Відкриття нічного клубу: просування в соціальних мережах

Розробка SMM-стратегії від 4Limes

18 грудня 2019 року до нас звернулися представники нового одеського клубу «Близькість», розташованого в курортному районі міста — Аркадії. Відкриття закладу було заплановано на 25 грудня 2019 року. На жаль, інше маркетингове агентство, яке мало запустити рекламну кампанію ресторану за місяць до відкриття, не впоралося зі своїм завданням і підвело клієнта. Тому на момент звернення до нас у клієнта нічого не було підготовлено для онлайн-просування: не було ні сайту, ні акаунтів у соціальних мережах.

57,94 $

бюджет рекламної кампанії

69 840

користувачів охопили

3 471

переглядів відео

2 264

людини були залучені до публікації

Деталі

ГЕО

Одеса, Україна

Цільова аудиторія

одесити та гості міста від 18 до 65 років

Ніша

Нічний клуб

Завдання

Завдання, які поставили перед нашою командою:

залучити відвідувачів на відкриття клубу;
проінформувати жителів міста про відкриття нового клубу в Аркадії;
підвищити впізнаваність закладу серед жителів Одеси.

При цьому, оскільки відкриття було заплановано вже через 7 днів, запустити просування потрібно було в максимально короткі терміни.

Хід робіт

Аналіз і підготовка

Провели аналіз цільової аудиторії, враховуючи вік, інтереси та географічне положення. Створили акаунти клубу в соціальних мережах Facebook та Instagram. Розробили унікальний стиль для постів і рекламних креативів.

Запуск рекламних кампаній

Налаштували таргетовану рекламу на цільові аудиторії: Широка аудиторія: одесити від 18 до 65 років. Дві вузько сегментовані аудиторії: жителі Аркадії та центру Одеси у віці 18-40 років, з інтересами в галузі розваг, вечірок і нічного життя. Запустили рекламні кампанії у стрічках і сторіс Facebook та Instagram.

Створення й оптимізація контенту

Розробили та опублікували привабливі креативи для привернення уваги до відкриття клубу та подальших заходів. Залучили аудиторію через публікації та відео, підігріваючи інтерес до відкриття.

Моніторинг і оптимізація

Постійно відстежували показники рекламних кампаній, такі як охоплення, залученість і перегляди відео. Оптимізували кампанії на основі отриманих даних, щоб поліпшити результати і знизити вартість охоплення.

Рішення для просування нічного клубу

Звітний період: 19.12 – 31.01.2020
Плейсменти, обрані для проведення рекламної кампанії: стрічка FB та Instagram, сторіс FB та Instagram.

19.12.2019 наші фахівці оперативно створили для закладу акаунти в соціальних мережах і розробили для них унікальний стиль. Вже 20.12.2019 було налаштовано та запущено таргетовану рекламу на відкриття клубу.

Для просування обрали такі цільові аудиторії:

Широка аудиторія — одесити від 18 до 65 років.
Дві аудиторії, сегментовані за соціально-демографічними показниками, з урахуванням географічного положення – перша, що територіально розташована в Аркадії, і друга — в центрі Одеси.

Обидві групи — люди віком 18-40 років з інтересами: Концерти, Музичні фестивалі, Вечірки, Бари, Танцювальна музика, Денсхол, Розваги, Нічні клуби, Nightlife, Алкогольні напої або Ресторани. Поведінка: цікавляться найближчими заходами.

Публікація на відкриття клубу

Результат просування в соціальних мережах

Охоплення: 33 656
Ціна за охоплення 1000 осіб: 0.29$
Аудиторія: Центр Розваги 18-40

Інші публікації, які ми просували:

Що отримав клієнт із просуванням у Facebook

Основні показники

57,94 $

бюджет рекламної кампанії

69 840

користувачів охопили

3 471

переглядів відео

2 264

людини були залучені до публікації

Загальні результати просування:
Використано бюджету: 57,94
Охоплення: 69 840 користувача
Перегляди відео: 3 471
Залученість у публікацію: 2 264

Результати просування за віком

Вікові категорії, що показали найкращий відгук — 18-24 роки, 25-34 роки та 35-44 роки. Ці результати закономірні з огляду на те, що діяльність закладу все-таки більше спрямована на молодіжну аудиторію.

Жінки реагували на публікації вдвічі краще, ніж чоловіки.

Результати просування за статтю

Продакшн. Інтереси: Adobe Premier Pro, Video editing, Video production, Розваги, Кінематограф, Фільми, Кіновиробництво, Відеографія тощо.
Фріланс. Інтереси: Аутсорсинг, Офшорний аутсорсинг, Самозайнятість, Офісний простір, Коворкінг, Віддалена робота, Фрілансери, Аутсорсинг бізнес-процесів тощо.
Стартап. Інтереси: Бізнес-акселератор, Kickstarter, Startup Weekend, Indiegogo, StartApp, Стартап, Краудфандінг, Бізнес-інкубатор, Ощадливий стартап або Краудінвестінг.

Висновки

Нашим першим завданням було залучити гостей на відкриття клубу. Попри те, що наші фахівці мали лише тиждень, щоб створити та налаштувати рекламну кампанію, нам вдалося досягти результатів, які задовольнили та нас, і клієнта. Про це говорять не тільки цифри, а й той факт, що в день відкриття клуб був повністю заповнений відвідувачами.

Після успішного відкриття ми провели для клубу ще кілька кампаній із просування новорічних заходів клубу.

Залишилися питання?

Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!