Складне просування в соціальних мережах

Розробка SMM-стратегії

До вашої уваги пропонуємо приклад успішного просування складної тематики на Facebook. Наш клієнт, компанія «Новатек-Електро», розробляє і виробляє мікропроцесорні пристрої автоматики та захисту від перенапруги. Їхні продукти використовують як на великих виробництвах і заводах, так і у квартирах і будинках.

2 300 грн

рекламний бюджет

491

кількість нових підписників

4,7 грн

середня ціна за 1 підписника

Деталі

ГЕО

Україна

Цільова аудиторія

інженери, власники підприємств, фахівці з обслуговування та ремонту, власники квартир і будинків

Ніша

Электрика

Клієнти «Новатек-Електро» не приймають рішення про покупку миттєво. Найчастіше необхідна додаткова мотивація (Чи справді мені це потрібно?), консультація фахівця, можливість подивитися відеоогляди продукту.

Тому першорядна мета рекламної кампанії: створити активну спільноту на Facebook із зацікавленою в покупці аудиторією.

Бізнес-спільноту ми створили з нуля

Продумали контент-стратегію, рекламні оголошення та наповнили спільноту першими публікаціями для таких цільових аудиторій:

Побутовий сектор. Чоловіки та жінки, які перебувають у шлюбі та облаштовують свій дім, зацікавлені в його захисті від стрибків напруги та економії на електроенергії. Основний віковий сегмент 30+.
Електрики. Працюють на підприємствах та в побутовому секторі, здебільшого самостійно ухвалюють рішення про співпрацю з постачальниками пристроїв. Однак на Facebook активно присутня ймовірно молода частина аудиторії (25-35), а охоплення – низьке (до 1500 користувачів).

Хід робіт

Аналіз ринку і конкурентів

Ми провели детальний аналіз ринку мікропроцесорних пристроїв автоматики та захисту від перенапруги і вивчили конкурентів та їхню присутність у соціальних мережах, особливо у Facebook, щоб зрозуміти, які стратегії працюють у цій ніші. Це допомогло нам визначити цільові аудиторії, їхні ключові потреби та больові точки, щоб точніше налаштувати рекламні кампанії.

Розробка контентної стратегії

Створили контентну стратегію, орієнтовану на побутовий сектор та електриків. Розробили рекламні оголошення та наповнили спільноту першими публікаціями, щоб привернути увагу та зацікавити користувачів.

Запуск і оптимізація рекламної кампанії

Запустили рекламну кампанію з бюджетом 2300 грн. Моніторили ефективність оголошень і взаємодію користувачів, оптимізували кампанію, що дало змогу знизити середню ціну за підписника до 4,7 грн.

Аналіз результатів і масштабування

Після залучення перших 491 підписників, проаналізували результати та активність у спільноті. Розробили план для подальшого розвитку та масштабування спільноти. На сьогоднішній день кількість підписників перевищила 2000 осіб.

Коментар спеціаліста

При переході в спільноту, користувачів зустрічала закріплена публікація з конкретним розв'язанням проблеми від «Новатек-Електро». Тут же ми закликали користувачів підписатися на спільноту, щоб бути в курсі новин, цікавих пропозицій і лайфхаків у цій сфері, а також мати можливість отримати консультацію від фахівця.

Приклад оголошень для аудиторії електриків

Електрики вже «в темі», тому для цієї аудиторії достатньо прямих звернень і пропозицій із зачіпкою. Наприклад, персональна знижка і вигідні умови співпраці.

Приклад оголошень для побутового сектору

Тут же ми звертаємося до користувачів, які не розбираються в пристроях захисту й автоматики. Найімовірніше, навіть зараз не замислюються про потребу в цих продуктах. Тому важливо насамперед підігріти інтерес, а не продавати прямо з оголошень. Чіпляємо за болі у вигляді грошових втрат під час стрибків напруги або високих чеків за електроенергію.

Які результати ми отримали після запуску реклами?

Основні показники

2 300 грн

рекламний бюджет

491

кількість нових підписників

4,7 грн

середня ціна за 1 підписника

Нам вдалося не тільки залучити підписників у нову спільноту складної тематики, а й створити в ній активність. У повідомленнях спільноти підписники ставлять запитання про роботу пристроїв, умови співпраці, а під дописами залишають коментарі та відгуки.

Перші результати надихнули нас на подальшу співпрацю з «Новатек-Електро», а кількість підписників у спільноті на сьогодні досягає позначки понад 2000 осіб.

Залишилися питання?

Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!