды, дальнейшее развитие канала в таком формате не принесло бы желаемых результатов и стремительного роста, который интересовал клиента. Поэтому нам нужно было сделать шаг назад и проанализировать, какие форматы, основываясь на контент-стратегии Hero Hub Help Hype Action, могли бы отстроить канал клиента от конкурентов. Мы применили подход, рекомендованный компанией Google для брендов, выходящих на YouTube.

Проведя анализ аудитории канала, мы выяснили, что большинство зрителей составляет аудитория в возрасте 35+. Мы провели несколько опросов во вкладке сообщества и среди аудитории клиента в различных социальных сетях, а также проанализировали западные тренды для информационного контента с хронометражем от 40 минут до 1 часа 20 минут. На основе полученных данных мы пришли к выводу, что такой формат контента может стать основой для обновленной стратегии YouTube-канала.

В команде клиента было несколько известных журналистов, которые также были ведущими канала. Они могли выпускать длинноформатные аналитические видео с разбором и обзором событий, которые произошли за прошедшие дни. Такой формат вызвал максимальный интерес у аудитории канала и стал основной отправной точкой для дальнейшего роста проекта.

Мы определили, что увеличение вовлеченности аудитории, рост количества подписчиков и укрепление бренда являются основными ожидаемыми результатами. Аудитория ценит качественный и глубокий контент, что повышает ее вовлеченность. Длинные аналитические видео привлекают новых зрителей, которые ищут более глубокий и содержательный контент. Это помогает каналу стать известным как источник качественной аналитики и укрепить его позицию на рынке.

Переходя к созданию длинноформатного аналитического контента с использованием авторитетных журналистов, канал выделился среди конкурентов и успешно привлек и удержал мыслящую аудиторию. Мы тесно сотрудничали с командой клиента, чтобы помочь им разработать правильную структуру сценария и добавить сценарные решения, которые бы увеличили удержание зрителей в течение видео. Поскольку основой канала были длинноформатные ролики, нам необходимо было создавать интересные сценарные решения для удержания внимания на разных частях видео.

Мы провели анализ существующих сценариев видео, выявив сильные и слабые стороны в их структуре. Создали новую структуру сценария, которая учитывала особенности длинноформатного контента, и внедрили элементы, удерживающие внимание зрителей на протяжении всего видео. Регулярные встречи и консультации с командой клиента позволили обучить их новым методам создания сценариев. После запуска пилотных видео с новыми сценарными решениями мы проанализировали результаты и внесли коррективы для дальнейшего совершенствования.

Таким образом, сотрудничество с командой клиента и внедрение новых сценарных решений позволили значительно улучшить удержание зрителей и повысить успех канала.

На скриншоте представлены результаты деятельности YouTube-канала за период 8 месяцев. Основные показатели включают:

Эти данные показывают эффективность значков канала, а также то, насколько успешно они привлекают аудиторию к просмотру видео. Высокий процент показов в рекомендациях и значительный CTR свидетельствуют о качестве значков и привлекательности контента. Среднее время просмотра более 10 минут указывает на то, что зрители активно взаимодействуют с видео, смотрят его значительную часть или даже полностью.

Функции выбора контента (44,2%): Наибольшее количество зрителей находит видео через функции выбора контента. Это может включать поиск, подписки и другие функции платформы, которые помогают зрителям находить контент.

Рекомендуемые видео (35,7%): Вторым по значимости источником трафика являются рекомендуемые видео. Это означает, что видео часто предлагаются зрителям на основе их интересов и предыдущих просмотров.

Основной вывод заключается в том, что функции выбора контента и рекомендуемые видео являются основными драйверами трафика на канал, что говорит о хорошей видимости и релевантности контента на платформе YouTube.

Обращаем Ваше внимание на то, что основные просмотры на канале приходятся на контентные видео.

За этот период на канале

В рамках анализа лучших видео очень четко видно, что удержание в первые 30 секунд выше 65%. Сценарные решения, которые мы закладывали, сработали, и суммарно средний процент просмотра варьируется в районе 25%. Показатели, которые мы закладывали на этапе старта сценарных решений, мы смогли реализовать.

За 8 месяцев сотрудничества наш клиент достиг значительных результатов: количество просмотров на канале составило 10,8 миллионов, было добавлено более 100 тысяч новых подписчиков, а общая прибыль составила 11 989,36 долларов. Благодаря внедрению новых сценарных решений и эффективной контент-стратегии, канал укрепил свои позиции на рынке и привлек больше вовлеченной аудитории.