О клиенте
В наше digital-агентство обратился клиент (не будем называть имя из-за подписания договора о неразглашение) с просьбой привлечения трафика для регистрации на бесплатный автовебинар, посвященный обучению современным удаленным профессиям.На данный продукт начался повышаться спрос в период пандемии, так как ранее многие не подразумевали о преимущества как онлайн-образования, так и работы на дому, пока не столкнулись с режимом изоляции.
Клиент уже ранее продвигал свой марафон на других площадках, однако в скором времени решил протестировать для себя новый источник и начать вести трафик с YouTube.
Задача
Клиент: школа удаленных профессийПродукт: бесплатный автовебинар с закрытием на покупку уже платного курса
Гео: СНГ
Цель: тестовый запуск - 2000 конверсий с ценой до 1$
Источник трафика: YouTube
Работа над проектом с продвижение автовебинара
Нам предстояло запустить тестовую рекламную кампанию, которая длилась бы месяц и позволяла бы вести трафик в специального бота для прохождения самого автовебинара с закрытием на платный курс.Однако перед началом самой рекламой кампании, нам необходимо было продумать саму стратегию продвижения и грамотно составить портрет целевой аудитории. Для этого наши специалисты проанализировали конкуренцию по данной нише в СНГ и заполнили вместе с клиентом необходимый бриф, дабы определить, на кого стоит настраивать рекламу.
Отдельно мы написали три сценария рекламных роликов для лидогенерации трех сегментов аудитории и дали рекомендации клиенту по подаче информации и монтажу видео. Также были предоставлены материалы для съёмки двух видео для ремаркетинга.
После получения от клиента всего отснятого видеоматериала мы запустили тестовую кампанию на YouTube, предварительно настроив глубокую аналитику, чтобы в дальнейшем обучать нейросеть взаимодействовать с аудиторией, которая сразу нацелена на покупку.
В качестве основного формата компании для лидогенерации был выбран Trueview for Action.
Итоги работы для школы удаленных профессий
По итогу реализации проекта за период с 04.07. по 11.08. мы получили следующие результаты:- Использовано бюджета: 1609,18$
- Клики: 295 569
- Конверсии: 2 464
- Стоимость конверсий: 0,65$
Обзор рекламного кабинета:
Выводы
Есть два принципиальных отличия в запуске рекламной компании в YouTube:- “запуск”, когда нам на необходимую дату надо собрать максимум аудитории
- “продвижение автовебинара”, когда реклама идет целый месяц, и у нас есть возможность систематически обучить нейросеть аудиториям, которые не просто регистрируются на вебинар, а также покупают уже полноценный курс по окончанию автовеба. Тогда у клиента не стоит вопрос цены регистрации
Поэтому, продвигая вебинары и марафоны, мы всегда рекомендуем проделать следующее:
- настроить глубокую аналитику
- сделать тестовый запуск рекламной кампании
- понять, какие аудитории лучше всего покупают
- перевести марафон или вебинар в формат автовеба или автомарафона
- масштабировать рекламу на аудитории которые приносят окупаемость от 300%, что является стандартным требованием для любых образовательных онлайн-проектов
В нашем случае клиент остался доволен проделанной работой команды, ибо мы смогли добиться поставленных результатов в начале сотрудничества - большой охват по низкой цене.
Заинтересованы в продвижении путем запуска рекламной кампании на Youtube? Оставляйте заявку и наш специалист подробно вас проконсультирует.