Просування модельної школи за допомогою таргетованої реклами

У агентства вже вироблена схема роботи з охочими потрапити на курс. Полягала вона в записі дитини на кастинг, після проходження якого з батьками зв’язується менеджер — сповіщає про результати і пропонує оплатити курс. Тому нашою метою було отримати заявки на участь у кастингу.

Для пошуку потенційних клієнтів школи, ми вирішили запустити таргетовану рекламу в Instagram та Facebook. У цих соцмережах найбільше зосереджена цільова аудиторія клієнта — жінки 28-45-х років, з дітьми. Крім цього ми працювали з аудиторією підлітків від 13 років.

Ми придумали якомога більше форматів оферів і підходів до аудиторії, щоб мати можливість міксувати їх і коригувати результат. У креативах зробили наголос на “використовуй свій шанс” і те, що будь-який кандидат міг отримати безкоштовну тестову зйомку. Також ця рекламна кампанія не вела відразу на запис, а пропонувала для початку пройти квіз.

Розробили рекламні креативи та тексти з урахуванням інтересів цільових аудиторій клієнта. Нам важливо було показати батькам, якою буде їхня дитина після проходження курсу в модельній школі — розкутою, впевненою в собі та щасливою. 

Для підлітків ми робили акцент на демонстрацію тих переваг, які дарує робота в модельній ніші.  Участь у показах і зйомках вже на самих етапах проходження навчання з подальшим кар’єрним зростанням. Він з’являтиметься на подіумі та братиме участь у фотосесіях, поєднуючи це з навчанням.

Квіз складався з кількох запитань, які допомагали зрозуміти рівень і цілі кандидатів. Зі свого боку кандидати отримували оцінку, рекомендації та розгорнутий офер від школи моделей. Також проходження квізу показує усвідомлений вибір і прагнення отримати користь, що прибирає % сміттєвих заявок.

Які питання ставили у квізі:

1. Скільки років вашій дитині?

• 3-6
• 7-9
• 10-13
• 13-17

2. Які цілі ви ставите перед собою?

• Естетичний розвиток
• Розвиток самопрезентації та комунікабельності 
• Запрошення на проєкти
• Інше (можуть вписати)

3. Ваша дитина має досвід у моделінгу?

• так 
• ні

4. Ваша дитина має досвід в акторській майстерності?

• так 
• ні

5. Ваша дитина має досвід фотосесій? 

• так 
• ні

6. Який тип навчання розглядаєте?

• цілий рік
• кілька місяців на інтенсиві

Далі, залежно від досвіду та цілей, користувач міг отримати три відповіді, які мотивували прийти на кастинг.

Ми розробляли нові креативи та підхід до аудиторії, щотижня, протягом місяця. По закінченню ведення РК ми надали клієнту звіт з подальшими рекомендаціями.