Рекламна кампанія для онлайн-підприємця. Отримання заявок через месенджер

Рішення

Звітний період: 17.03 – 07.04. 2019 р.

Географія: Україна

Ціль рекламної кампанії: заявки через месенджери

Інтереси: Малий бізнес, Коучинг, Доход, Пасивний дохід, Якість життя, Мотивація, Онлайн-семінар, Instagram, Підприємництво, Майстер-клас, Особистісний ріст та інші.

Плейсменты: стрічка, сторіс Instagram та цікаве Instagram/dt>

Instagram надає широкі можливості для контакту зі своєю цільовою аудиторією. До того ж, багато потенційних клієнтів нашого клієнта знаходяться саме в Instagram. Тому ми обрали таргетовану рекламу в цій соцмережі для залучення цільової аудиторії у воронку нашого чат-бота.

Ми вирішили використовувати різні підходи для встановлення контакту з аудиторією та задіяти всі ефективні плейсменти платформи — обрали показ реклами у стрічці, у сторіс і в «цікавому» Instagram. Для реалізації чат-бота використовували наступну воронку.

Структура воронки

1. Людина бачить рекламний банер у Facebook або Instagram, який закликає отримати безкоштовно корисний лід-магніт. Також користувач може перейти за посиланням для завантаження під відео на YouTube автора.
2. Користувач переходить на міні-лендинг і обирає зручний месенджер (Facebook Messenger, Telegram, Viber). Після переходу отримує лід-магніт.
3. Через 2 години після входу у воронку заплановано залучення користувача через квіз-опитування для сегментації бази. Користувачу задаються відповідні питання, де можна дізнатися рід його діяльності та сфери, в яких він зацікавлений.
4. У результаті квіз-опитування користувач обирає напрямок навчання та деталі щодо проходження. На основі цих даних для користувача готується персональна програма та пропонується пройти консультацію у експерта.
5. Якщо людина не залишила свій контакт у чат-боті або не відповіла на якесь питання у квіз-опитуванні, їй починають надсилати повідомлення з підігрівом — через дві години та три дні з повідомленнями-дожимами. Для тих, хто пройшов воронку, була продумана розсилка з корисним контентом.

Що отримав клієнт

Загальні результати просування:

Використано бюджету: $113,39

Охоплення: 45 055 пользователей

Перегляд цільової сторінки: 529

Ліди: 316

Вартість ліда: $0,35

Консультації: 80+

Для початку ми вирішили розробити та запустити кампанію з метою «Перегляд цільової сторінки». Це дозволило алгоритму навчитися та визначити підходящу аудиторію.
Після того, як було зібрано достатню кількість даних, була налаштована кампанія з іншою метою — конверсії.

Конверсією «лід» у цьому випадку вважалося натискання на кнопку месенджера. 1 квітня ми підготували нові рекламні креативи з покращеними текстами, що вплинуло на вартість ліда, і вона знизилася.

Рекламні креативи для стрічки Instagram