Youtube

Продвижение автовебинара для школы удаленных профессий с помощью Youtube

О клиенте

В наше digital-агентство обратился клиент (не будем называть имя из-за подписания договора о неразглашение) с просьбой привлечения трафика для регистрации на бесплатный автовебинар, посвященный обучению современным удаленным профессиям.

На данный продукт начался повышаться спрос в период пандемии, так как ранее многие не подразумевали о преимущества как онлайн-образования, так и работы на дому, пока не столкнулись с режимом изоляции. 

Клиент уже ранее продвигал свой марафон на других площадках, однако в скором времени решил протестировать для себя новый источник и начать вести трафик с YouTube.

Задача

Клиент: школа удаленных профессий
Продукт: бесплатный автовебинар с закрытием на покупку уже платного курса  
Гео: СНГ
Цель: тестовый запуск - 2000 конверсий с ценой до 1$
Источник трафика: Youtube

Работа над проектом

Нам предстояло запустить тестовую рекламную кампанию, которая длилась бы месяц и позволяла бы вести трафик в специального бота для прохождения самого автовебинара с закрытием на платный курс. 

Однако перед началом самой рекламой кампании, нам необходимо было продумать саму стратегию продвижения и грамотно составить портрет целевой аудитории. Для этого наши специалисты проанализировали конкуренцию по данной нише в СНГ и  заполнили вместе с клиентом необходимый бриф, дабы определить, на кого стоит настраивать рекламу.

Отдельно мы написали три сценария рекламных роликов для лидогенерации трех сегментов аудитории и дали рекомендации клиенту по подаче информации и монтажу видео. Также были предоставлены материалы для съёмки двух видео для ремаркетинга.

После получения от клиента всего отснятого видеоматериала мы запустили тестовую кампанию на Youtube, предварительно настроив глубокую аналитику, чтобы в дальнейшем обучать нейросеть взаимодействовать с аудиторией, которая сразу нацелена на покупку. 

В качестве основного формата компании для лидогенерации был выбран Trueview for Action.

Итоги работы

По итогу реализации проекта за период с 04.07. по 11.08. мы получили следующие результаты:

  • Использовано бюджета: 119 722,67руб / 1613,97$
  • Клики: 11001
  • Конверсии: 2464
  • Стоимость конверсий: 48,59 руб / 0,66$

Обзор рекламного кабинета:



Выводы


Есть два принципиальных отличия в запуске рекламной компании в Youtube:
-  “запуск”, когда нам на необходимую дату надо собрать максимум аудитории
-  “продвижение автовебинара”, когда реклама идет целый месяц, и у нас есть возможность систематически обучить нейросеть аудиториям, которые не просто регистрируются на вебинар, а также покупают уже полноценный курс по окончанию автовеба. Тогда у клиента не стоит вопрос цены регистрации 

Поэтому, продвигая вебинары и марафоны, мы всегда рекомендуем проделать следующее:  
  1. настроить глубокую аналитику
  2. сделать тестовый запуск рекламной кампании
  3. понять, какие аудитории лучше всего покупают 
  4. перевести марафон или вебинар в формат автовеба или автомарафона 
  5.  масштабировать рекламу на аудитории которые приносят окупаемость от 300%, что является стандартным требованием для любых образовательных  онлайн-проектов 

В нашем случае клиент остался доволен проделанной работой команды, ибо мы смогли добиться поставленных результатов в начале сотрудничества - большой охват по низкой цене. 

Заинтересованы в продвижении путем запуска рекламной кампании на Youtube? Оставляйте заявку и наш специалист подробно вас проконсультирует.

Вебинар Лидогенерация В2С Обучение