О клиенте
К нам в компанию обратилась онлайн-школа по психологии и саморазвитию. Данный бизнес продвигается через личный бренд собственника, как ведущего эксперта. С клиентом мы подписали NDA, поэтому разглашать имена и название канала не будем.На канале делается упор на несколько тем: женская психология, бизнес психология и саморазвитие. В видео отвечают на частые вопросы аудитории, дают рекомендации и техники, которые помогут выбрать направление для развития. Клиент работает в русскоязычном сегменте с клиентами по всему миру.
На момент старта работы с нами на канале клиента уже было 233 тысяч подписчиков.
Задача
Главной задачей нашего сотрудничества: рост в 30-40.000 подписчиков в месяц.Ранее ведение и продвижение канала было полностью органическое.
Когда начинаем работу с крупными YouTube каналами — начинаем с того что делаем аудит канала и определяем точки роста. Также важно правильно определить какой контент лучше всего заходит для постоянной и новой аудитории на канале.
Одна из ключевых метрик развития канала это привлечение новой аудитории и формирования её в постоянную. Для этого мы прорабатываем следующие шаги:
- Анализ. Мы дополнительно проводим анализ ниши, чтобы определить ключевых конкурентов, форматы темы контента, которые набирают у них максимальная охваты и отклик аудитории.
- Контент. Так как в продвижении крупных YouTube каналов ключевым инструментом является контент, поэтому в работе с клиентом всегда создаём контент-план и один раз в неделю даём горячие темы (которые релевантно снимать в ближайшее время).
- Серийность. Стратегия постоянного роста и развития крупных каналов основана на видео локомотивах. Это видео, которые набирают больше всего просмотров на канале и приносят подписчиков. Поэтому если при введении какая-то тема у вас “выстрелила” и создала видео локомотив, есть смысл снять ещё несколько видео на тему которая зашла в рекомендациях.
После аудита мы выделили ряд проблем:
Достаточно низкий CTR обложек для видео.
Плохо читался текст на обложке, важно помнить, что большая часть аудитории смотрим Youtube с мобильных устройств - как итог меньше показов и просмотров
Рекомендуется делать более минималистичные обложки, меньше текста, но более крупного, меньше разных изображений, чтобы не перегружать общую картину, фото проблемы крупным кадром, не перегруженное, передающее суть — это повысит восприятие, CTR и кликбейтность.
Неправильный подход к работе с метаданными видео.
- В работе с крупными каналами важно делать кликбейтные название первого типа — это повысит восприятие и CTR.
- В видео отсутствуют субтитры с вшитыми ключевыми словами
- В необходимо увеличить описание для видео, так как в него зашивается и разбавляется описание ключевых слов из названия видео
Клиент не использовал прямые трансляции.
Это повышает вовлеченность на канале и они хорошо продвигаются в рекомендациях и поиске Youtube. Как следствие вы будете получать больше показов, просмотров, подписчиков.
Клиент не использовал Youtube Shorts
Youtube Shorts отлично органически продвигается Youtube — приносит просмотры, новую аудиторию и подписчиков.
Кроме этого не были оптимизированы плейлисты, клиент не вел сообщество, сюжеты и другое.
