О клиенте
Услуги нашего агентства заказала онлайн-школа программирования, название которой мы не может указать, согласно NDA.Сейчас школа привлекает новых учеников посредством бесплатных автовебинаров. И для увеличения количества регистраций на эти вебинары обратилась к нам.
До этого компания получала трафик, в основном, из Instagram и Facebook. Но заявок с этих площадок становилось всё меньше, поэтому школа решила испытать новый канал — YouTube.
Задача
Клиент: онлайн-школа программированияПродукт: бесплатные автовебинары
ГЕО: СНГ
Цель: от 1500 регистраций на вебинар, цена регистрации — до 1,5 $.
Целевая аудитория: мужчины и женщины 21-35 лет, которые хотят освоить IT-специальность
Подготовка рекламной кампании для онлайн-школы программирования
Перед тем, как обратиться в 4Limes, наш клиент дважды пробовал запускать рекламу на YouTube. Но она не приносила желаемых результатов. Поэтому перед началом работы мы, в первую очередь, проанализировали рекламный кабинет школы и выявили основные ошибки.Дальше мы занялись подготовкой к запуску рекламной кампании:
1. Максимально подробно прописали целевую аудиторию.
2. Изучили, что делают конкуренты на этой площадке.
3. Подготовили 5 сценариев рекламных видео: для основной кампании и ремаркетинга.
Тут хотим сделать акцент: мы всегда настаиваем на создании креативов именно под YouTube. Так как на этой площадке 90% успеха зависит от ролика. А использование видео, снятых для рекламы в других соцсетях, редко приносит хоть какой-то результат. Поэтому в стоимость наших услуг входит и написание сценариев.
Запуск рекламы для онлайн-школы
Рекламный трафик мы вели на landing page, которая была создана школой под вебинар. Чтобы оставить заявку на участие, потенциальному клиенту нужно было заполнить небольшую форму с контактными данными. Этот шаг мы и отметили как конверсию.Для рекламы изначально был выбран формат TrueView for Action. Этот формат предполагает использование коротких видео в начале или середине роликов, на которые накладывается кнопка с призывом к действию.
Сейчас, продолжая сотрудничество, мы переходим на формат Video Action. Это новый вид рекламы, который сохраняет все преимущества TrueView for Action, и дает дополнительные возможности:
— использование не только коротких видео, но и более нативного вида рекламы — видеороликов в фиде;
— показ объявлений на сайтах-партнерах YouTube и Google.
Итоги работы по продвижению для онлайн-школы программирования
Работа над проектом длилась около 2 месяцев. За это время нам удалось перевыполнить план и получить почти 4 000 конверсий со стоимостью 0,87$ за конверсию.
Выводы
Данная рекламная кампания показала хорошие результаты и самое главное - выполнила основное требование клиента: более 1500 регистраций по цене меньше 1,5$. Нам удалось привлечь людей на автовебинар, который по итогу потом привел к покупке платного курса. Мы планируем продолжить сотрудничество и продвигать следующие запуски клиента.Если вы также заинтересованы в продвижении онлайн-школы, вебинара на Youtube или в TikTok, оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами.