Как настроить таргетированную рекламу на YouTube

Как настроить таргетированную рекламу на YouTube?

В этой статье мы расскажем о базовых алгоритмах настройки в Google Ads. Пошагово разберем с помощью каких инструментов настроить показ рекламы на Вашу целевую аудиторию в YouTube.
Для начала рассмотрим, какие бывают форматы размещения рекламы на YuoTube.
Объявления TrueView In-Stream.
Данный формат показывается в начале, середине или конце видеоролика. Через 5 секунд объявление можно пропустить. Такое объявление приносит больший процент конверсий, но и высокий коэффициент понижения вовлеченности.
Объявления TrueView Video Discovery.
Это объявления отображается в ленте выдачи результатов поиска и в рекомендациях. Данный тип объявления более активный, так как пользователь сам принимает решение о просмотре видео.

А теперь давайте подробнее о самих аудиториях

Существует матрица типов таргетинга, которая помогает воссоединить всю картину возможных аудиторий для настройки рекламы. Данная матрица показывает соотношения между ROI (окупаемость инвестиций) и Охват.

Демография (пол, возраст, родительский статус)
Гео
Темы
Интересы
Ключевые слова
Места размещения
Особые аудитории по интересам
Аудитории по интересам
Похожие аудитории
Аудитории заинтересованных покупателей
По спискам электронных адресов
Ремаркетинг на основе веб-сайта и канала на YouTube

(перерисовать блок в аналоге со слайдом)

Матрица типов таргетинга

Таргетинги для каждого этапа пути

к целевому действию

Рассмотрим подробнее варианты таргета для рекламных кампаний. Стоит помнить, что нет идеальной формулы для всех случаев. Поэтому, изучая данный список подбирайте различные комбинации, чтобы понять, какая из них лучше всего сработает именно в вашей нише.
Аудитории по расширенным демографическим характеристикам
Демографические таргетинги позволяют находить широкие аудитории с учетом не только возраста и пола пользователя, но и учитывая другие социально-демографические характеристики:

1.Возраст детей
2.Семейное положение
3.Статус домовладения
4.Образование

Аудитории по интересам

Данный таргетинг обеспечивают показ рекламы пользователям на основе совокупности данных: поисковых запросов, просмотренных видео, посещенных сайтов и локаций (торговых центров, магазинов и прочего). Можно настроить показы на книголюбов, любителей роскоши, автолюбителей и другие категории пользователей. Сейчас доступно более 100 аудиторий, и этот список постоянно пополняется.

Важные жизненные события

Некоторые товары и услуги востребованы в определенные моменты жизни — для этого есть таргетинг Life Events. Реклама показывается пользователям, которые провели или собираются провести важное событие. Среди таких событий: окончание университета, свадьба, переезд, ремонт, смена работы или начало нового бизнеса.

Заинтересованные покупатели

Таргетинг по заинтересованным позволяет найти пользователей, которые активно ищут определенный тип товара или услуги. Они смотрят информацию о нем, сравнивают цены, выбирают лучший бренд.

Особые аудитории по намерениям

Данный таргетинг находит на YouTube пользователей по ключевым словам, которые они искали в поиске Google. Инструмент дает высокий показ эффективности, поскольку находит тех, кто уже заинтересован в конкретном товаре или услуге.

Особые аудитории - собственные

В рекламном кабинете есть возможность собрать собственную аудитории, которая может включать себя: ссылки на каналы, видео, сайты, социальные сети, приложения, а также ключевые слова. Такие аудитории дают возможность собрать концентрацию аудитории, которая взаимодействует с теми или иными указными вами ресурсами. Это поможет найти аудитории для более узконаправленного товара или услуги.

Ремаркетинг

Этот таргетинг направлен на пользователей, которые смотрели видео рекламодателя, кликали на его баннеры или были на его сайте/YouTube-канале. Можно охватывать именно этих пользователей, а можно, наоборот, исключать их из кампаний. Дополнительный таргетинг «Похожие аудитории» позволяет найти тех, чьё онлайн-поведение похоже на пользователей из списка ремаркетинга — так рекламодатель может расширить целевую аудиторию в десятки раз.

Таргетинг по CRM-базе

Таргетинг Customer Match позволяет охватить клиентов из CRM-базы по email, телефону или физическому адресу. Так же, как и в предыдущем случае, можно включать эту аудиторию в коммуникацию или исключать из нее. Увеличить охват поможет таргетинг «Похожие аудитории» — он найдет тех, кто похож по своему онлайн-поведению на пользователей в списке ремаркетинга.

Узнайте также, какие форматы видеорекламы существуют, как создавать креативы и как измерять эффективность рекламы.

Дополнительно использовать:

Таргетинг по ключевым словам

В зависимости от формата видеообъявления вы можете задать ключевые слова, связанные с видео, каналами YouTube или типами сайтов. Таким образом сможете получить более релевантные пересмотры благодаря узконаправленным запросам.

Темы

Свяжите свои видеообъявления с определенными темами контента на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети. С помощью тематического таргетинга вы сможете охватить большое количество видеороликов, каналов и сайтов нужной тематики. Например, настраивая таргетинг на тему "Автомобили", вы можете быть уверены, что вашу рекламу увидят пользователи, которые смотрят видео про автомобили.

Места размещения

Настройка таргетинга на определенные каналы, видео, приложения, сайты или места размещения, например на весь популярный блог или только на главную страницу популярного новостного сайта.

Допускаются следующие места размещения:

1.Каналы YouTube
2.Видео YouTube
3.Сайты в контекстно-медийной сети
4.Приложения в контекстно-медийной сети

Подсумируем

Планируя запуск рекламы видео на YouTube, следует тщательно изучить свою нишу, конкурентов и целевую аудиторию. Данная информация поможет выстроить правильную воронку, чтобы максимально точно зацепить целевого потребителя. Также важно уделять время на тест - чем больше таргетингов изучите, тем более точно сможете настраивать последующие рекламные кампании.