Работа над проектом органического продвижения YouTube канала
После обсуждения выводов и рекомендаций для ведения канала, а также создания контент-плана — клиент занялся съёмка видео, а мы оптимизацией и ведением канала под ключ.Что входило в нашу работу
- Подбор названий и тем для вывода видео в Топ 10 Youtube, поисковой выдачи Google и Yandex и продвижение через похожие видео
- Подбор конкурентных ключевых тегов и хештегов
- Создание субтитров для видео
- Дизайн привлекательной обложки видео
- Правильная выкладка видео
- Создания SEO описания видео от 500 символов, теги, хештеги
- Написания 3х первых комментариев
- Добавление видео в плейлист согласно тематике и установка обложки
- Добавление в каждое видео трафико-генерирующих ссылок
- Добавления стоп, минус слов для удаления матов и негатива под видео
- Ведение постов в сообществе для новых видео, анонсов прямых эфиров и опросов
- Ведение сюжетов для новых видео и тематических по теме канала
- Ведение Youtube #Shorts
- Планирование и помощь в проведение прямых эфиров
- Прогон через сервисы социальных закладок
- Запуск и ведение Платной рекламы Google Ads
- создание рекламных объявлений
- выставление оптимальных ставок
- контроль, коррекция и оптимизация рекламных объявлений
- Работа над улучшением монетизации канала (Спонсорство, донаты, супер чаты, аплодисменты и др)
- Анализ трендов под хайповый контент и новых форматов контента для канала
- Просмотр контента для канала и рекомендации по его улучшению
- Оптимизация старых видео на канале
- Подбор каналов для коллаборации и обмена аудиторией
- Оформление портфолио блогера
- Размещение на биржах блогеров и агентствах для продажи рекламы на канале
- Продвижение трейлера канала
- Закупка рекламы у блогеров
- Закупка ссылочной массы для увеличения веса видео и более высокого ранжирования с целью вывода в ТОП 10 Youtube
- Аналитика канала в Youtube Analytics и рекомендации по работе на основе данных
- Отчетность и вывод за месяц работы
- Рекомендации по улучшению результата (Стратегия развития канала, поиск новых форматов, консультация)
Новый контент план
6 Контентных роликов контент
2 Прямые трансляции
8-12 YouTube shorts
Итоги работы продвижения YouTube канала за 3 месяца работы
В рамках работы YouTube analytics появилась очень важная метка “Аудитория”. Она показывает наличие постоянной и новой аудитории на канале. Информация о новых и постоянных зрителях помогает планировать стратегию работы с контентом. Например, если вы придерживаетесь единого формата, показатель "Постоянные зрители" подскажет, удается ли вам удерживать аудиторию.
Более подробно читайте в справке Youtube:
https://support.google.com/youtube/answer/10246996
Так как клиент поставил задачу максимальный рост канала, в стратегии мы направили внимание на привлечение новой аудитории. И вот какие результаты мы получили в первый месяц работы
На канале видно увеличение числа новых зрителей и как итог хороший прирост +45.300 подписчиков. До этого канал в среднем рост у клиента около 20.000 подписчиков в месяц.
К сожалению ко второму месяцу клиент не смог подготовить контент по нашему обновлённому контент-плану, поэтому мы использовали старые видео которые были сняты клиентом ещё несколько месяцев назад.
Как итог пошла небольшая просадка в росте канала так как уменьшилось количество новых зрителей, так как клиент всегда снимал контент только для постоянной аудитории и ориентироваться только на неё.
Но за счёт того что мы уже комплексно работаем с каналом, прирост 28.000 подписчиков в любом случае был выше на 40% чем в среднем до этого у клиента.
Для нового периода клиент уже полноценно готовил весь контент по нашим рекомендациям. Мы готовили смежный контент-план на основе более глубокого анализа контента, который нравится зрителям. Это были темы, которые интересны как новой, так и постоянной аудитории
Как итог мы получили просто шикарный результат +90.700 подписчиков
Общий итог работы за 3 месяца
Продвижение у нас была полностью органическое и как подтверждение скрины с источников трафика:
Часть рекламных просмотров, которые присутствовали на канале, это тестовая рекламная кампания, которая запускались с целью лидогенерации.
Выводы
- Клиент остался доволен нашей работой, так как на протяжении трёх месяцев мы превысили KPI от 40.000 подписчиков в месяц.
- Мы продолжаем с клиентом сотрудничество, так как у клиента стоит цель в 1.000.000 подписчиков на канале.
- Такого результата удалось добиться за счёт правильно выстроенного контент-плана, съёмки качественного контента со стороны клиента и комплексное ведение продвижение канала под ключ.
- Кроме этого за три месяца работы нам удалось улучшить все показатели которые мы отметили и при аудите канала на этапе старта работы.
Заинтересованы в продвижении своего Youtube-канала? Нуждаетесь в продвижении своего Youtube-канала — обращайтесь в 4Limes. Оставляйте заявку и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время и предоставит всю необходимую консультацию.