Ведение узкоспециализированного YouTube-канал о классических автомобилях

О клиенте

К нам обратился клиент, у которого есть YouTube-канал, посвященный классическим автомобилям. Тест-драйвы, реставрация, эксплуатация, инвестиции – всё, что нужно знать о мире старинных машин. С клиентом подписан договор NDA, поэтому мы опустим его имя. 

На канале клиента достаточно редко выходят видео, но при этом он очень хотел, чтобы блог рос и развивался. 

Мы предложили несколько вариантов решения этой задачи: 

- Создать трейлер канала и запустить на него рекламу. 

- Ради эксперимента переоптимизировать метаданные и запустить рекламу на несколько старых видео. 

- Совместно выпустить одно новое видео. 

Задача

Период: 1.10.2020 по 25.12.2020 

Клиент: YouTube-канал о классических автомобилях 

Гео: СНГ 

Цель: 

1. Привлечение целевых подписчиков на канал. 
2. Вывод в ТОП поисковой выдачи YouTube и Google. 
3. Продвижение через похожие видео. 

Работа над каналом о классических автомобилях

Работу над каналом заказчика мы разделили на три части: создание трейлера, переоптимизация старых видео, запуск нового видео.

Трейлер канала

Трейлер — это короткий динамичный ролик, раскрывающий суть канала. Он может состоять из коротких захватывающих моментов или быть повествовательным: раскрыть причины, по которым человек должен подписаться на канал или, наоборот, — больше рассказать о ведущем и об основной идее блога. 

Оптимальная продолжительность трейлера: от 1 минуты и не более 2 минут. Если ваше видео будет дольше, чем две минуты, посетители канала скорее всего его не досмотрят. 

Вы должны лаконично рекламировать свой канал новым зрителям. Но, при этом, они должны успеть понять кто вы, какого рода видео снимаете, когда ожидать новых выпусков. 

Саму структура трейлера можно разбить на такие части:

1. Обращение к зрителю.
2. Призыв к действию для подписки на канал и сразу пояснение причин, почему нужно это сделать.
3. Перечень того, что увидит зритель на вашем канале.
4. Самые яркие и лучшие моменты из ваших видео, чтобы заинтриговать зрителя.
5. Повторный призыв к действию.

Работу с клиентом мы построили следующим образом:

1. Предоставили сценарий трейлера канала с приблизительным текстом и рекомендациями по монтажу с примерами.
2. Клиент со своей стороны подкорректировал текст и записал аудиодорожку для трейлера.
3. Специалист клиента смонтировал видео записанную дорожку и отдал нам на оценку тестовый монтаж.
4. Внесли корректировки и передали ролик для финального монтажа.
5. Запустили рекламу на видео.
6. Запуск нового видео на канале
7. Параллельно с этим мы работали над запуском нового видео:
8. Подобрали тему для ролика.
9. Продумали несколько вариантов названия с ключами.
10. Подобрали релевантные теги, хештеги с высоким спросом и низкой конкуренцией на YouTube.
11. Написали SEO-описание для ролика.
12. Настроили и запустили рекламную кампанию.

Переоптимизация старых видео

Для чего переоптимизировать старые видео? Благодаря этому, канал получит больше органического трафика. Также мы сможем «выжать» максимум из тех видео, которые есть на канале.

С клиентом мы переоптимизировали два старых видео: 

1. Подобрали названия, согласно SEO ключам.
2. Создали новые кликабельные обложки для видео.
3. Переработали описания видео под ключевые запросы поисковых систем.
4. Подобрали теги и хештеги к видео на основе релевантных ключевых запросов.
5. Добавили в видео трафико-генерирующие ссылки и utm-метки (оверлей, подсказки, конечные заставки и др).
6. Внесли оптимизацию в существующие видео.
7. Запустили рекламу.
8. Предоставили отчетность по итогу работы.

Итоги работы по продвижению YouTube-канала о автомобилях

За 90 дней работы мы получили следующие результаты: 

+ 8,5 тыс. подписчиков на канал. 

464,7 тыс. просмотров, 264 400 из которых — органика.

Источники трафика:

Выводы

Как видите, даже в сложной и узкой нише при низкой периодичности появления видео на канале, можно получить хороший прирост подписчиков. Главное — правильная оптимизация контента для набора органики и настройка рекламной кампании на релевантные аудитории. 

По итогу нашей работы, канал у клиента вырос на 8,5 тыс. подписчиков, набрал 464 тыс. просмотров по низкой цене всего за 3 месяца.  Клиент очень удивился, получив такие высокие результаты. Сейчас он планирует систематизировать работу на канале и стабильно выкладывать 1-2 видео в неделю. А мы, в свою очередь, поможем ему с ведением блога.